Je li se pokušaj naftnog diva Shella da uključi društvene medije u stvaranje potpuno novog reklamnog slogana za svoje napore na arktičkom bušenju spektakularno obišao, što je potaknulo prosvjednike da zaobiđu cijelu stvar predloženim sloganima poput "Barem nismo BPD" i "Zato što si ne možete priuštiti posjet netaknutoj divljini Svejedno”? Ne baš… Ali istina o Arctic Ready Idemo u javnost! oglasna kampanja mogla bi biti još čudnija nego što ste isprva mislili, a svejedno ukazuje na nezgodnu prirodu pokušaja preuzimanja društvenih medija.
Velike su šanse, ako ste danas uopće bili na društvenim mrežama, netko vas je uputio na stranicu Shell Arctic Ready, koja objašnjava da "želimo preuzeti Arctic Ready poruka offline, izravno vozačima koji imaju koristi od Shellovih goriva za performanse,” što je dovelo do pokretanja nove kampanje koja bi reklamne slogane koje su predložili korisnici i pretvoriti ih u slike i postere koji će se ispisati i "objaviti na strateškim lokacijama diljem svijeta". "Uz vašu pomoć", stranica nastavlja, “mi u Shellu možemo reći svijetu koliko smo oduševljeni arktičkom energijom i prenijeti poruku Arctic Ready svim vozačima oduševljenim Arktikom.”
Preporučeni videozapisi
Međutim, slogani koje su izradili korisnici nisu bili baš pohvalni za Shell:
Linkovi na stranicu lete društvenim mrežama cijeli dan, s komentarima u stilu "Ne mogu vjerovati da Shell nije snimio ove fotografije dolje!" i "Ovo je sjajan primjer ljudi koji se suočavaju sa Shellom na njegovom vlastitom terenu!" Postoji samo jedan problem s ovom pričom: ona zapravo nije stvarna.
Stranica spremna za Arktik i Idemo! Arktik zapravo su proizvod suradnje između Greenpeacea i anti-korporacijskih veselih šaljivdžija Yes Men, ismijavan kako bi zavarao korisnike da povjeruju da je Shell slučajno ugostio vlastitu kritiku. Projekt – koji također uključuje lažni video korporativnog događaja koji je pošao po zlu – nastaje kao rezultat sudske zabrane koja Greenpeace drži više od kilometra dalje od dva mjesta bušenja na Arktiku. Prisiljena promijeniti taktiku, organizacija je odlučila voditi bitku online, kao Glasnogovornik Greenpeace USA James Turner rekao je LA Timesu prošlog mjeseca. "Sigurno je da je ova zabrana s kojom smo suočeni zahtijevala neka nova razmišljanja i pretpostavljam da taktike potrebne za suzbijanje međunarodne naftne kampanje moraju biti kreativne", rekao je Turner. "Društveni mediji nude nam priliku da upotrijebimo humor i inventivnost kako bismo doprli do ljudi na način koji će ih, nadamo se, zabaviti i angažirati, dok u isto vrijeme ozbiljno poentiramo."
Svakako, pažljivo čitanje stranice Arctic Ready otkrilo bi da to nije prava Shellova stranica (Fraze o društveni mediji su "gorivo koje podmazuje motore internetske komunikacije" ili opis nafte kao “oproštajni dar dinosaura čovjeku” trebali bi biti pokloni). No dok je ideja pokušaja uključivanja društvenih medija u tu temu dobra, ostaje za vidjeti jesu li ti prenoseći poveznice vjerujući da se radi o pravim prosvjedima na Shellovom terenu bit će sretni što su oni koji se šale u postupak…
Preporuke urednika
- Starbucks se protivi govoru mržnje, pauzira sva oglašavanja na društvenim mrežama
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
