Ovaj tjedan je službeno najavljen prvi gPhone: HTC Dream. Googleov napad na telefonsko tržište uvelike je drugačiji od Appleova i mogao bi, mjerimo li uspjeh po količini, biti puno uspješniji. Ovo je zanimljiva borba, jer se tržišni naglasak sve više pomiče s osobnih računala na pametne telefone, a ova bi nova bitka mogla redefinirati tržišni utjecaj raznih igrača, pri čemu je Microsoft najveći rizik (jer je dominantan) i Google koji najviše može dobiti (jer je samo ulazak).
U nizu područja Japan je jedan od vodećih; djeca već koriste svoje telefone puno više nego svoja osobna računala za tekstualnu komunikaciju i aktivnosti koje bi tradicionalno zahtijevale osobno računalo. Čak sam prije dvije godine naišao na anketu koja je pokazala da ova mlada populacija dovodi u pitanje potrebu za osobnim računalom. Zapravo, pametni telefon je vjerojatno otprilike tamo gdje je prijenosno računalo bilo prije 20 godina, ali je na mnogo bržoj krivulji usvajanja – uglavnom zato što su računala utrla put.
Preporučeni videozapisi
Pogledajmo ova tri kandidata i usporedimo njihove strategije.
Googleovi Dreams, Appleov iStrategy i Microsoftov WinOpportunity
Google želi svjetsku dominaciju sa svojim Chrome preglednikom i Android platformom. Ali ako se dogodi, to neće biti zbog početnog HTC Dream telefona, već zbog spajanja Apple i Microsoft koncepte u drugačiju strategiju koja se čini kao trešnja odabir iz niza područja.
HTC je jedan od vodećih dobavljača pametnih telefona temeljenih na Windows Mobileu, prodajući jedan od svakih šest pametnih telefona u SAD-u. Windows Mobile je zapravo, s procijenjenih 26 milijuna prodanih, uspješniji od iPhonea u smislu količine. Ali nijedan od njegovih telefona nije izazvao buku koju je izazvao iPhone, niti potaknuo promjene u dizajnu telefona kakve je pokazao Apple. Microsoft možda ima više volumena, ali Apple, barem u ovom trenutku, ima veći utjecaj na tržište. Microsoft ima više prostora jer je neovisan o hardveru i izvršava plan koji je sličniji onom koji je izvršio sa sustavom Windows za računala. Osim toga, počelo je godinama prije Applea ili Googlea.
iPhone prednosti i ograničenja
Appleov iPhone trenutno je Model-T među pametnim telefonima, pri čemu mislim da imate ograničen izbor dizajna i boja, a ne da je star. Možete imati bilo koju boju sve dok je crna ili bijela i bilo koju veličinu sve dok je jedna ponuđena veličina (doduše, možete odabrati kapacitet, ali "liniju" telefona, to nije). Također možete imati bilo kojeg operatera u SAD-u, sve dok je AT&T, i možete pokrenuti bilo koju aplikaciju, sve dok to nije stvoriti konkurentan problem za AT&T ili Apple. Zapravo, s obzirom na aplikacije i konkurenciju, to je kao da je netko uzeo mnogo pritužbi koje su ljudi dali o Microsoftu i zamotao ih u Appleovu strategiju. Od tri tvrtke, Apple je najograničeniji. Začudo, njegov je uređaj također najpoželjniji, što je zasluga Appleovog dizajna i izvedbe, ali vjerojatno sugerira da se neki od nas prelako odriču svojih sloboda.
Telefon je nevjerojatno jednostavan za korištenje i povezan je s dvije vodeće usluge na tržištu: iTunes i Apple Application Store, a obje trenutno dominiraju konkurencijom u smislu interesa i sposobnost. Ali tu je i problematična usluga u kombinaciji: MobileMe, koja je mnogo obećavala, ali ima ozbiljnih problema. Apple je dobar u povezivanju s vlastitim stvarima. Povezivanje s tuđim stvarima očito je problematično.
Prednosti i ograničenja sustava Windows Mobile
Ako je Appleu jednostavnost, Microsoftova platforma je izbor i povezanost. Windows Mobile prodaje se na telefonima raznih dobavljača, od Palma do Motorole i HTC-a. Dolaze u različitim veličinama, oblicima i bojama, pa čak nude i različita sučelja (iako je to još uvijek više iznimka nego pravilo). Windows mobilna platforma povezuje se s mnogo robusnijom Microsoftovom pozadinom komunikacijskih ponuda, predvođenih Exchangeom, a telefon također ima podršku za razvojne programere treće strane. Međutim, još uvijek ne postoji ništa poput Appleove trgovine aplikacija, značajno smanjujući količinu dostupnih programa i jednostavnu instalaciju.
