Interaktivna TV, poboljšana TV, društvena TV; drugi zaslon ima mnogo nadimaka. No kako god to željeli nazvati, brzo postaje omiljeni način gledanja televizije. Dakle, što je to? Dobro pitanje. Oprošteno vam je što ste bili u mraku. Istina je da, iako ima mnogo ljudi iz industrije koji govore o tome kako je divan i koliko postaje popularan, nismo vidjeli mnogo komada koji objašnjavaju što je točno drugi zaslon – što je šteta, jer ima mnogo ljudi koji žale za programskim elementima koje dodatni zaslon može lijek. Imajući to na umu, zaronimo malo dublje.
Što je?
Počevši od početka, prvi ekran je TV - velika kutija koja je središnji dio dnevnih soba desetljećima. Drugi zaslon, međutim, može biti niz različitih uređaja. Zapravo, postoje tri osnovna kriterija kojima uređaj mora odgovarati ako se želi nazvati drugim zaslonom. Jedan: povezanost. Drugo: funkcionalnost aplikacije. Tri: da bismo rekli očito, mora imati zaslon. Dakle – vaša prijenosna računala, tableti, pametni telefoni i ručne jedinice za igranje mogu se koristiti kao drugi zaslon, iako se čini da su tableti trenutno najpopularnija opcija.
Preporučeni videozapisi
Kako radi
Recimo da gledate turnir u golfu. Ako ste povremeni obožavatelj, ne gledate svaku minutu četverodnevnog turnira; vjerojatnije je da se okrećete naprijed-natrag između događaja i nekog drugog programa. Većinu vremena upadate kako biste vidjeli nekoliko snimaka i provjerili rezultat. Problem je: možda ćete morati malo ostati da dobijete to ažuriranje. Nije tako s drugim zaslonom.
Danas će mnoge mreže pružiti dodatnu pokrivenost događaja na mreži, što može poboljšati vaše iskustvo gledanja pohranjivanjem ponovnih prikaza za kasnije gledanje. To vam omogućuje brz pregled informacija o igračima i daje vam pristup ploči s najboljim rezultatima uživo koja se ažurira u stvarnom vremenu. To je jednostavan način da poboljšate svoje iskustvo gledanja i obično je besplatan za one s postojećim davateljem internetskih usluga.
Drugi zaslon također je idealan za integraciju društvenih medija, omogućujući vam brzu interakciju korisnika na Twitteru ili Facebooku, komentirati što se događa uživo, te sudjelovati u anketama ili natjecanja. Ovo nas dovodi do srži onoga što Drugi zaslon jest: To nije nužno interaktivna TV, poboljšana TV ili društvena TV; to je više kao personalizirani TELEVIZOR. U sportskom primjeru koji smo dali ranije, drugi zaslon pruža vas mogućnost gledanja repriza vas želite gledati, provjeriti statistiku vas želite provjeriti i pratiti igrače vas su zainteresirani za. Svijet ide prema personalizaciji, a ovo je samo još jedan korak.
Primjeri aplikacija
Postoji bezbroj primjera na koje se može ukazati, a novi se stalno pojavljuju. Marvel's the Avengers: Drugo iskustvo na ekranu, na primjer, aplikacija je za drugi zaslon koja pruža dodatni sadržaj za popularni film o superherojima melange. Aplikacija vam omogućuje pristup podrijetlu likova, snimkama zaslona i mnoštvu drugog dodatnog sadržaja. Mnoge serije i filmovi danas imaju vlastite aplikacije, a dok one obično pružaju uže, fokusiranije iskustvo, aplikacije drugog zaslona poput vrlo uspješan Zeebox imaju mnogo širu privlačnost. Televizijske emisije i određene emisije mogu izgraditi vlastitu stranicu na Zeeboxu, koja djeluje kao baza podataka. Gledatelji mogu koristiti uslugu kako bi pronašli svoje omiljene programe i raspravljali o njima putem društvenih medija ili kako bi bili u toku s najnovijim događanjima.
Kada se to počelo događati?
Možda vam se prikrao, ali doba drugog ekrana već je tu. Prema Varietyju, Nielsen procjenjuje da 36 posto ljudi u dobi od 35 do 54 godine i 44 posto osoba u dobi od 55 do 64 godine koristi svoje tablete za preuzimanje povezanih aplikacija i za interakciju na uslugama društvenih medija dok gledate televiziju programa. Ipak, unatoč prevalenciji njihove upotrebe kao pojačivača TV-a, tek smo počeli viđati druge zaslone koji se prodaju na taj način. To je vjerojatno zato što je trend drugog zaslona organski rastao. Tek nakon što su potrošači počeli koristiti svoje uređaje za poboljšanje TV-a, tvrtke su shvatile da to mogu iskoristiti.
Budu li igrali kako treba, TV mreže i druge medijske tvrtke mogle bi uvelike profitirati od ovog trenda. Buzz na društvenim mrežama koji se stvara putem drugog zaslona može brzo povećati popularnost robne marke. A pružanje dodatnog sadržaja na drugom zaslonu može ono što se događa na prvom učiniti mnogo intrigantnijim. Sve se to kombinira kako bi se osiguralo da oči ostanu tamo gdje ih davatelji sadržaja, mreže i oglašivači žele.
Za dokaz da su se mreže pridružile drugom ekranu, ne tražite dalje od djeda svih događaja na prvom ekranu, Super Bowla. Prema poslovici, CBS planira osigurati prijenos igre na drugom ekranu te će dodati društvene elemente i dodatne kutove kamere kako bi potaknuo gledatelje koji gledaju samo na prvom ekranu da skoče online.
Nije teško vidjeti kako bi takav potez bio nevjerojatna dobit za oglašivače, budući da im drugi zaslon pruža još jedan put za prodaju svojih proizvoda. Nikada ovaj dodatni oglasni prostor nije povoljniji (bez namjene igre) nego tijekom Super Bowla. Pogledajte samo statistiku za prošlogodišnju utakmicu, koja je - sa 111,3 milijuna gledatelja - bila najgledaniji događaj u povijesti televizije. Možda je to razlog zašto je internetski oglasni inventar za Super Bowl – koji će se tek drugi put prenositi uživo na mreži 2013. – već gotovo rasprodan. Ovo prema ranije spomenutom izvješću o poslovici, koje također tvrdi da su potrošači upoznati s drugom zaslon je "eksponencijalno porastao od događaja 2012.", događaja koji je prikupio kupnje oglasa za prijenos uživo u iznosu od milijun dolara domet.
Kamo ovo vodi
Takve brojke potiču tvrtke da razmišljaju izvan okvira. Pogledaj Nintendov kontroler tableta, ili Microsoftovo pametno staklo za dokaz da tvrtke daju sve od sebe u nastojanju da sinkroniziraju vaše zaslone i omoguće vam da spakirate još više aktivnosti i informacija u svoje iskustvo zabave.
Mnogi zlonamjerni multitasking, držeći ga kao primjer nesposobnosti ove generacije da usredotoči svoju pozornost. Ali u slučaju drugog zaslona, teško je iznijeti taj argument. Doista, drugi zaslon pruža način za optimiziranje TV iskustva, a ne način za njegovu podjelu. Mrežama daje novi način isporuke sadržaja, oglašivačima daje još jednu dodirnu točku putem koje mogu kontaktirati potrošače, potrošačima daje poboljšano iskustvo i vjerojatno će ostati tu.
Preporuke urednika
- Budućnost 8K televizora je u igricama. Reći ćemo vam zašto
