U drugom otvorenom pismu objavljenom na web stranici tvrtke, glavni izvršni direktor Applea Steve Jobs iznio je planove za stvaranje "Zelenija jabuka” uklanjanjem otrovnih tvari iz svojih proizvoda i povećanjem napora u recikliranju e-otpada.
Povijesno gledano, Apple se smatra jednom od najzelenijih tvrtki u tehnološkoj industriji, među prvima koji su pokrenuli programe recikliranja računala, eliminirati otpad u svojoj ambalaži, smanjiti otrovne proizvode iz proizvodnih procesa, posvetiti se čuvanju prikupljenog e-otpada u Sjevernoj Americi i pokušati proizvode proizvode na načine koji imaju najmanji utjecaj na okoliš, međutim, Apple je prošle godine bio glavna meta grupa za zaštitu okoliša, većine osobito zeleni mir, koji ima više puta istaknuo Apple kao najmanje ekološki prihvatljiv od najvećih tehnoloških proizvođača. Greenpeaceova procjena Appleove politike zaštite okoliša djelomično se temelji na nedostatku javne obveze tvrtke prema ekološkim inicijativama.
Preporučeni videozapisi
U otvorenom pismu Jobs kaže da Apple tradicionalno ne govori o svojim planovima za budućnost, radije govori o onome što ima zapravo postignuto, s rezultatom da kupci i drugi nisu bili obaviješteni o Appleovim planovima za poboljšanje svoje zaštite okoliša profil. Jobs kaže da je, istražujući trenutnu Appleovu praksu, bio "iznenađen" kada je saznao da je tvrtka ili ispred većine svojih konkurenata u ekološkim pitanjima, ili će uskoro biti.
U tu svrhu, Jobs je opisao niz promjena koje će Apple implementirati kako bi ukupni stav tvrtke bio "zeleniji". Među njima:
Apple će eliminirati živu sa svojih ploča prelaskom na tehnologiju LED pozadinskog osvjetljenja počevši od 2007., i potpuno eliminirati fluorescentno pozadinsko osvjetljenje kada je to tehnički i ekonomski izvedivo;
Apple će eliminirati arsen sa stakla koje se koristi u njegovim LCD zaslonima do kraja 2008.;
Apple kaže da njegovi proizvodi neće sadržavati polivinil klorid i bromirane usporivače gorenja do kraja 2008.
Jobs također kaže da je tvrtka 2006. godine reciklirala 13 milijuna funti e-otpada, što je predstavljalo 9,5 posto mase svih proizvoda koje je Apple prodao sedam godina ranije. Jobs kaže da bi postotak trebao narasti na 13 posto u 2007., a mogao bi doseći 28 posto do 2010. godine. Ako se to dogodi, Apple bi reciklirao znatno veći postotak svoje prošle prodaje nego HP ili Dell, koji trenutačno tvrde da recikliraju oko 10 posto godišnje i nisu izrazili nikakva očekivanja da će to povećati postotak. Jobs je također ponovio Appleovu predanost držanju e-otpada prikupljenog u Sjevernoj Americi u Sjedinjenim Državama, umjesto da ga šalje u inozemstvo na obradu i odlaganje.
Analitičari i promatrači industrije pratit će utjecaj Jobsova novog otvorenog pisma; praksa bi mogla označiti novi smjer za Apple da se obraća svojim kupcima i široj javnosti izravno putem interneta, umjesto da ide kroz tradicionalne PR kanale. Pisma bi također mogla poslužiti za učvršćivanje Jobsova statusa medijske figure: dugogodišnji kult ličnosti koji okružuje čelnika Applea poprimio je nove razmjere s Appleovim iznimno uspješnim glazbenim poslovanjem, kao i Jobsovom visokom ulogom u medijskom konglomeratu Disney. Otvorena pisma, u kojima se Jobs obraća izravno javnosti, pojačavaju tu percepciju.
Jobsovo prvo otvoreno pismo, objavljeno na web stranici tvrtke u veljači, raspravljalo je o korištenju tehnologije upravljanja digitalnim pravima pri kupnji u trgovini iTunes, rekavši da će Apple ispustite DRM "u trenu" glazbenih distributera nije inzistirao na tome. Od tada diskografska kuća EMI je najavio planove za ponudu glazbe bez DRM-a na iTunesu.
Preporuke urednika
- AI bi mogao zamijeniti oko 7800 radnih mjesta u IBM-u kao dio pauze zapošljavanja
- Najgori Macovi svih vremena
- 7 najboljih Macova svih vremena
- Kompanije već planiraju unaprijediti M2 — uključujući Apple
- Ovo legendarno Appleovo računalo moglo bi se prodati za čak 500.000 dolara
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
