Čini se da je još jedan dio internetske mitologije zagrizao prašinu: novo istraživanje otkriva da Amazon nije najjeftinije mjesto za kupnju knjiga. Zapravo, možda je zapravo jedan od najskupljih - sve dok tražite nešto izvan top 20 najprodavanijih ponuda web mjesta.
Tvrtka za marketinško savjetovanje Simon-Kucher & Partneri usporedio cijene 100 najprodavanijih tiskanih knjiga u U.K. između 30. listopada i 9. studenog od osam različitih prodavača knjiga na mreži i otkrili da kada se radi o bilo čemu izvan Amazonovih 20 najboljih naslovi, bilo bi vam bolje da negdje drugdje potražite povoljne ponude. Zapravo, pozicija knjige koju tražite na ljestvici vjerojatno će utjecati na veličinu popusta koji Amazon nudi. Dok su Amazonove cijene za njegovih 20 najprodavanijih knjiga bile u prosjeku šest posto niže od konkurenata, knjige koje su rangirane između 21 i 50 na njegovoj prodajnoj ljestvici zapravo su imale 13 posto premije u usporedbi s drugim knjižari. Čini se da su preostale knjige u top 100 Amazona porasle za 15 posto.
Preporučeni videozapisi
“Mnogi prodavači knjiga misle o Amazonu kao o tom mitskom konkurentu, jednostavno nevjerojatno niske cijene – nesavladivom protivniku kojeg im je nemoguće prevladati, ali naše je istraživanje pokazalo da je velik dio toga samo zastarjeli mit,” objasnio je Kyle Poyar, konzultant za strukture cijena u Simon-Kucher. “Stvarnost je da Amazon mora zarađivati kao i svi drugi, ali oni razumiju ponašanje potrošača pri kupnji, i upotrijebite te uvide kako biste mogli dati sliku niske cijene, a pritom ne nužno i najnižu cijena."
Povezano
- Više od 750.000 prijava za izdavanje rodnih listova u SAD-u izloženo je na internetu
- Članovi Amazon Prime broje više od 100 milijuna u SAD-u, kaže istraživanje
Poyar je tvrdio da umjesto da na Amazon gledate kao na sveobuhvatnu trgovinu za najjeftinije dostupne knjige, bilo bi smislenije smatrati Amazon jednostavno iskorištavanje prednosti koje proizlaze iz masovne kupnje te ponude i potražnje: „[Utvrdili smo] da je Amazon puno više poput [britanskog supermarketa lanac] Tesco: supermarketi nude osnovne namirnice, poput jaja, mlijeka i pelena, po vrlo konkurentnim cijenama i zarađuju više na proizvodima koji se sporije prodaju proizvodi.”
Vrijedno je zapamtiti da su Simon-Kucher & Partners u ovo istraživanje uključili samo britanske trgovce na malo – osim britanske podružnice Amazona, istraživanje je izgledalo po cijenama iz online kataloga high-street trgovina WH Smith i Blackwells, kao i AbeBooks, Alibris, Book Depository, BookFellas i Kennys. Sama količina vjerojatne prodaje u SAD-u mogla bi izazvati značajne padove cijena. Alternativno, moguće je da američki prodavači knjiga jednostavno ne nude istu vrstu konkurentnih struktura cijena kao britanski trgovci na malo. Glasnogovornik Amazona kratko je odgovorio na anketu, navodeći da cijene ponude i potražnje za 20 najboljih knjiga "nisu slučaj i cilj nam je ponuditi konkurentne cijene za svaku knjigu koju navedemo."
U što god odlučili vjerovati, najlakši zaključak je sljedeći: Kupujte okolo. Većinom Amazon nudi izuzetno konkurentne cijene, ali brzo istraživanje moglo bi vam uštedjeti taj lijepi novčić.
Preporuke urednika
- Američki senatori pozivaju Amazon da učini više kako bi zaštitio zdravlje svojih radnika
- Amazon povećava svoju flotu dostave s narudžbama za još najmanje 2237 kombija
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
