The New York Times hrabro je ljeto 2014. proglasio filmskom industrijom najgore od 1997. To nije dobro. Washington Post proglasio Silicijsku dolinu, a ne Los Angeles medijska prijestolnica svijeta. jao Steven Spielberg javno je predvidio “implozije” filmske industrije. Jao.
U međuvremenu, Netflix osvaja nagrade, Amazon je izgradio vlastiti studio od nule, i to za toliko novca Facebook nedavno potrošene na Whatsapp, mogli bi steći višestruki Filmski i TV studiji sa sjedištem u LA-u. Mnogim promatračima industrije neizbježno je da će bogata, sadržaja gladna Silicijska dolina apsorbirati - ili eliminirati - ono što trenutno smatramo Hollywoodom.
I ja tim ljudima kažem: Što pušite?
Trenutačno, Silicijska dolina treba napredni Hollywood puno više nego Hollywood treba uspješnu Silicijsku dolinu.
Netflix bez holivudskih filmova je kao Uber bez automobila
Sve je u sadržaju. Silicijska dolina jednostavno nije u poslu stvaranja sadržaja. Niti bi trebali biti. Nema financijskog smisla da to čine. Snimanje filmova i TV-a je neuredan posao, prepun rizika o kakvom rizični kapitalisti imaju noćne more. Ne možete proizvesti blockbuster od 200 milijuna dolara s dioničkim opcijama, a ne postoje algoritmi za ukus. Svaki filmski ili TV projekt je vlastiti start-up, a kada se projekt završi, morate krenuti ispočetka.
Tehnološke "priče o uspjehu" poput Twittera i Facebooka imaju dovoljno vremena da ispune očekivanja Wall Streeta.
Kao što je slučaj, tehnološkim "pričama o uspjehu" poput Twittera i Facebooka dosta je teško ispuniti očekivanja Wall Streeta. Potrošiti 5 milijardi dolara na kupnju filmskog studija, samo kako bi mogli biti uključeni u igru stvaranja sadržaja (za razliku od igre kuriranja sadržaja), neće pomoći učvršćivanju njihovih konačnih rezultata. Rizik jednostavno nije vrijedan nagrade.
Silicijska dolina trenutačno može birati između najboljih holivudskih ponuda, a da pritom ne mora preuzeti rizik od stvaranja gluposti. Važnost te činjenice ne može se podcijeniti. Zašto kupovati kravu kada mlijeko dobivate po predvidljivim, tržišnim cijenama?
Da, Netflix je ušao u igru stvaranja sadržaja s mnogo uspjeha, ali jest vrlo razlikuje od tipične tehnološke tvrtke. S jedne strane, Netflixovo poslovanje sa streamingom više-manje slijedi HBO-ov priručnik. Netflix je započeo s katalogom starijih filmova, nadograđujući ga s vremenom kako je povećavao svoju bazu pretplatnika. Proizvodnja originalnog sadržaja bio je prirodan korak za daljnju diferencijaciju njegove usluge, baš kao što je HBO počeo činiti 80-ih.
Amazon je druga priča. Za razliku od Netflixa, kojemu je trebalo vremena da se razvije iz nišne usluge slanja DVD-a putem pošte, Amazon Studios je od samog početka nastojao napraviti senzaciju. Još 2010. godine, kada je Amazon prvi put predstavio svoj studio, cilj je bio potpuno preokrenuti tipičan holivudski razvojni proces (od milja poznat kao "Razvojni pakao".) Amazon Studios najavljivala se kao open-source platforma filmske industrije, omogućujući ljubiteljima filmova iz cijelog svijeta da surađuju na sadržaju koji bi bio tržišno testiran prije nego što se dobije i jedan dolar potrošeno. Ta je ambicija privukla mnogo pažnje — i priličnu količinu kritika. (Ovdje bih vjerojatno trebao spomenuti da sam napravio neke plaćene scenarije za Amazon Studios kad je prvi Međutim, ono što nije privuklo toliko pozornosti jest pomak Amazonovih studija prema mnogo tradicionalnijoj produkciji društvo. Uzmite njegovu dobro prihvaćenu seriju Transparentan, na primjer. Uvjeravam vas, kreatorica serije - ultra-talentirana Jill Soloway - ne vodi bilješke od RandomAmazonUser1234.
Hollywood ne gori
Još jedan razlog zašto nema financijskog smisla da tehnološke tvrtke iz Silicijske doline počnu kupovati holivudske studije - Hollywoodu ne ide ni izbliza tako loše kao što nedavni naslovi govore da mislite. The New York Times članak Spomenuo sam kako je 2014. najgora godina za ljetne filmove od 1997.? Tamo su puno problema s njim. Kao prvo, pokriva razdoblje od samo nekoliko mjeseci, što predstavlja samo djelomičnu (i prilično selektivnu) sliku. Također je zanemareno spomenuti da je 2013. godina bila rekordna za Hollywood, koji je tu krunu preuzeo od 2012. godine. Svatko tko sada kupi holivudski studio platio bi veliku premiju da to učini.
Vrlo je pogrešno tvrditi da Silicijska dolina drži sve karte u ovom odnosu.
To ne znači da Hollywood nije naišao na kamen spoticanja kada je u pitanju nova tehnologija. Ultraljubičasto — posljednji pokušaj industrije da fizičke medije učini relevantnima u doba oblaka — nije dobio puno uspjeha. Stranice za strujanje u vlasništvu studija poput Sonyjev Crackle još uvijek se bore istaknuti. Potrošači definitivno žele da se njihovi filmovi i TV emisije isporučuju jeftinije, brže i fleksibilnije, a tradicionalni Hollywood ima problema s prilagodbom. Silicijska dolina je zaslužila mjesto za stolom nudeći potrošačima nove metode isporuke i pokazujući Hollywoodu, doslovno, novac. Ali vrlo je pogrešno sugerirati da Silicijska dolina drži sve karte u ovom odnosu.
Milijarderi Sjeverne Kalifornije definitivno kontroliraju budućnost, ali upravo sada, u sadašnjosti, igra se još uvijek igra u Južnoj Kaliforniji. A za sve koji žude da tehnološka tvrtka preuzme tradicionalni medij, imam tri riječi za vas: AOL-Time Warner.
Preporuke urednika
- HBO-ova hit komedija Silicijska dolina završit će nakon šeste sezone od sedam epizoda
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
