Kako je Apple propustio uspon mini tableta

Otprilike u ovo doba prošle godine, da ste pokušali uvjeriti veliku tvrtku da proizvede tablet od 7 inča, nasmijali bi vam se u lice. U to su se vrijeme na te tablete gledalo kao na "tweener" proizvode koji se nisu htjeli i mogli prodavati. Samo bi ih idioti iznijeli na tržište. Vjerojatno biste izgubili košulju.

Zatim je Kindle Fire isporučen i snažno je porastao u blagdanskoj sezoni. Ranije ove godine, Google je najavio Nexus 7 i nastavio prodavati gomile istih. Prije samo nekoliko tjedana, Amazon je nastavio svoj originalni hit s Kindle Fire HD 7, koji je još napredniji, ima bolju cijenu i navodno se prodaje još agresivnijom brzinom. Otprilike za mjesec dana isporučivat će se iPad mini u istoj veličini i odjednom ćemo imati pazuha s proizvodima koji se uspješno prodaju, u segmentu koji su mnogi smatrali glupim samo a prije godinu dana.

Također smo mislili da su telefoni s velikim ekranom glupi prije nego što je iPhone uspješno isporučen. Čak je i Steve Jobs rekao da su tableti glupi prije nego što je Apple isporučio iPad. Dakle, kako ideja od idiotske postaje briljantna? I kako to da Apple nije prednjačio u ovome?

Ne volimo "drugačije"

Često nam treba neko vrijeme da se prilagodimo novoj ideji. Na primjer, jedan od najneuspješnijih automobila u povijesti bio je Ford Edsel, koji se temeljio na velikom istraživanju tržišta, ali je bombardiran. Ipak, u usporedbi s automobilima koji su se pojavili nekoliko godina kasnije, Edsel se jednostavno čini ispred svog vremena.

Microsoft je imao tablete puno prije Applea, Philips je izlagao pametne telefone poput Appleovih 1990-ih ali nije mogao dobiti podršku da ih plasira na tržište, a LG je imao Pradu 2007., koju je Apple u biti iščupao isključeno.

Ali jednom kada nešto vidimo, polako nam se shvaća ta ideja. Na kraju, nije toliko drugačije, a imamo novo tržište. Apple nije prvi koji je vidio priliku; to je često samo prvi osjećaj kada je tržište spremno za to i voljno potrošiti vrijeme i novac da zajaše na rezultirajućem valu.

Činilo se da je Apple savršeno tempirao iPhone i iPad u tom pogledu, ali sa 7-inčnim tabletima, Google i Amazon su ga pobijedili.

Kindle je utro put

Proces pružanja udobnosti korisnicima sa 7-inčnim uređajima započeo je s e-čitačima, a Amazon prednjači u tom trendu. Zapravo, Steve Jobs je u to vrijeme smatrao da su e-čitači glupi, jer je vjerovao da više nitko ne čita. Iako je bio u pravu kada je rekao da e-čitači nikada nisu postali uspješni kao pametni telefoni ili iPad, prodali su se dovoljno da upoznaju ljude s ovom manjom veličinom. Kad se Kindle Fire pojavio na vektoru e-čitača, prodao se. Kada se Nexus 7 pojavio, proširio je viziju ovog faktora oblika na puni tablet, a tržište iznenada se probudio pred prednostima 7-inčnih tableta, koji su zapravo u mnogočemu bolji od svojih 10-inčnih braća i sestre. Trebali smo to predvidjeti, jer kada su 7-inčni i 10-inčni e-čitači stigli na tržište, kupci su na isti način gravitirali prema manjim proizvodima.

Što ovaj proizvod od 7 inča čini boljim

Brojne su prednosti tableta od 7 inča. Koštaju otprilike upola manje od tableta od 10 inča. Puno su prenosiviji i zapravo stanu u džepove jakne i torbice. Daleko su lakši, što ih čini puno udobnijima za osobnu zabavu. Uglavnom ne pokušavaju biti prijenosna računala, što je prokletstvo njihovih većih rođaka.

Za mene je iPad od 10 inča sada pravi "tweener" proizvod: premalen da bi bio prijenosno računalo, prevelik da bi bio uistinu prenosiv.

Nexus 7 vs. Kindle Fire HD

Slijedeći tu logiku, dok su i Nexus 7 i Kindle Fire HD dobri proizvodi, Kindle Fire je više sličan Appleu u svom fokusu na korisničko iskustvo. To ga čini, po mom mišljenju, boljim proizvodom. Možda nema sve senzore koje ima Nexus, ali velike su šanse da ih svejedno nećete koristiti ako već posjedujete pametni telefon. Amazon se umjesto toga usredotočio na stvari poput skupljeg kućišta i boljeg zaslona. Kao rezultat toga, Kindle Fire HD oštro se razlikuje od Nexusa 7, lakši je za korištenje i bolje obavlja osnovne stvari. Ali ne radi toliko stvari, tako da se dva proizvoda vjerojatno sviđaju različitoj publici.

Zanimljivo, tim koji stoji iza Kindle Fire većinom je iz Microsofta. Licencirali su Microsoftovu tehnologiju, ukrali OS od Googlea i proveli marketinšku strategiju sličnu Appleu, sve do najave visokog profila. Samo to je prokleto nevjerojatno.

Nedostaje čamac

Mislim da će tableti od 7 inča biti velika stvar u četvrtom tromjesečju, što ostavlja Apple neobično iza sebe. Ne samo da je Apple propustio priliku postaviti ljestvicu ovdje, već će biti treći na tržištu s vrlo sličnim proizvodom, što ne sluti na dobro za njegovu sposobnost preuzimanja tržišnog vodstva u ovom segmentu. Apple više ne vodi ni s iPhoneom: tamo gdje su dobavljači prije slijedili i kopirali iPhone, sada ga vode s većim zaslonima, boljim antenama i bržim radijima. U međuvremenu, iPod je novost prošlog desetljeća. Bolje bi bilo da ta "Apple TV" stvar bude hit, inače bi Apple mogao biti sjeban.

Gostujući suradnik Rob Enderle je osnivač i glavni analitičar za Grupa Enderle, i jedan od najčešće citiranih tehnoloških stručnjaka u svijetu. Mišljenja označavaju mišljenja autora i ne predstavljaju nužno stavove Digital Trendsa.

Preporuke urednika

• Appleov sljedeći veliki događaj udaljen je nekoliko minuta: Evo što možete očekivati