Ako ste netko tko smatra da neprestana baraža političkog oglašavanja na društvenim medijima u tjednima koji prethode ovogodišnjim američkim predsjedničkim izborima više nego malo ometa – ako ne potpuno odbojno – onda ima dobrih vijesti za budućnost: Vjerojatno ćete viđati puno manje toga... Ili, barem, puno manje onoga što vam je postalo previše poznato s.
Razlog tome je što je nova studija pod naslovom Mogu li reklame na Facebooku povećati prepoznatljivost i naklonost političkih kandidata? Dokazi iz randomiziranog terenskog eksperimenta – proveli postdiplomski student Odsjeka za političke znanosti Sveučilišta u Kaliforniji David Broockman i profesor na Sveučilištu Columbia Politička znanost, Donald Green – otkrio je da… Pa, čini se da Facebook oglasi zapravo ne ostavljaju pravi dojam na one koji vide ih.
Preporučeni videozapisi
Kao što studija otkriva, iako su prethodne studije pokazale da drugi oblici medija i oglašavanja imaju vidljive učinke na neodlučne glasače, izbora i ponašanja kada je u pitanju odabir kandidata – ili čak jednostavno formiranje ranog mišljenja o kandidatu – to nije bio slučaj kada je u pitanju Facebook oglasi. "Otkrili smo da glasači kojima je nasumično dodijeljeno da gledaju online oglase kandidata nekoliko puta nisu imali značajno različita mišljenja o njemu i doista se ne sjećaju da su uopće vidjeli njegove oglase", studija je izvještaji.
Povezano
- Sada možete koristiti naljepnicu Add Yours na Reels za Facebook i Instagram
- Facebook vs. Facebook Lite: Koji je najbolji za vas?
- Facebook će prestati prihvaćati nove političke oglase u tjednu prije dana izbora
"Govoreći u svoje ime, mislio sam da su rezultati iznenađujući", Broockman objasnio je za web stranicu Talking Points Memo. “Kao većina Amerikanaca koristim Facebook svaki dan i mislim da je to izvrstan proizvod. Međutim, kad bolje razmislim, ne mogu se sjetiti nijednog oglasa na Facebooku koji sam vidio prošli tjedan – a čini se da je većina Amerikanaca ista.”
Ne iznenađuje da se oni koji rade u digitalnom marketingu baš i ne slažu s rezultatima studije, ukazujući na nedostatke u metodologiji. "Ovo je bila samo jedna izborna utrka u jednoj državi [korištena u studiji]", požalio se Keegan iz Rebolution Messaginga Goudiss, dodajući: "Čovjek bi pomislio da će barem usporediti nekoliko utrka na bilo kojoj razini - zakonodavnoj ili iznad."
Ipak, nisu sve loše vijesti za oglašivače; kao što Broockman priznaje, rezultati eksperimenta nisu 100% otporni na metke. “Eksperiment procjenjuje učinak na nulu, ali ne može reći da jest točno nula”, priznao je Broockman. “Moguće je da se vrlo mali broj ljudi sjetio oglasa. Ali baš kao što se jedan neodlučni glasač koji se predomisli iz dana u dan ne bi sam registrirao u nacionalnoj anketi, učinci oglasa tako male veličine ne bi se mogli pokupiti u našoj studija. Možemo biti dovoljno sigurni - to jest, koristeći se jezikom anketa, margina pogreške je dovoljno mala - da isključimo vrstu učinaka koji bi mogli imati značajan utjecaj na kampanje kandidata."
Preporuke urednika
- Imate problema s pristupom svom Instagram računu? Nisi sam
- Novi načini na koje će vam Meta platiti da napravite sadržaj za Facebook i Instagram
- Facebook će zabraniti oglase koji tvrde da su izbori pobjedili prije službene objave
- Ciljani Facebook oglasi uskoro će izgubiti veliku publiku: vlasnici iPhonea
- Facebook dodaje kupovinu u vašu mobilnu aplikaciju
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
