Televizijska reklama za Vauxhall Amperu, ili Chevrolet Volt kako je poznato u SAD-u, Agencija za standarde oglašavanja u Ujedinjenom Kraljevstvu ocijenila je obmanjujućim.
To je jednostavna reklama koja uspoređuje Amperu s nevjerojatnim fizičkim postignućima nekoliko sportaša i završava izjavom na zaslonu "Ampera, domet do 360 milja", dok pripovjedač Patrick Stewart kaže "Vozim električnu energiju dalje" dok automobil nestaje u udaljenost.
Preporučeni videozapisi
Kombinacija tih izjava, plus suptilnija prisutnost dalekovoda i zdravog, šumovitog područje kroz koje Ampera vozi, sugerira da je automobil mršav, zelen, isključivo na električni pogon mašina.
Povezano
- GM će povući 6 milijuna vozila u SAD-u zbog Takata zračnog jastuka
- Sa 60.000 dolara, Corvette Stingray iz 2020. možda gubi novac za GM
- GM osmišljava novi elektronički mozak za svoje automobile, omogućujući nadogradnju preko zraka
To je također navelo tri osobe da se žale ASA-i da je oglas obmanjujući. Razlog? Sugerira da automobil može prijeći 360 milja koristeći samo električnu energiju.
To je istina, ali nije sasvim točno, kao nakon između 38 i 50 milja, automobil se prebacuje s električne energije na nešto što se zove "proširivač dometa", a to je generator na plin. S punim spremnikom, automobil tada može voziti još 310 i više milja prije nego što mu bude potrebna neka vrsta goriva — bilo da je to struja ili plin za njegovu proizvodnju.
Žestoka rasprava
Vauxhall tvrdi da, budući da motor nije povezan s kotačima, njegov mali ispis u podnožju zaslona uklanja svaku prijevaru. Malim slovima stoji: "Usporedba na temelju električnih vozila i električnih vozila s produženim dometom koja se uvijek pokreću električno, čak i kada dodatni izvor energije proizvodi električnu energiju."
Iako priznaje prisutnost sustava "proširivača dometa", ne znaju svi što to znači, a budući da se uopće ne spominje motor s unutarnjim izgaranjem, ASA je odlučila uvažiti žalbu i zabraniti oglas u sadašnjem obliku.
Vauxhallovi marketinški ljudi morat će osmisliti revidirani oglas prije nego što se ponovno može prikazati na britanskim TV ekranima. Usporedbe radi, američki oglasi za Volt uključuju ovo informativno mjesto, koji detaljno opisuje kako automobil radi, dok su čak i izjave vlasnika koristile riječ "plin" malim slovima kada se govorilo o dometu.
Radni domet električnih automobila tema je koja izaziva žestoke rasprave. Nissan npr. u prošlogodišnjoj reklami u Velikoj Britaniji za potpuno električni Leaf, potpuno je izbjegao tu temu, dok je britanska automobilistička emisija Top Gear poznata navukao je Teslin gnjev 2011., nakon što je pokazao ograničeni domet automobila na tipično nepoštivan način način.
Ni Vauxhall/GM ne pomaže ovom tipu oglasa. Električni automobili s produljenim dometom su inovativni i zanimljivi, a Ampera je izvrsno – iako skupo – vozilo. Pokušaj privlačenja neinformiranih kupaca na ovaj način zapravo ne bi trebao biti potreban.
Preporuke urednika
- Uz EV Live, GM vam omogućuje razgovor s stručnjacima za EV daleko od neugodnih dilera
- GM-ova modularna platforma Ultium bit će sastavni dio njegovih budućih električnih automobila
- GM povlači 3,4 milijuna kamioneta i SUV vozila zbog neispravnih kočnica
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