Microsoftu također nedostaje niti jedan telefon koji ima onu vrstu uzbuđenja koju stvara iPhone. Čak i tehnički direktori u jednoj tvrtki koja proizvodi Microsoftove mobilne telefone nose iPhone. HTC je bio najagresivniji u stvaranju prednjeg kraja sličnog iPhoneu za Microsoftovu mobilnu platformu, i njegovu Dodirna linija (a riječ je o liniji) najbliže je idealu koji je stvorio iPhone. Sprint verzija HTC Touch Diamonda (uglavnom zahvaljujući Sprintovim uslugama) najbliža je od svih telefona koji su trenutno na tržištu
Microsoft se raspada zbog zatvaranja korisničkog iskustva i marketinškog jaza između Appleove ponude i vlastite. Sa svojim novim Kampanja od 300 milijuna dolara radi na tom drugom problemu, ali će problem s korisničkim iskustvom možda morati pričekati do sljedeće verzije njegovoj platformi, ili dok više proizvođača ne preuzme HTC-ovo vodstvo i ugradi dodirna sučelja u svoj Windows Mobile telefoni.
Googleova šansa
Google je stvorio ekosustav usluga i partnera koji se može mjeriti s Appleovim i obratio se brojnim proizvođačima telefona kako bi osigurao pokrivenost sličnu Microsoftovoj. Prvi telefon, HTC Dream, više je spoj koncepata RIM-a i Danger-a nego vrsta izravnog napada na iPhone, ali to je samo prvi od mnogih telefona. Začudo, dolazi u istom početnom izboru boja kao i Zune (crna, bijela i smeđa) što sugerira da je HTC propustio sastanak ili ponovno upotrijebio istraživanje koje je Microsoft vjerojatno izbacio kad je početni Zune zakazao. (Ozbiljno, opet smeđa?)
Prvi dojam može biti vrlo snažan, ako je pozitivan, a vrlo ga je teško prevladati ako nije. Zasad se dojam javnosti čini pomiješan. Osim činjenice da je ovo Googleov telefon, malo tko je toliko uzbuđen zbog njega. Ali kampanja za lansiranje još nije započela, pa bi se to moglo promijeniti. Već imam osjećaj da je predstavljanje više slično tradicionalnom Microsoftovom nego Appleovom događaju, što obično nije dobra stvar. Ipak, platforma Android dizajnirana je za rad s pozadinskim uslugama, a Google je to učinio bolje posao osiguravanja početnog skupa aplikacija (oko 90% Appleovih aplikacija nije baš dobro, neki su očito sjajni) su dobri i na tome da budu liberalniji s njima (nemaju Appleov Big Brother problem konkurencije). Također imaju Amazon koji pruža multimedijske usluge, pružajući snažnu alternativu iTunesu.
Sve u svemu, iako u početku imamo samo jedan telefon, to nije loša strategija. (Ali opet stvarno, smeđa?)
Tko pobjeđuje?
Bez obzira na tržišni udio koji vodi Microsoft, Apple se za sada pojavio kao lider, jednostavno zato što ga većina glavnih igrača slijedi. Ograničenje tvrtke je opseg, kako u veličini tvrtke, tako iu širini linije (mi nismo Model T, svijet s jednim proizvodom za sve). Ako Microsoft i/ili Google uspiju premostiti jaz u dizajnu, marketingu i korisničkom iskustvu s Appleom, mogli bi preuzeti vodstvo, jer nijedan nema iste probleme s razmjerom. Ali ovo nije izazov s višestrukim izborom: moraju riješiti sva tri. A do sada je to bilo jako teško. Na primjer, samo je Apple podredio operatere da posjeduju korisničko iskustvo. Nitko drugi to nije uspješno napravio osim Nokije pokušao, a to je Appleu dalo još jednu jedinstvenu prednost.
Ako sam u pravu, a tržište općenito prelazi na buduću verziju jedne od ovih platformi, Google i Microsoft će vjerojatno zasjeniti Apple, slično kao što je Apple zasjenio Windows u desetljećima tržišta stolnih računala prije. Appleova strategija s jednim dobavljačem ne može se skalirati na brojke koje ova prilika predstavlja. (U 2007. bilo je 3,3 milijarde mobitela u svijetu.) Ali niti jedan dobavljač ne može, i osim ako Apple ne može riješiti problem veličine, oni će biti nišni igrač, s nekim drugim (a to može biti netko drugi osim Microsofta ili Googlea kao RIM, Symbian i LiMo također su pretendenti) preuzimajući vodstvo.
Preporuke urednika
- Nadam se da će Apple donijeti ovu značajku Vision Pro na iPhone
- Apple bi uskoro mogao ukloniti notch s vašeg Maca i iPhonea
- Apple Vision Pro dao je VR-u svoj iPhone trenutak
- OpenAI-jeva nova aplikacija ChatGPT besplatna je za iPhone i iPad
- Windows 11 će se konačno dobro igrati s vašim iPhoneom
