Članovi Kongresa SAD-a počeli su ispitivati kako neke od internetskih tvrtki i stranica s najvećim prometom drže pratiti online ponašanje svojih korisnika u pokušaju ciljanja oglašavanja na temelju pojmova pretraživanja, korištenja web mjesta i drugog parametri. Zahtjevi su poslani više od 30 internetskih kompanija, uključujući velika imena poput Googlea, Microsofta, Verizona, Comcasta, Time Warnera i AT&T.
Sve veća zabrinutost zbog praćenja ponašanja na mreži dolazi sa sve većom upotrebom niza tehnika koje se nazivaju dubinska inspekcija paketa (DPI), što se u osnovi svodi na praćenje koje stranice određeni korisnik interneta posjećuje, koliko vremena tamo provodi, koje veze pratiti koji se značajni izrazi pojavljuju na tim stranicama, zajedno sa stvarima kao što su upiti poslani tražilicama, pa čak i podaci uneseni u oblicima. Iako su se neke kontroverze vodile oko uređaja iz NebuAd, Google i druge tvrtke za internetsko oglašavanje koriste slične tehnike u nastojanju da isporuče relevantnije oglase na Internet korisnika—ideja je da ako su oglasi na stranici bliži stvarima koje su korisnika zanimale, veća je vjerojatnost da će oglasi biti djelotvoran.
Preporučeni videozapisi
Naravno, bihevioralno oglašavanje sa sobom nosi niz zabrinutosti za privatnost: iako gotovo svi praktičari kažu da se podaci koje prikupljaju ne mogu povezati s pojedinačne korisnike interneta—a NebuAd, barem, omogućuje korisnicima da se isključe iz njegovog sustava—kongresni odbori za energetiku i trgovinu zatražili su od velikog broja Internetske tvrtke da detaljno opišu svoje postupke i objasne kako štite potencijalno osjetljive podatke — poput zdravstvenih i financijskih — od zlouporabe i zlostavljanje.
U izjavi kongresmena Massachusettsa Ed Markey (Dem) je napisao: [] Sveobuhvatna sposobnost prikupljanja, analize i profiliranja načina na koji pojedinci koriste svoju širokopojasnu vezu postavlja jasna pitanja privatnosti i vjerujem da bi se takva aktivnost trebala odvijati samo uz izričiti prethodni pristanak pojedinca građana. Osim toga, pojedinačne web stranice i tražilice te njihove podružnice koje prate korisnike također duguju konstruktivnu obavijest potrošača o takvim aktivnostima i pravo na ograničavanje ili osujećivanje bilo kojih osobnih podataka kolekcija."
Industrija internetskog oglašavanja vjerojatno će tvrditi da nije potrebna nikakva savezna intervencija i da će se industrija moći regulirati kroz široko prihvaćene najbolje prakse. Međutim, Europska unija već dugo ispituje ulogu online praćenja korisnika, a američki savezni Komisija za trgovinu također je ispitala praksu, iako se čini da je zadovoljna pustiti industrijsku policiju sebe.
Preporuke urednika
- Najbolje ponude paketa kućanskih aparata: Uštedite na postavkama kuhinje i praonice rublja
- Ninja Black Friday: Pratite najnovije ponude blendera i friteza
- Kiddeov pametni alarm za dim + ugljični monoksid nudi povezanu zaštitu za manje
- Evo zašto 34 000 Amazonovih kupaca voli ovaj robotski usisavač od 150 USD
- Eve Weather je HomeKit meteorološka stanica koja prati mikroklimu vašeg doma
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
