Disney želi da korisnici streamaju sadržaj

u listopadu 29, Disney je objavio teaser za medijima o svom projektu Keychest, koji je osmišljen kako bi "promijenio što za potrošača znači posjedovati film ili TV emisiju, redefinirajući vlasništvo kao prava pristupa, a ne fizički posjed.” Keychest je tema nekoliko članaka i blogova o tome hoće li raditi i hoće li njegov uspjeh konačno razvući zastor na DVD-u prodajni. Iako bi moglo proći neko vrijeme prije nego što DVD-ovi konačno izdahnu, digitalna potrošnja filmova je u porastu, a projekt Keychest mogao bi biti još jedan korak prema povećanju te potrošnje.

Važno je zapamtiti da već imamo tehnologiju za strujanje filmova. "Comcast sada ima IP tehnologiju koja se koristi za Video na zahtjev i Fancast", prema Jenni Moyer iz Comcast Communicationsa, člana Digital Entertainment Content Ecosystem (DECE) – Disney's natjecanje.

Ono što je novo u vezi Keychesta i konkurentskog projekta DECE-a je pokušaj da se ide dalje od streaminga filmova na jedan uređaj i da se umjesto toga učini dostupnim svim internetskim platformama. Mnogi vjeruju da je projekt DECE isti kao Comcastov misteriozni projekt Excalibur. I Excalibur i Keychest moraju se nositi s problemom upravljanja digitalnim pravima, glavnom preprekom gledanju sadržaja na više platformi. Neki zagovaraju potpuno uklanjanje DRM-a, ali to zanemaruje stvarnost da studiji očekuju financijski povrat na svoja ulaganja u proizvode. To je teško učiniti kada ga jedna osoba kupi i zatim besplatno pošalje svim svojim prijateljima. Disneyjevi izvori kažu da su svjesni "želje za zaštitom intelektualnog vlasništva" i da će Keychest raditi s DRM-om. “Keychest je tehnološko rješenje koje omogućuje postojanje DRM sustava. Omogućuje interoperabilnost jer odvaja prava od sadržaja”, rekao je glasnogovornik Disneya, koji je želio ostati neimenovan.

S druge strane, DECE još nije spreman za javno rješavanje DRM-a. Moyer bi samo rekao: "Gledamo kako ova nova tehnologija može stvoriti bolje iskustvo."

Disney kaže da se njegov projekt razlikuje od onoga na čemu DECE radi po tome što “DECE stvara zatvoreni sustav koji bi se natjecao s postojećim režimima, dok je naš otvoren. Oni pokušavaju izgraditi ekosustav, a mi ne.” Kako bi pokazao uključivu prirodu svog projekta, Disney kaže: "Pokazali smo ovo svima, uključujući i neke unutar DECE-a."

O pitanju koji je proizvod bolji odlučit će potražnja potrošača, ali i Disney i DECE nailaze na otpor onih potrošača koji još uvijek žele fizički proizvod. Osim fizičkog zadovoljstva držanja kupljenog filma, postoji i određeni osjećaj sigurnosti znajući da kad god poželite da ga gledate, sve što morate učiniti je skinuti ga s police i staviti u igrač. Uz Keychest potrošač bi se morao osloniti na pristupnu šifru kako bi se film prenio na uređaj po izboru. "Vaš bi sadržaj bio pohranjen korištenjem jedne datoteke za pohranu medija na nadogradiv poslužitelj, a Keychest bi pristupio digitalnom ormariću koji bi pratio vaša prava", kaže glasnogovornik Disneya.

Čuti kako Keychest radi čini se kao da je Disney riješio veliki problem strujanja digitalnog sadržaja. “Ako ste, na primjer, kupili film s Amazona i htjeli ga reproducirati na svom iPhoneu, preuzeo bi DRM karakteristike iTunesa, ako ga pokušate reproducirati na svom Xboxu, prihvatit će DRM karakteristike Microsofta,” kaže glasnogovornik Disneya. Insajder priznaje da to nije automatski proces: "Svaka tvrtka s internetskom platformom morala bi se prijaviti na program", kaže on. Disney čak smatra da bi Keychest mogao obeshrabriti online piratstvo. "Piratje je poslovni model s kojim se moramo natjecati", kaže Disneyev izvor. "Mislimo da će ljudi kupovati ako olakšamo kupnju nego krađu."

Ali razmišljanje o pohrani u oblaku donosi sliku nedavnog T-mobile fijasko. Disney kaže: “Keychest bi dao trajnost prava, čak i ako bi izvorni prodavač bio pod vama i dalje posjedujete svoja prava na sadržaj." No možda bi ipak bilo dobro zadržati se na kolekciji DVD-a koja je tek stigla slučaj.

Što se tiče toga tko bi postao pilot Keychest, Disney vjerojatno računa na prve korisnike među svojim trenutnim kupcima. Prema Gerryju Kaufholdu, glavnom analitičaru tvrtke za istraživanje tržišta In-Stat, “Disney ima posvećenu skupinu obožavatelja; moći će pridobiti neki postotak baze obožavatelja Disneya da ga koristi jer osigurava prenosivost njihovog sadržaja i trajnost njihovog sadržaja,” kaže Kaufhold, koji je citiran u članku za Video posao.

Naravno, DRM nije jedina prepreka. Disney i DECE također se suočavaju s problemom tko plaća dodatnu širinu pojasa koja će biti potrebna. Pokretanje filmova u 1080p razlučivosti značit će veliku propusnost i stalnu internetsku vezu za strujanje. Dakle, ako želite gledati film na putovanju, vjerojatno ćete ipak trebati uzeti DVD-ove. To je također problematično je to što SAD nema optičku infrastrukturu koja bi podržala široku upotrebu temeljenu na oblaku VOD. Disney priznaje: "Nismo stigli toliko daleko što se tiče propusnosti ili tko će upravljati poslužiteljem ili što svjetlovodna mreža morat će izgledati kako bi ovo funkcioniralo", ali naglašava Keychestovu prednost nad Preuzimanja. "Poslužitelj za prava bit će u oblaku i sadržaj će vam se prenositi tako da neće zauzeti puno prostora na tvrdom disku."

Buka koju su stvorili Disney i DECE mogla bi biti dovoljna da se rano prihvate. Ako proizvodi budu opravdani, lideri javnog mnijenja među onima koji su ih rano usvojili mogli bi potaknuti mase da im se pridruže.

John Greaves je pisac koji živi u Dallasu, Ga. Njegovi su se radovi pojavljivali u novinama, časopisima i na web stranicama.

Preporuke urednika

• Disney već zna dijelite li svoj račun za strujanje
• Što je Disney Plus: planovi, cijena i sve ostalo što biste trebali znati
• Što je YouTube Premium? Cijena, sadržaj i više
• Besplatna probna verzija Disney Plusa: možete li besplatno streamati 2023.?
• Hulu sadržaj dolazi u Disney+ u jednoj aplikaciji, po višoj cijeni bez oglasa

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.