Istraživanje u pokretu Flashmob kampanja Wake Up koji se nedavno održao u Australiji bio je samo početak, a sada smo počašćeni drugim dijelom RIM-ovog glavnog marketinškog plana.
Posjećivanjem wakeupbebold.com, počašćeni ste zidom teksta koji se pomiče na crnom ekranu, zajedno s ozbiljnim — ali prilično šturim — glasom.
Preporučeni videozapisi
Fokus je na biznisu i poslovnim ljudima. Znate, tip osobe koja je 90 posto vremena plod mašte gospodina Marketinga i koja bi trebala "poduzeti nešto i učiniti da se stvari dogode" i "jede priliku za doručak".
Ova marketinška besmislica traje još neko vrijeme, prije nego što nam kažu da bismo trebali poslovati s brendom koji posluje od samog početka - BlackBerryjem. Završava vezom na Facebook stranicu BlackBerryja za Australiju i Novi Zeland.
Budući da je flashmob koncentrirao njihovu razinu gnjeva iz 2009. na Apple Stores, nije iznenađenje vidjeti još jednu referencu na njih u tekstu. Očigledno, ljudi u BlackBerryjevom poslovnom svijetu "ne samo da misle drugačije... oni rade drugačije."
Ako sve ovo zvuči pomalo staromodno, niste jedini koji tako mislite, jer prema australskoj marketinškoj web stranici, konkurentska agencija onoj koja je osmislila kampanju za RIM nazvala ju je "15 godina zastarjelom".
Ali… radi li?
Pa, pričamo o tome! Plus dolazi ubrzo nakon BlackBerry Worlda gdje smo dobili zanimljiv — ali vrlo kratak — pogled BlackBerry 10. Također smo čuli mnogo o RIM-ovoj kontinuiranoj ljubavi prema poslu, što su potvrdili gosti izvršnog direktora Thorstena Heinsa, Cisco i SalesForce.
Kampanja je također dovela nekoliko ljudi na BlackBerryjevu Facebook stranicu, gdje komentari uključuju "trebali ste ovo učiniti prije pet godina prije nego što vam je Apple srušio snove" i "Samo sam potratio vrijeme slušajući onu reklamu za probudi se."
Google navodi između 80 i 100 novinskih članaka koji govore o kampanji Probudi se, originalni video koji prikazuje flashmob imao je više od 600.000 pregleda (ali odgovor video “outing” činjenica da je RIM iza svega imao samo 20.000), a promovirani Twitter hashtag #BeBold sadrži razne reference na BlackBerry uređaje u Općenito.
Iako nije sve pozitivno, to je još uvijek dovoljno pokrivenosti.
Dobar ili loš publicitet?
Iako je međunarodni tisak pokupio RIM-ovu kampanju Wake Up, njen primarni fokus je bio Australija, a evo i zašto: Appleov iPhone tamo ima veći udio na tržištu nego na drugim razvijenim tržištima, dok RIM ima najnižu.
Čisto 5 posto Australaca procjenjuje se da koriste BlackBerry, dok više od 25 posto koristi iPhone, a brojka BlackBerryja i dalje je padala kada je objavljena 2011. godine.
Ovo ne samo da objašnjava zašto RIM nastavlja napadati Apple u svojim australskim kampanjama, već i zašto ih je odlučio učiniti što je više moguće istaknutima. Stvari su loše i drugdje, ali ne baš tako loše.
Problem je u tome što možda neće proći tako dugo dok situacija na drugim tržištima ne bude ista kao u Australiji i RIM-u bolje smisliti nešto učinkovitije od flashmoba i loše narirane web stranice kad dođe vrijeme dolazi.
Većina ljudi je čula izraz "ne postoji loš publicitet", ali RIM treba obratiti pozornost na dodatak tome irskog pjesnika Brendana Behana. Rekao je da "ne postoji ništa poput lošeg publiciteta osim vlastite osmrtnice."
Vrijeme je da obratite pažnju na RIM?
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
