Twenty20 pokreće agenciju s 45 milijuna 'autentičnih' fotografija

Želite izložiti svoje fotografije sa pametnog telefona velikim markama i marketinškim agencijama? Dvadeset20, nova stock foto agencija koja se fokusira na mobilnu fotografiju, pokreće ono za što tvrdi da je "najveća na svijetu crowdsourced katalog slika." Usluga licenciranja bila je u beta fazi otprilike godinu dana, ali sada je otvorena za sve korisnika.

Poput Snapwire, Scoopshot i drugih, Twenty20 (dostupan putem weba i kao iOS aplikacija) povezuje ogromnu zajednicu mobilnih fotografa – od amatera do hobisti – s velikim robnim markama, poput trgovca namještajem West Elm, koji traže fotografije s kreativnošću i autentičnošću, a ne inscenirane slike iz tradicionalnih agencije. Prema Twenty20, ovaj crowdsourced pristup vrlo je poželjan za kampanje brendova na društvenim mrežama, koje preferiraju "prave" fotografije koje su snimili svakodnevni fotografi; Brendovi vide fotografije iz gomile kao nešto što bolje odjekuje kod kupaca i što bi moglo pomoći brendovima da se s njima povežu. Usluga je besplatna za fotografe (mogu uploadati gotovo sve što žele i sudjelovati u dijeljenju prihoda s Twenty20), dok tvrtke dobivaju pristup ovom portfelju.

Jedna razlika između Twenty20 i drugih agencija je, prema tvrtki, njihova zbirka od više od 45 milijuna fotografija, od više od četvrt milijuna fotografa u 154 zemlje – rastući portfelj s kojim se konkurencija jednostavno ne može natjecati, Twenty20 kaže. I tvrtka je upravo osigurala 8 milijuna dolara od investitora, što joj je omogućilo još veći rast. Naoružan tim resursima, Twenty20 želi se natjecati na razini koju zauzimaju veće, etablirane agencije poput Gettyja, a ne drugi foto startupi.

No, tko je zapravo Twenty20? Tvrtka nije počela da postane foto agencija. Pokrenut je prije tri godine kao Instacanvas, internetska usluga koja korisnicima Instagrama i mobilnim fotografima omogućuje prodaju fizičkih ispisa svojih radova. No s vremenom, kako je njegova baza korisnika strahovito rasla, Instacanvas se razvijao u nešto drugačije.

"Ubrzo smo počeli shvaćati da [mobilni fotografi] jako traže vlastitu zajednicu", kaže nam Matt Munson, izvršni direktor i suosnivač tvrtke Twenty20. “Naš proizvod počeo se razvijati od samo transakcijske platforme za prodaju fizičkih ispisa, do stvarno kreativne fotografske zajednice, tako da je to uglavnom ono što je danas.

"A ta baza fotografa izgradila je najveći katalog na svijetu koji se koristi mnoštvom i brzo se širi", dodaje Munson.

Zbog ovog brzog rasta Munson i njegov tim su vidjeli još veću priliku fizički tisak, kaže on, a da ne spominjemo visokokvalitetne slike koje proizvodi najnoviji pametni telefoni.

"Imali smo veliki interes vanjskih robnih marki i agencija za pristup sadržaju", kaže Munson. „Budući da svi mi koristimo slike na mobilnim uređajima i društvenim medijima, navikli smo vidjeti ove živopisne slike u stvarnom svijetu, pa ljudi koji kupuju slike za komercijalnu upotrebu – koji su tradicionalno kupovali nešto od dioničkih društava kao što su Getty i Shutterstock – žele kupiti autentičniji sadržaj.” Dakle, dok je rastao baza zajednice, Twenty20 je potajno pripremao svoju uslugu licenciranja za pokretanje, kako bi zadovoljio ovo nova potražnja.

