Apple nikada nije bio tvrtka s kojom bi se dugo razgovaralo s javnošću. Tvrtka za računalni dizajn sa sjedištem u Silicijskoj dolini oduvijek se ponosila održavanjem projekata oblozi, osiguravajući da će svako nadolazeće lansiranje proizvoda biti ispunjeno određenim elementom tajanstvenosti i iznenađenje. Iako se može činiti da su neke sitnice o Appleovim nedavnim iPhone 5 i iPad Mini uređajima procurile prerano, jedno je sigurno: Kad Apple želi da znati nešto, ne nagađajte ili nagađajte, Apple će vam reći.
Ovo je mantra koju je nedavno preuzeo izvršni direktor Applea Tim Cook, nakon što je 52-godišnji šef otkrio nevjerojatnu Intervju na 11 stranica za Bloomberg Businessweek. Ako to nije dovoljno, Cook će se također pojaviti u svom prvom intervjuu večeras putem NBC Newsa Rock Center s Brianom Williamsom. Kraj 2012. označava kraj Cookove prve pune kalendarske godine kao izvršnog direktora Applea, čineći ga, kako neki nazivaju, najmoćnijim čovjekom u poslu.
Preporučeni videozapisi
Evo kratke snimke zanimljivih citata iz Cookovih nedavnih razgovora i onoga što nam oni govore o Appleu.
Povezano
- Apple iPad upravo je ponovno pao na najnižu cijenu ikada
- Kako sinkronizirati svoj iPhone s iPadom
- Imate iPhone, iPad ili Apple Watch? Morate ga ažurirati odmah
O tome zašto je super raditi u Appleu (Bloomberg)
U intervjuu za Bloomberg, Cook nije mogao dovoljno naglasiti svoju ljubav prema Appleu. Ono što ga čini tako intrigantnim i posebnim za njega, rekao je, je to što je ljudima stalo do tvrtke jednako kao i do proizvoda.
"To nije pismo kao što mislite da je napisano izvršnom direktoru", rekao je Cook. “To nisu tako formalne stvari. To je kao da ti i ja raspravljamo, a poznajemo se 20 godina, i želim ti reći što stvarno mislim. Volim to. Ne znam postoji li još jedna tvrtka na svijetu kojoj se ovo događa. To jednostavno nisu ljudi iz SAD-a, ovo su ljudi iz cijelog svijeta. Pogledam to i kažem, ‘Ovo je privilegija.’”
Izvršni direktor također se prisjetio svog prvog dana u Appleu, koji je započeo tako što je prošao kroz roj prosvjednici koji su protestirali ispred Appleovih ureda nakon što je Jobs odlučio vratiti Newton uređaj natrag u početkom 90-ih.
O tome što pokreće tvrtku (Bloomberg)
Cook je jasno dao do znanja da planira poštivati načela i standarde koje je uspostavio Steve Jobs.
"U stvaranju ovih izvrsnih proizvoda usredotočeni smo na obogaćivanje života ljudi - viši cilj za proizvod", rekao je Cook za Bloomberg. “Ovo su makro stvari koje pokreću tvrtku. Nisu se promijenili. Ne mijenjaju se. Neću svjedočiti niti dopustiti te promjene jer je to ono što tvrtku čini tako posebnom.”
O transparentnosti (Bloomberg)
Ironično, dok je zapeo usred tijeka patentni debakli sa Samsungom, Cook je izvana priznao da želi da drugi kopiraju Apple. Apple je komercijalizirao trend tableta kada je lansirao svoju prvu generaciju iPada 2010. godine i od tada je ostao dominantan u toj industriji. Sigurno je pretpostaviti da se radi o vrsti "kopiranja" na koju Cook misli - potaknuvši trend koji poput požara hvata tehničku industriju.
“Odlučili smo da je sjajno biti transparentniji u vezi s nekim stvarima – ne da prije uopće nismo bili transparentni, ali pojačali smo to na mjestima gdje mislimo da možemo napraviti veću razliku, gdje želimo da nas ljudi kopiraju," rekao je Kuhati. "Dakle, postoje stvari koje su različite, ali najvažnija stvar je da je vlakna mjesta ista."
Na Apple TV-u (NBC)
Ideja an Apple TV uređaj o kojem se dosta priča već neko vrijeme, a na NBC-u Cook je priznao da je to pothvat koji Apple razmatra.
“Kada uđem u dnevnu sobu i upalim TV, osjećam se kao da sam se vratio unazad 20 do 30 godina. To je područje intenzivnog interesa. Ne mogu reći više od toga.”
Na Apple Maps (Bloomberg)
"Krenuli smo kurs prije nekoliko godina i počeli to činiti", rekao je. “Dakle, nije se radilo o tome da kažemo: ‘Strateški je važno da ne radimo s tvrtkom X.’ Namjerili smo klijentu dati nešto za bolje iskustvo. I istina je da nije ispunio naša očekivanja. Zajebali smo stvar.”
Ranije smo spomenuli kako su javna obraćanja i citati iz Applea rijetka pojava, no još je rjeđa javna isprika. Kada su Apple Maps lansirane s iOS-om 6 u rujnu, primljene su s toliko kritika da se Tim Cook ispričao korisnicima na Appleovoj službenoj web stranici. Korisnici su se žalili da Appleovoj prvoj samobrendiranoj navigacijskoj aplikaciji nedostaju detaljne upute za javni prijevoz i netočno označene lokacije. Tvrtka nedavno otpušten Richard Williamson, koji je bio zadužen za vođenje problematične aplikacije.
Preporuke urednika
- Najbolje Apple ponude: MacBookovi, AirPods, iPads, iMacs, AirTags i više
- Instalacija vitalnog sigurnosnog ažuriranja za Apple uređaje traje samo nekoliko minuta
- Nadam se da će Apple donijeti ovu značajku Vision Pro na iPhone
- Ne propustite priliku nabaviti Apple iPad za 130 USD
- Vaš bi iPhone mogao ukrasti ovu značajku Pixel tableta kada dobije iOS 17
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
