Kada Associated Press pogrešno protumačio Novoimenovani izvršni direktor RIM-a Thorsten Heins rekao je: “Vjerujemo da BlackBerry ne može uspjeti ako pokušamo svima biti miljenik i sve za sve. Stoga planiramo graditi na našoj snazi,” citat je odmah prozvan u širokim medijima kao kapitulacija – RIM je uzalud pokušavao napraviti prodor na potrošačko tržište sa svojim BlackBerry pametnim telefonima i tabletima, i bio je spreman priznati poraz, pregrupirati se, smanjiti svoje gubici. Odlučeno je da neće biti general Custer u Little Bighornu - znat će kada treba odustati. Naslovi kao što su “Proizvođač BlackBerryja RIM odustao od potrošačkog tržišta” i “Rim kaže da se povlači s potrošačkog tržišta” preplavili su internet.
Stvarnost je takva da RIM još nije spreman odustati od potrošača. Jutro nakon Heinsovih komentara, Alec Saunders, RIM-ov potpredsjednik za odnose s programerima, cvrkutao, “primjedbe su pogrešno protumačene. Ne napuštamo potrošačko tržište.”
Preporučeni videozapisi
Zašto je onda svijet bio tako spreman prihvatiti RIM-ovu potrošačku predaju, temeljenu na nenametljivim primjedbama novog izvršnog direktora? Jer smo to očekivali.
Povezano
- Posljednji pokušaj oživljavanja BlackBerryja pada prije lansiranja
- BlackBerry Key2 pokazuje zašto su ažuriranja softvera stvarno važna
- Klasični BlackBerries konačno gube podršku jer tvrtka gasi usluge
Toliko je iznenađujuće da je Heinsova velika brzina u odnosu na nevjerojatnu konkurenciju, a ne da je RIM možda bio blizu potpunog odustajanja od potrošačkog tržišta. Ali nove informacije otkrivaju da je tvrtka možda doista bila vrlo blizu tome da učini upravo to.
Hrabre odluke
Reuters je jučer izvijestio u ekskluzivnoj izjavi da je prije odlaska s dužnosti bivši suizvršni direktor Jim Balsillie imao ideju koja bi iz temelja promijenila RIM - i da je to moglo dovesti do njegove ostavke. Izvori koji su izravno upoznati s planom rekli su Reutersu da je Balsillie započeo razgovore na visokoj razini s bežičnim operaterima u Sjevernoj Americi kako bi početi dopuštati drugim uređajima osim BlackBerryja da koriste RIM-ovu slavnu mrežu – odluka koja bi promijenila dugogodišnji samo BlackBerry pravilo, odmah uništavajući ekskluzivnost BlackBerryja, ali zauzvrat kapitalizirajući jedini aspekt RIM-ovog poslovanja koji još uvijek čini zdravu dobit.
Kako je izvijestio Reuters, “Plan bi omogućio prijevoznicima da koriste RIM mrežu za ponudu jeftinih podatkovnih planova, ograničeno na društvene medije i razmjenu trenutnih poruka, kako bi privukli korisnike niže razine da pređu s jednostavnih telefona na pametni telefoni.”
A budući da RIM ugošćuje vlastite podatkovne centre u kojima operateri plaćaju da proguraju svoj bežični promet, to također bi omogućio drugim uređajima da imaju koristi od RIM-ove sigurnosne enkripcije i mreže svjetske klase učinkovitost. RIM-ove mrežne usluge trenutno generiraju oko milijardu dolara kvartalno, za razliku od hardverske linije BlackBerry, za koju Reuters izvještava da je "možda izgubila novac" prošle godine.
Ali planovi dovode do unutarnjih sukoba na vrhu RIM-ovog korporativnog lanca - možda između Basillie i Mikea Lazaridis, osnivač RIM-a i drugi suizvršni direktor, koji trenutno ima mjesto u upravnom odboru i još uvijek je aktivno uključen u tvrtka. Planovi su na kraju uništeni u korist većeg fokusa na hardver i softver slušalica sljedeće generacije.
Pred nama je težak put
RIM se borio držati korak s rivalima kao što su Apple i Google jer su korporacije postale spremnije prihvatiti te sustave u izravnoj suprotnosti s BlackBerryjem, dugogodišnjim korporativnim favoritom. RIM nije uspio nadoknaditi gubitke na potrošačkom tržištu. Od veljače, RIM-ov tržišni udio u pametnim telefonima smanjio se za 3,2 posto u odnosu na prethodni mjesec, što predstavlja samo 13,4 posto svih uređaja, prema comScoreu — usporedite to s Androidovim 50,1 posto i Appleovim 30,2 posto postotak. Čak i Microsoftova Windows Phone serija stara manje od dvije godine sada drži gotovo 4 posto tržišta.
RIM ima stavio u budućnost svoj novi operativni sustav BlackBerry 10, i aktivno se udvarao programerima, planirajući objaviti prototipove telefona za odabrane proizvođače aplikacija u svibnju. Ali procurile snimke zaslona novog OS-a nagovještava izvedeni sustav sličan Windows Phone/Android mash-upu — nije baš revolucionarni skok u sučeljima pametnih telefona. Ako pogledate način na koji se tržište pametnih telefona ujedinilo oko nekoliko platformi posljednjih godina, RIM-ova budućnost izgleda mračno. Apple ima svoj iPhone, s pečatom, estetikom i ogromnim tržištem aplikacija koje ga čine jedinstvenim uređajem. Google ima Android, besplatni OS s velikim prodorom na tržište i uvjerenjem najprodavanijih proizvođača uređaja — Samsung, Motorola, HTC, između ostalih. Microsoft ima praktički beskrajne količine novca za bacanje na svoj novonastali Windows Phone, a njegovo partnerstvo s Nokijom već donosi prilično zapanjujuće dividende u Lumia 900 — da ne spominjemo najnižu cijenu tog telefona od 99 USD. S RIM-om koji se sada ponovno posvetio natjecanju za ljubav potrošačkih slušalica, gdje točno vidi prostor za BlackBerry?
Preporuke urednika
- Trailer za BlackBerry prikazuje uspon i pad legendarnog telefona
- BlackBerryju je bolje da je mrtav
- Novi BlackBerry s tipkovnicom još uvijek je na rasporedu za 2022
- BlackBerry ustaje iz groba: Novi 5G telefon s tipkovnicom stiže 2021
- TCL više neće proizvoditi BlackBerry telefone, što će brend vratiti u neizvjesnost
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
