"Rezanje vrpce" može biti pogrešan izraz. Često najpametniji od ovih takozvanih "rezača užeta" uopće nisu rezali užad. Na neki način, oni su samo produžujući se njihov kabel kako bi mogli pristupiti svom omiljenom sadržaju gdje žele i kada žele. To je u biti ono što usluge "TV posvuda" (mislim na Xfinity ili WatchESPN) imaju za cilj, a kabelski i satelitski pružatelji usluga nude ih svojim pretplatnicima kako bi zadovoljili promjenjiva očekivanja.
Primamljivo je pogledati trenutni TV i video pejzaž i vidjeti dvije različite strane u ratu: skromni lojalisti pay-TV-a s jedne strane i vješti rezači kabela koji upijaju sve što se struji na drugo. Ali istraživanje počinje ukazivati na sredinu koja je puno manje crno-bijela. Adobe je objavio izvješće koje pokazuje da ljudi gledaju televizijski prijenos putem pametnog telefona u većem broju nego ikada prije. Iako korisnici pay-TV mogu odlučiti gledati svoje emisije i filmove na tradicionalnom TV-u u bilo kojem trenutku, oni sve više ne, jer uživaju u tome što mogu gledati što žele i kada žele.
Preporučeni videozapisi
Studija je otkrila da takozvano gledanje 'TV posvuda', ili potrošnja pay-TV programa u pokretu, porastao je za ogromnih 246 posto u odnosu na prošlu godinu, nadmašivši online video izvore poput Youtubea i Hulua na svim uređajima. Podaci izvješća izvedeni su iz gledanja videozapisa potrošača 2013. i 2014., a sastoje se od agregiranih i anonimnih podataka s medijskih i zabavnih stranica. (Treba napomenuti, međutim, da izvješće nije uključilo moćnu struju, Netflix, u svoje brojke, što je iskrivilo rezultate.)
Prema izvješću Adobe Digital Index, Referentna vrijednost digitalnog videa u SAD-u, bilo je rekordnih 35.6 milijardi kuna ukupno globalno pokretanje videosadržaja na mreži (svako pokretanje videosadržaja temeljeno na pregledniku bez provjere autentičnosti, kao što je a kabelska pretplata) tijekom prvog tromjesečja 2014., što predstavlja rast od 43 posto u odnosu na prethodnu godinu. Videostreaming putem pametnog telefona porastao je za 73 posto u odnosu na prethodnu godinu, dok je onaj s tableta porastao za 42 posto. Igraće konzole zabilježile su najveći porast tržišnog udjela: 75 posto.
Nije iznenađujuće da ljudi također kopaju dublje u gledanje videa na mobilnim uređajima. Gledanje putem iOS aplikacija nadmašilo je stolne preglednike i postalo najpopularniji online TV format. Po prvi put iOS aplikacije sada imaju veći tržišni udio (43 posto) od preglednika (36 posto). Osim toga, Android aplikacije sada su najbrže rastuće pristupne točke nakon porasta od 202 posto.
Ovo nije prvi put da se susrećemo sa sivom zonom između sveobuhvatnog rezača kabela i čisto plaćenog TV pretplatnika. Prošli mjesec, grupa NPD otkrili su da potrošači koji plaćaju usluge videa na zahtjev (VOD) poput Netflixa nisu nužno rezači kabela. Zapravo, istraživanje je pokazalo da su navedeni pretplatnici zapravo među najaktivnijim korisnicima TV Everywherea – tri od četiri pretplatnička VOD doma također imaju pretplatu na pay-TV.
Kakav zaključak možemo izvući iz svih ovih statistika i postotaka? Upravo sada, iako je možda teško vidjeti s naše trenutne točke gledišta unutar pokreta, svjedoci smo velikih promjena u gledanju televizije. Za 50 godina, današnji 20-godišnjaci mogli bi biti nostalgični za "zlatnim danima" gledanja emisije kad se emitirala ili je uopće nisu gledali. DVR nas je oslobodio te nefleksibilnosti, a sadržaj se ubrzo nakon toga počeo premještati online - od tada ništa nije isto. Trenutna faza u kojoj se nalazimo jedna je od dječjih koraka. Većina emitera konačno vidi propast u zadržavanju svojih poslovnih modela koji ubrzano stare, i stoga postupno nude nove oblike pristupa sadržaju, često u obliku TV posvuda usluge.
Kad biste mogli dobiti svoj TV preko interneta i imati pristup svemu što želite, bez pretplatu na kabel/satelit, učinili biste to, zar ne? Skoro svatko bi to učinio, pa tako svaki put kad televizijske kuće iznesu novi pladanj za internet-TV bife, ljudi žure za stolom napuniti svoje tanjure. Kao rezultat toga, ova nova vrsta TV gledatelja zadržava aspekte i rezača kablova i tradicionalista pay-TV-a, i nastavit će se transformirati sve dok se gledanje ne završi online. Trend mrežnog videa samo će se zahuktavati jer oglašivači budu bacali sve veće količine novca na te portale, mameći televizijske kuće da svoj sadržaj sve više premještaju online.
Trenutačno sekači kabela koji su prekinuli veze s pružateljima kabelskih/satelitskih usluga moraju ili jednostavno odustati od tone svog sadržaja ili ga tražiti ilegalnim putem (piratstvo). Ako ne želite torrentirati ili ne znate kako, TV Everywhere vam daje slobodu da želite gledati što želite, kada želite - to je ipak skuplje. Kupci vole Gledajte ESPN aplikaciju koja omogućuje gledanje ESPN programa na mreži – ali nije dostupna kao samostalna usluga. Ne možete plaćati isključivo za ESPN jer emiteri još ne nude pretplate u stilu à la carte, jer ih emiteri i davatelji usluge pay-TV ne nude, iz više razloga. Ali brojke poput onih objavljenih u Adobeovom izvješću pokazuju da stanovništvo traži tu vrstu distribucijskog modela.
Kao što je često slučaj, trenutna paradigma razvija se malim koracima, jedno po jedno ažuriranje TV Everywherea. Ali nemojte zavaravati, budućnost dolazi - htjeli to moćnici pay-TV-a ili ne.
Preporuke urednika
- Što je Orby TV? Prepaid satelitska usluga za rezače kabela
