Usred straha za dugoročne prihode tvrtke od oglasa, Facebook će uskoro promijeniti način na koji prodaje oglašavanje na svojoj stranici. Ne samo da će stranica uvesti novi postupak licitiranja u "stvarnom vremenu" za oglašivače, već će se marketing uskoro moći prodavati za više ciljane demografije, dvije promjene za koje se Facebook nada da im mogu omogućiti povećanje cijena i zadržavanje prihoda tamo gdje žele to.
Izvještava Bloomberg da će novi proces, nazvan "Facebook Exchange", omogućiti oglašivačima priliku da pažljivije koriste kolačiće preglednika pronaći njihovu idealnu publiku i kupiti oglase na bočnoj traci u stvarnom vremenu koji bi, idealno, odražavali trenutne interese korisnika i pregledavanje. Oglase će nuditi partneri trećih strana, uključujući Raspoznati, Skretanje, Triggit, DataXu, MediaMath, AppNexus, Trgovina Desk, i AdRoll, prema glasnogovorniku Facebooka.
Preporučeni videozapisi
Kao AllFacebook je istaknuo, Facebook Exchange predstavlja promjenu u politici tvrtke koja se tiče kolačića i praćenja korisnika; još u studenom prošle godine, osnivač tvrtke Mark Zuckerberg
kritizirao je druge web stranice jer su radile točno ono što će Exchange učiniti, rekavši: “Ako pogledate tvrtke, bilo da se radi o Googleu, Yahoou ili Microsoftu, koje imaju tražilice i oglasne mreže, one također imaju ogromnu količinu informacija o vama. Samo što vam to skupljaju iza leđa, stvarno. I to je kao da idete - idete po webu, a oni imaju kolačiće i prikupljaju ogromnu količinu informacija o tome tko ste. Ali to se nikad ne zna.” Govoreći konkretno o modelu ciljanog oglašavanja koji će Exchange sada koristiti, dodao je "pronaći ćete ljude na temelju što su pregledavali na webu, a ljudi imaju malo ili nimalo kontrole nad informacijama koje imaju tvrtke poput Googlea, Yahooa ili Microsofta vas."Jasno, sada možemo dodati Facebook na taj popis.
Michael Baker, izvršni direktor tvrtke za digitalni marketing DataXu, vjeruje da je promjena jednostavno stvar toga što je Facebook primijetio način na koji je krenula evolucija oglasa. Pisanje za Forbes, ističe da, iako su Facebookovi postojeći modeli oglašavanja bili "iznimno uspješni", "mediji kojima se trguje na burzi su porasli 7 puta od 2010. Dodajte potrošnju na AdX, Googleovu razmjenu, porasla je za 850% u 18 mjeseci.” Uz Facebook koji se nekoliko puta suočava s dramatičnim padom cijena dionica od svog IPO-a prije nekoliko tjedana i zabrinutost da bi povećana upotreba web-lokacije na mobilnim uređajima – gdje se oglasi ne prikazuju u vremenskim okvirima – mogla značiti pad prihoda od oglasa pod svojim trenutnim modelom, malo je vjerojatno da je tvrtka mogla istinski izbjeći usvajanje modela Exchange ili nečeg sličnog za predugo.
Prema izvješćima, Facebook Exchange će se početi uvoditi u sljedećih nekoliko tjedana.
Preporuke urednika
- Kako postaviti svoj Facebook Feed da prikazuje najnovije objave
- Kako dobiti svoj dio Facebookove nagodbe od 750 milijuna dolara
- Instagram će uskoro dopustiti kreatorima da prave NFT-ove i prodaju ih obožavateljima
- Reels će se uskoro pojaviti u još jednoj značajci Facebooka
- Što je Facebook Pixel? Objašnjenje Metinog alata za praćenje
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.