Nakon godina gubitka prodaje i tržišnog udjela u korist Applea i Googlea, BlackBerryju je trebao odlučan izvršni direktor bez gluposti koji zna kako donositi hrabre odluke. I sa John Chen, upravo je to tvrtka dobila.
"Ako ne budem mogao zaraditi na mobitelima", izjavio je prošlog tjedna novopečeni direktor, "neću biti u poslu s telefonima."
Preporučeni videozapisi
Ta jedina rečenica zaokupila je kolektivnu maštu tehnološkog tiska, koji je bio na smrtnoj straži BlackBerryja (rođenog RIM-a) od izlaska prvog iPhonea. Ali dok bi mnogi kritičari pozdravili kraj BlackBerry uređaja, i tvrtki i širem tržištu pametnih telefona bilo bi bolje da je BlackBerry još uvijek u hardverskoj igri.
Povezano
- Neka vas kašnjenja ne plaše - iPhone 14 Pro još uvijek vrijedi
- BlackBerryju je bolje da je mrtav
- Novi BlackBerry s tipkovnicom još uvijek je na rasporedu za 2022
Kao što i sam predsjednik može potvrditi, nitko ne radi sigurnost kao BlackBerry.
Drugim riječima: Ako nešto ne radi, mi ćemo to promijeniti. To je jednostavna filozofija, doduše, ali ona koja se činila prilično stranom BlackBerryjevoj strategiji proteklih nekoliko godina, dok je tvrtka sjedila i gledala kako njen nekad moćni tržišni udio pametnih telefona nestaje. Završio je objavu odlučnom tvrdnjom: "Nismo odustali i ne napuštamo posao s uređajima." Odlazak, ne. Promjena prioriteta, nadamo se.
To što itko još uvijek nosi BlackBerry ovih dana dokaz je koliko je tvrtka dobro obavljala svoj posao u danima prije nego što su ljudi počeli donositi vlastite uređaje na posao. Najveći neuspjeh BlackBerryja 10 bio je njegov pokušaj da se uhvati u koštac s Appleima i Samsungovima u svijetu. Daljnje postojanje BlackBerryja oslanja se na prepoznavanje te krize identiteta i preispitivanje onoga što zna. Pod Chenovim vodstvom, tvrtka će vjerojatno (i nadamo se) ponovno prihvatiti te korijene.
Manji i okretniji BlackBerry mogao bi vratiti fokus na one elemente koji su tvrtku uopće učinili tako uspješnom u poslovnom svijetu. Čak i dok pokret "donesi svoj uređaj" nastavlja dobivati na snazi na radnom mjestu, i dalje će postojati uređaji usmjereni na posao i usmjereni na sigurnost. S NSA i ogromnim greškama OpenSSL-a koje muče internet, sigurnost postaje važnija stvar nego ikad prije.
I kao što sam predsjednik može posvjedočiti, nitko se ne bavi sigurnošću kao BlackBerry - tema koja je sigurno svima u središtu pozornosti nakon prošlotjednog straha od Heartbleeda. BlackBerry 7 je ultra-siguran mobilni operativni sustav, a tvrtka je uspjela osigurati certifikat NATO-a i Ministarstva obrane za BlackBerry 10 koji je više okrenut potrošačima. Ove vrste dopuštenja su nevjerojatno važne kada se radi o potpisivanju velikih ugovora s državnim tijelima i korporacijama s velikim sigurnosnim problemima.
Nitko ne proizvodi tipkovnice pametnih telefona bolje od BlackBerryja.
Okretanje leđa uređajima također bi značilo napuštanje ranog otiska BlackBerryja u zemljama u razvoju, tržištu svakog drugog telefona proizvođač gleda jer sve više i više ljudi u mjestima kao što su Afrika i Indija koriste mobilne telefone kao primarno ili jedino računalstvo uređaj. Neprihvaćanje tog tržišta značilo bi još jednu u dugom nizu golemih propuštenih prilika za proizvođača pametnih telefona, jer konkurenti poput Nokije rade na tome da tamo steknu prednost.
Ponovno prihvaćanje svojih korijena također može započeti s tipkovnicom. Možda se čini da je to teško za povjerovati onima od nas koji smo uzeli ekrane osjetljive na dodir i nikad se nisu osvrnuli, ali tipkovnice su još uvijek važne za brojne korisnike — osobito za one koji koriste slušalice za posao svrhe. I nitko ne proizvodi tipkovnice pametnih telefona bolje od BlackBerryja. Zato je, kada je dodatak Typo za iPhone koji podržava Ryan Seacrest krenuo u izradu tipkovnice, kanadsku tvrtku trebalo je dugo i pomno promatrati — povredljivo blizu, zapravo. BlackBerry je upravo pobijedio privremenu zabranu protiv tvrtke, i to s dobrim razlogom. Ta stvar izgleda kao da je istrgnuta izravno iz Bolda.
Međutim, ono zbog čega je posebno teško podnijeti mogućnost nestanka BlackBerry uređaja je što će to značiti za veći prostor za pametne telefone. U areni kojom dominiraju dva mobilna operativna sustava, raznolikost će uvijek biti dobra stvar. Potiče inovacije, povećava izbor za krajnjeg potrošača i pomaže da veliki momci ostanu pošteni.
Po svemu sudeći, Chen vodi BlackBerry u pravom smjeru. Bit će to duga, teška borba, svakako, činjenica koju nije imao problema priznati. I dok nije vjerojatno da ćemo uskoro vidjeti povratak tvrtke u svoje dane slave - ako ikada - mobilni tržište uređaja dovoljno je veliko da tvrtka poput BlackBerryja može postojati uz Appleove i Samsungove svijet. Samo treba biti mršav, okretan i fokusiran na one elemente koji su ga uopće učinili uspješnim, prokletstvo bilo.
Preporuke urednika
- Trailer za BlackBerry prikazuje uspon i pad legendarnog telefona
- BlackBerryjev najnoviji pokušaj oživljavanja se srušio prije lansiranja
- BlackBerry Key2 pokazuje zašto su ažuriranja softvera stvarno važna
- Klasični BlackBerries konačno gube podršku jer tvrtka gasi usluge
- BlackBerry ustaje iz groba: Novi 5G telefon s tipkovnicom stiže 2021
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
