Usluge strujanja filmova poput Netflixa promijenile su način na koji razmišljamo o sustavu filmskih i televizijskih studija. S obzirom na vrijeme, usluge poput Spotifyja ili će spasiti ili zabiti posljednji čavao u lijes izdavačke kuće. Ali je li zato Amazon uskočio?
S obzirom na sve što je na kocki u vrlo gustoj utrci za dominacijom glazbenog streaminga, ne čudi da su drugi zauzeli odmjeren pristup. Godinama su se vrtjele glasine oko Appleove planirane ponude streaminga, proizvoda koji se uvijek činio neizbježnim s obzirom na središnju ulogu koju je glazba imala u nedavni uspjeh tvrtke - osobito 2003., kada je iTunes Store dao do znanja izdavačima da je zapravo moguće ostvariti profit na digitalnoj glazbi u post-Napster svijet.
U međuvremenu, tvrtka ima niz malih koraka prema streamingu, kupnji usluge Lala i pokretanju svojstava poput iTunes Match, usluge temeljene na oblaku koja omogućuje korisnici učitavaju i strujaju svoju postojeću glazbenu kolekciju uz godišnju naknadu i iTunes Radio, ponudu strujanja koju je najlakše usporediti s ponudama internetskog radija kao što su Pandora. A više milijardi dolara vrijedna kupnja Beatsa vodi Apple jedan korak bliže usluzi streaminga glazbe koja se temelji na pretplati koju očito želi.
Povezano
- Spotifyjeva HiFi razina bila je MIA 2021. Hoće li 2022. biti drukčija?
- Opustite se uz Spotify besplatno na Delta Airlinesu ove blagdanske sezone
- Vlasnici AirPods, Beats mogu dobiti Apple Music besplatno na 6 mjeseci
Neću uskoro odustati od svoje pretplate na Spotify, ali imam novi plan B.
Uostalom, streaming glazbe je težak. Bacite pogled na Spotify, ogromnu snagu u poslu s glazbenim pretplatama. Tvrtka brzo povećava svoju bazu korisnika. Na posljednjem prebrojavanju (negdje u svibnju), izvršni direktor Daniel Ek otkriva da je usluga prešla granicu od 10 milijuna plaćenih pretplatnika (sa 3 milijuna pretplatnika samo u SAD-u). To je dodatnih 6 milijuna pretplatnika dodanih u isto vrijeme prošle godine. Impresivan podvig, bez sumnje, ali kako se to zapravo pretvara u poštenu zaradu?
Svi znamo da umjetnici, da se poslužimo terminologijom Wall Streeta, dobivaju oko 0,007 dolara po streamu (dakle, oko 71 000 ili tako nešto streamova trebalo bi biti dovoljno da dođete do jeftinijeg Fender Telecastera — prije poreza, naravno), ali to sigurno znači da sam Spotify ima više novca od Boga, pravo? Uostalom, govorimo o više od milijardu dolara u pretplatama, plus prihod od oglasa za neplaćene pretplatnike. Ipak, svi znakovi i dalje ukazuju na to da tvrtka gubi desetke milijuna dolara godišnje.
A tu je i Amazon, koji je tjedan dana prije velikog lansiranja proizvoda izbacio web mjesto za streaming glazbe. O Amazonovoj ponudi streaminga šuškalo se gotovo jednako dugo kao i o Appleovom proizvodu, ali tvrtka ju je lansirala uz svu pompu kupnje novih traperica. Lako je vidjeti zašto je Amazon možda bio sklon umanjiti značaj takve ponude. Kao prvo, tu je izbor. Samo još nije tamo. Nije ni blizu. Tvrtka očito nije sklopila sve ugovore o izdavanju glazbe potrebne za pokretanje snažne ponude.
Kao takvo, umanjivanje lansiranja bilo je možda u najboljem interesu tvrtke, kako bi se izbjeglo takvo što hiperbolične medijske objave "Spotify-ubojica" koje bi nepromjenjivo dovele do mnogo razočarani korisnici. Umjesto toga, kao i tvrtkin servis za streaming filmova - koji je također lansiran s prilično lošim izborom - Amazon je pametno odlučio da svoju glazbenu uslugu ne učini samostalnom. Umjesto toga, to je Amazon Prime Music, još jedna na dugom popisu pogodnosti koje dobivate ako se prijavite za Amazon Prime.
Zadovoljan sam Prime korisnik i znam da nisam sam. Prijavio sam se za uslugu nedugo nakon njezina pokretanja 2005. zbog obećanja besplatne dostave i nisam se osvrnuo - čak ni kad je tvrtka podigla cijenu za 20 USD godišnje. A brzo mentalno zbrajanje troškova dostave nakupljenih tijekom godine još uvijek me stavlja u plus. Cijelo to vrijeme tvrtka je dodavala pogodnosti paketu. I doista, tko bi se mogao požaliti na anemični odabir Amazon Instant Videoa pri lansiranju kada zapravo nismo plaćali za tu stvar?
Trenutačno vidim da Prime Music zauzima sličan prostor. Neću uskoro odustati od svoje pretplate na Spotify (niti vam predlažem da to učinite), ali na relativno rijetke prilike da usluga nema ono što tražim, imam, u najmanju ruku, novi plan B. A za sada je Plan B više nego dovoljan za Amazon. Prime Music, kao i s ranim danima Prime Instant Videoa i Amazona Android appstore je nešto više od otpisa za ekonomsku moć kao što je Amazon. Čak i greška u zaokruživanju.
To je još jedna u dugom nizu pogodnosti osmišljenih da učvrste Amazon kao vašu trgovinu svime. Dio toga, naravno, znači uvlačenje vas u rastuću hardversku ponudu tvrtke. I kao takvo, sigurno nije slučajnost da su vijesti pale neposredno prije novih ponuda na tom kraju. Za Amazon je hardver uvijek bio sekundaran.
Od prvog Kindlea nadalje, proizvodi tvrtke uvijek su bili sjajni uređaji za isporuku sadržaja, a lansiranje Prime Musica tek je još jedan način da vam Amazon isporuči taj sadržaj na tabletima Kindle Fire i bilo čemu drugom što bi tvrtka mogla pokrenuti, a sve unutar svojih zidova ekosustav. I hej, sve što Prime Music nema za streaming vjerojatno se može nabaviti putem trgovine Amazon Music — uz dodatnu naknadu.
Pri lansiranju, Prime Music je daleko od sjajnog. Ali za Amazon, to je dovoljno dobro. Što manje novca tvrtka potroši na ugovore s izdavačkim kućama, manje su joj šanse da zaglavi u gubitničkom svijetu streaminga glazbe (iako si to itko može priuštiti onda je to Amazon).
Dođe li Apple ili netko drugi i dokaže da streaming glazbe može biti doista isplativ model, nemojte se previše iznenaditi ako Amazon promijeni melodiju.
Preporuke urednika
- Amazon Music sada je dostupan na Vizio televizorima
- Od filmova do glazbe, 2021. bila je godina Dolby Atmosa
- Sada možete kupiti Amazon Echo Studio s licem Billie Eilish
- Spotify bi mogao pokrenuti svoju HiFi audio razinu bez gubitaka svaki dan
- Spotify Plus mogao bi besplatnim korisnicima dati neograničeno preskakanje pjesama za 1 USD mjesečno
