Ovog Dana zahvalnosti, Instagram je eksplodirao. "Vidjeli smo rekordnu upotrebu jer su Instagrammeri dijelili fotografije svojih voljenih i blagdanskih proslava", rekao je objavila tvrtka dan poslije. “Jučer je podijeljeno više od 10 milijuna fotografija koje su u opisima spominjale riječi s temom Dana zahvalnosti. Nekoliko sati svake je sekunde objavljivano više od 200 fotografija o Danu zahvalnosti.”
Ali odmor je bio samo završetak nekoliko užurbanih mjeseci: Učinci uragan Sandy i uzbuđenje zbog predsjedničkih izbora natjerali su nas da trčimo za Instagramom, što je rezultiralo brojnim danima korištenja aplikacije.
Preporučeni videozapisi
Iznosim ove primjere ne samo da bih istaknuo da je Instagram priča o uspjehu – svi to već znamo. Umjesto toga, ovi brojevi znače da će novonastala ekonomija koja se gradi oko Instagrama uskoro eksplodirati.
Povezano
- Kako objaviti GIF na Instagramu
- Kako upravljati s više Instagram računa
Prvo, tu su opipljivi proizvodi koji proizlaze iz Instagrama. Oni postoje gotovo od prvog dana; mislite na Casetagrams, CanvasPops, Postagrams.
Ove usluge snimite svoje Instagram fotografije i pretvorite ih u stvarne ispise. Ali postoje i inovacije poput Instacube i Projecteo, digitalni okvir za fotografije koji prikazuje vaš feed i maleni projektor za vaše snimke. Ovaj novi hardver ponovno zamišlja način na koji koristimo aplikaciju i doživljavamo njezin sadržaj. Platforme za grupno financiranje kao što su Kickstarter i Indiegogo vrve od predstavljanja projekata temeljenih na Instagramu. Dovraga, čak i Instagram pumpa proizvode povezane s Instagramom; provjeri njegov vodič za darove.
Činjenica da je aplikacija za dijeljenje slika iznjedrila usluge ispisa i ideje za foto memorabilije nije jako iznenađujuća. Što je zanimljiva je činjenica da je jednostavna aplikacija za dijeljenje slika na rubu stvaranja cijelog tržišta ispunjenog analitičkim i marketinškim startupovima.
Vidjeli smo isto se događa s Pinterestom. Pinboard je započeo kao zabavna platforma za prikupljanje vizualnih sadržaja kojom su korisnici bili opsjednuti, a zatim se brzo razvio u san marketinških stručnjaka. Aplikacije poput Kuralat i Pinerly (sada se zove Reachli), proizašao je iz okvira kako bi pomogao robnim markama u stvaranju, praćenju i mjerenju njihovih Pinterest kampanja. Isto se počinje događati s Instagramom.
Osnivač i izvršni direktor Curalatea Apu Gupta vidi snažne vizualne elemente kao zajedničku nit koja spaja Pinterest i Instagram, zajedno s tržištima koja niču oko njih. “Uvijek smo osjećali da se događa veći trend – da se potrošači sve više bave robnim markama koristeći slike, a ne riječi”, kaže. "Pinterest je očito vrlo popularan primjer ovoga, ali vidjeli smo kako brendovi (i potrošači) također hrle na Instagram."
“Potrošači žele vizualno komunicirati s markama, i to na više mjesta. To daje brendovima nevjerojatnu priliku da vizualno ispričaju svoje priče. Nažalost, ove vizualne razgovore može biti vrlo teško pratiti, pratiti i razumjeti. Kao rezultat toga, pojavljuje se potpuno novo tržište za vizualnu analitiku, koje uključuje tvrtke kao što je Curalate. Iako nismo u mogućnosti komentirati konkretnu platformu koju ćemo sljedeću podržati, Curalate će nastaviti pomagati robnim markama da razumiju angažman potrošača sa slikama gdje god taj angažman dogodi. Mislimo da ćete biti prilično uzbuđeni vidjeti što slijedi…”
To je otprilike sva potvrda koju trebam znati da ćemo uskoro vidjeti Curalate za Instagram.
I nije sam. Ovaj tjedan pokrenut je startup Nitrogram najavio prikupio je milijun dolara od investitora, uključujući Betaworks (mozak iza novog Digga). Nitrogram analizira Instagram račun robne marke kako bi vidio koliko dobro komunicira s korisnicima. Usluga je već potpisana za četiri vodeće robne marke koje koriste Instagram, a različiti modeli cijena (uključujući besplatnu opciju) trebali bi pojedinačnim korisnicima dati priliku da je također isprobaju.
Nitrogramovi veliki ulagači privukli su dosta pozornosti, ali postoje i drugi alati. Jednostavno izmjereno i Statigram oba nude analitiku za Instagram.
Brendovi već sada masovno koriste platformu Instagram. Hoće li ovo pokvariti doživljaj? Nije nužno; ako ne koristite previše karticu Discover, tada vaš feed prijatelja neće biti infiltriran sadržajem robne marke. Ali veća implikacija – da bi Instagram mogao biti sljedeća platforma za društveni marketing du jour – je zabrinjavajuća. Vijest koja Facebook planira "monetizirati" Instagram nedavno slomljena, što znači da se vrijeme mijenja. Ciljani oglasi su gotovo izvjesni, iako se ljubitelj Instagrama u meni nada da će biti ponuđena plaćena verzija bez oglasa, ili ova vrsta sadržaja bit će prebačena u neku vrstu određenog feeda.
Društveni mediji konačno isplaćuju dividende: Twitter je sada medijska i reklamna platforma, Facebook napravila veliki marketinški pomak, Pinterest se nastavlja udvarati tvrtkama, a sada je to i Instagram skretanje. Kako upotreba Instagrama i broj korisnika nastavljaju rasti, kreatori i startupi podjednako grade za platforme, a Facebook počinje govoriti o tome kako točno planira iskoristiti svojih milijardu dolara kupiti. Nijedna uspješna društvena mreža nikada neće biti sigurna od ovoga, trebali bismo shvatiti. To je neprovjereno, neprovjereno, nesigurno tržište, a tvrtke koje stoje iza njega žele ga pretvoriti u nešto što ne samo da oduševljava korisnike, već i zarađuje. Zato su oni ipak poduzeća.
S pozitivnije strane, način na koji tržište raste oko Instagrama nije toliko usmjeren na marketing kao što je bio slučaj s drugim društvenim platformama. Impresivna količina inovacija u potpunosti je usmjerena na korisnike i nema nikakve veze s davanjem načina da brendovi iskoriste mrežu. Proizvodi poput Instaprint predstaviti načine doživljaja Instagrama u stvarnom životu, a postoji nekoliko platformi poput Instacanvas, koji korisnicima omogućuju kupnju i prodaju originalnih slika.
Od tako skromnih početaka – kojima je ostao nevjerojatno vjeran – impresivno je koliko se Instagram razvio. Doista, koliko aplikacija može stvoriti tržište fizičke robe i softverskih projekata? Odgovor je vrlo malo. Naravno, nije više samo za mobilne uređaje, a u posljednje vrijeme jest napravivši veliki proboj na webu, ali što se tiče značajki i fokusa, i dalje je vrlo sličan izvornom Instagramu. Jasno je da se isto ne može reći za gospodarstvo koje raste oko njega.
Preporuke urednika
- Kako deaktivirati svoj Instagram račun (ili ga izbrisati)
- Kako povezati Instagram s Facebookom
- Kako zaraditi na Instagramu (čak i ako nemate milijun pratitelja)