“Dakle, umjesto da idemo kroz malu skupinu profesionalnih SLR fotografa, što je ono što tradicionalne tvrtke za skladištenje fotografija rade, mi zapravo nabavljamo od stvarnih ljudi diljem svijeta," dodaje Munson. “Iz perspektive kataloga slika, već smo treći po veličini u svijetu. Namjerno smo bili ispod radara u vezi s tim, ali pri lansiranju govorimo o usluzi koja je veća od usluge kojom se javno trguje kao što je Shutterstock.” Munson napominje da je većina sadržaja koristi se za digitalne platforme, kao što su oglašavanje na webu, kampanje na društvenim mrežama i slike zaglavlja za mobilne aplikacije, no mnoge se fotografije mogu koristiti u tradicionalnim mediji također.

Koncept tvrtke Twenty20 vrlo je sličan drugim startupima za stock fotografije koji se fokusiraju na mobilnu fotografiju. Možete pregledavati izbor fotografija, vidjeti odabrani popis istaknutih fotografija iz zajednice i sudjelovati u izazovima. Ali Munson kaže da Twenty20 ima druge prednosti. U usporedbi s drugim startupima, tvrtka ističe da joj veliki portfelj omogućuje da se natječe s etabliranijim tvrtkama odmah na vratima.

"Često čujete o startupima koji pokreću uslugu, tražeći velikog postojećeg operatera i postavljaju viziju budućnosti za ono što će biti moguće kada se prošire", kaže Munson. "Prilično je rijetko najaviti novu uslugu koja je već postigla razinu razmjera koja premašuje masivne postojeće."

Još jedna važna komponenta njegovog poslovanja je interni pravni tim Twenty20 koji se bavi kvalitetnom uslugom pregleda. Munson kaže da se pregledava svaka slika namijenjena komercijalnoj uporabi. Tvrtka osigurava da su sva potrebna izdanja potpisana ili odobrena, jer kaže da vrsta tvrtki koje Twenty20 opslužuje zahtijeva pravnu zaštitu.

„Prva smo tvrtka koja je to učinila u velikom obimu, a to nam omogućuje da dovedemo klijente, veće robne marke, i agencije koje su u prošlosti izbjegavale mogućnosti masovnog financiranja ili opcije temeljene na mobilnim uređajima,” Munson kaže. “Ovo je prvi put da mogu licencirati sadržaj s istom vrstom pravnih jamstava i zaštitu na koju su navikli prilikom licenciranja s većim tvrtkama poput Gettyja ili Shutterstock.

“Ako pružate uslugu tvrtki kao što je American Express, oni žele znati da se svaka slika pregledava i da neće završiti u legalnoj škripcu. Zbog toga su povijesno veliki brendovi izbjegavali slike s mobitela,” dodaje Munson.

U natjecanju s velikim igračima, kaže Munson, budući da je u digitalnom dobu u kojem se sve vrti oko mobilnih i društvenih mreža, Twenty20 je na dobrom mjestu.

“iPhone i drugi uređaji uvelike su demokratizirali fotografiju i [više ljudi] otkriva fotografiju i stvara doista nevjerojatne slike dosad viđenom brzinom", kaže Munson, iako napominje da usluga nije ekskluzivna za pametni telefoni; korisnici također mogu učitati fotografije snimljene tradicionalnim fotoaparatima. “Ova nadolazeća generacija ljudi koji nisu profesionalci, ali koji otkrivaju da mogu stvoriti vrlo uvjerljive slike. Naš cilj je pružiti im put da to profesionaliziraju i dati im globalnu publiku za njihov rad.

“Ako pogledate podatke o milenijalcima kao potrošačima, oni žele autentičnost i osjećaj realnosti u brendovima kojima se dive. To ne dobijete od namještenog fotografiranja, već od nekoga tko je upravo fotografirao u svom stvarnom životu,” dodaje Munson.

Unatoč ambiciji da bude Getty mobilne fotografije, Munson također kaže da mu namjera nije prestići glavne igrače (ili barem ne sada). “Mislim da Getty ima sjajan posao u tiskari, uredništvu, slavnim osobama i svemu tome, a mi [ne govorimo ljudima da] prestanu kupovati fotografije od Gettyja ili Shutterstocka. Mislimo da se sve kreće prema svijetu koji je usredotočen na mobilne i društvene mreže - već jesmo tamo – i vidimo ovu golemu potrebu za vrstom slika koje ljudi ne mogu pronaći [u Gettyju ili Shutterstock]."