Facebookova strategija samostalne aplikacije će ga spasiti

Facebook danas puni 10 godina. U ljudskim godinama, društvena mreža je premlada da bi ostala kod kuće i sama gledala TV, ali u godinama pokretanja tehnologije, to je gerijatrija. Posljednjih nekoliko godina – a posebno otkako je Snapchat ukrao srca i umove tinejdžera (i perverznjaka) naše nacije – Facebook je počeo smrdjeti na ustajalo. Nije više cool, a nije već par godina. Još gore, tinejdžeri i 20-i-nešto-godišnjaci jesu koristeći ga sve manje i manje. Ali Mark Zuckerberg ima plan.

On sjecka Facebook i daje nam ga na potpuno nove načine.

Facebook je mogao provesti sljedećih 10 godina gurajući se prema irelevantnosti dok su se pojavljivali novi proizvodi koji su bili izvorni na mobilne uređaje, usmjeren na bilo koju generaciju koja dolazi nakon milenijalaca, ali Zuckerberg je to vidio prije nego što učinio.

Zuckerberg je shvatio da se Facebook ne mora zvati Facebook, niti mora izgledati kao Facebook. Mobitel je budućnost, a ono što je prije funkcioniralo, više neće nužno funkcionirati. Facebooka strategija samostalne aplikacije, njegova kupnja Instagrama, njegova nova strategija monetizacije (53 posto prihoda došlo je od mobilnih uređaja u prošlom tromjesečju), a jedan-dva udarca Messengera i Papir sve pokazuje da se može razvijati i da se razvija.

Umjesto da se drži svog starog identiteta, Facebook izolira značajke koje ljudi vole koristiti i okreće ih u samostalne aplikacije, jedva označene kao Facebook kako ih ne bi zarazile mošusom hromosti koja prožima marka. Rastavlja se, fino podešava dijelove i stavlja ih na telefone, tablete i bilo gdje drugdje gdje komunikacija napreduje.

To nije laka strategija, a Facebook je usput napravio neke velike pogrešne korake. Poke i Camera, prve dvije Facebookove samostalne aplikacije, bile su užasne. A Messenger je u početku bio previše sličan uobičajenom Facebook Chatu da bi ga se čak klasificirao kao samostalnu aplikaciju. Ali Zuckerberg i njegovi timovi nisu odustali. On formirao Creative Labs, i napunio ga talentiranim ljudima, uključujući neke iz Applea. Redizajnirali su Messenger i izgradili Paper iz temelja, što je jedna od najljepših aplikacija na današnjem tržištu.

Facebook sada ima trag na telefonima i tabletima. Papir je mobilna aplikacija Facebook očajnički želio da Dom bude, mobilna aplikacija koju je Facebook trebao. To nije web stranica na telefonu, a zapravo je radi kao čitač vijesti, koji, unatoč svim svojim sve jadniji pokušaji oponašati Twitter, News Feed nikada neće.

Papir je nacrt. Evo što piše: Uzmite značajku koju ljudi koriste na Facebooku. Rastavite ga dok ne ostane samo ideja. I obnoviti. (Još jedna alternativna karta: Kupite još jedan Instagram, budući da je tvrtka samostalna aplikacija za fotografije nastavlja briljirati.)

Ova strategija će uspjeti jer omogućuje Facebooku da se razgrana. Čak i ako osnovni proizvod izgubi zamah, samostalne aplikacije i buduće nove ideje održat će tvrtku mladom. Facebook, web stranica za stolna računala koju smo koristili kao đavoli na koledžu, šišta. Ali Facebook, tvrtka, još uvijek napreduje i raste jer se pokazuje radikalnijom nego što su mnogi od nas mislili. Dovoljno radikalan da prepravi sve na sebi kako bi preživio, i to stalno iznova.

Kao i svakom desetogodišnjaku, teško je zamisliti kako će Facebook izgledati za sljedećih 10 godina. Ali nakon najnovijih promjena, veselimo se što ćemo saznati.

Preporuke urednika

• Meta je pronašla više od 400 mobilnih aplikacija 'dizajniranih za krađu' prijava na Facebook
• Aplikacija Facebook Messenger dodaje pozive, slijedeći primjer WhatsAppa
• Messenger i Instagram dobivaju grupne razgovore u više aplikacija, nove teme
• Facebook vs. Facebook Lite: Koji je najbolji za vas?
• Facebook Messenger i WhatsApp zabilježili su rekordnu upotrebu u novogodišnjoj noći

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.