Šteta, jer je njegova ideja na mnogo načina bila puno bolja za ljubitelje filma od Kickstartera. To je sjajan način za prikupljanje izvora za razvoj opipljivih proizvoda koji se jednog dana mogu isporučiti podupirateljima. Ali to je užasan način financiranja dugometražnih filmova za koje se nadate da će ih jednog dana u kinima vidjeti što više ljudi.
Kickstarter zaobilazi cijelu "stvar s dijeljenjem dobiti" u potpunosti izbjegavajući problem.
Vratimo se na trenutak na MovieShares.com. Stvar koja ga je učinila boljim od Kickstartera (barem za financiranje filmova) je, nažalost, razlog zašto je bio osuđen na propast. Ideja iza Moviesharesa bila je dopustiti ljudima da "ulažu" u nezavisne filmove i posjeduju dio njih. Ne samo da biste mogli pomoći u financiranju produkcije filma, nego kad bi film ostvario profit, vratili biste svoju investiciju, a zatim i nešto. problem? Većina filmova
nikada ostvariti profit, osobito one neovisno proizvedene. Da je web-mjesto MovieShares.com pokrenuto, ne bi dugo trajalo s takvim rekordom.Kickstarter zaobilazi cijelu "stvar s dijeljenjem dobiti" u potpunosti izbjegavajući problem. Od pisanja ovog teksta, najuspješnija Kickstarter kampanja ikada – za bilo koju vrstu proizvoda – je otmjeni hladnjak za piće. Da, hladnjak, kakav biste ponijeli na kampiranje ili na plažu. U početku je traženo 50.000 dolara, a projekt je kasnije prikupio preko 13 milijuna dolara. Ljudi nisu davali toliko novca za dio tvrtke. Učinili su to za sjajan (iako pretjerano razrađen) način da svoja pića održe hladnima. Tvrtka je u biti unaprijed prodala proizvod vrijedan 13 milijuna dolara.
Dugometražne filmove puno je teže "unaprijed prodati" od otmjenog pribora koji zatvara rep. Uzeti Poznata Kickstarter kampanja Zacha Braffa za Wish I Was Here. Za doprinos od 10 dolara, otprilike kao cijena ulaznice za kino, dobivate ažuriranja produkcije putem e-pošte i PDF scenarija "neposredno prije nego što film izađe". Što niste dobili? Prava ulaznica za kino da vidite stvar koju ste podržali. Za 20 USD, više od cijene ulaznice za kino, dobili ste ažuriranja, PDF i poveznicu za strujanje zvučnog zapisa filma (ne preuzimanje, samo strujanje), a još uvijek nemate ulaznicu. Tek kad ste dali 30 dolara, zapravo ste dobili priliku pogledati film koji ste podržali, a da niste izdvajali za ulaznice povrh svog doprinosa. A čak i tada, "projekcija" kojoj ste morali prisustvovati bila je dostupna samo online i samo u određeno vrijeme. Niti jedna razina podrške nije vam omogućila DVD ili Blu-ray s filmom, a samo su vas najviše razine podrške omogućile čak i pozivom na projekciju uživo u odabranim gradovima.
Dugometražne filmove puno je teže "unaprijed prodati" od otmjenog pribora koji zatvara rep.
Da pojasnim ovo: ne vrijeđam Zacha Braffa jer traži od obožavatelja da financiraju film koji nije viđen, kao što su to učinili neki kritičari. Ali njegovo iskustvo pokazuje koliko je teško unaprijed prodati nešto nematerijalno poput kazališnog iskustva.
The Veronika Mars film, još jedna Kickstarter kampanja visokog profila, imao je slične referentne vrijednosti za suradnike – i nije imao stvarne ulaznice za gledanje filma. Razlog zbog kojeg niste vidjeli nijedan film koji podržava Kickstarter uključuje ulaznice je jednostavan: ne mogu. Kickstarter može pomoći u financiranju produkcije filma, ali svejedno će vam trebati distributer da ga nabavite kina, a nećete dobiti dobar posao distribucije ako je visok postotak bruto prihoda prvog vikenda već isključen stol. Zato filmaši moraju ponuditi stvari koje neće umanjiti potencijalnu zaradu distributera. Veronika Mars bio u mogućnosti barem ponuditi digitalno preuzimanje filma, jer Warner Bros. već bio potpisan kao distributer (iako čak i to nije išlo glatko).
Čak i ne nudeći prave ulaznice za kino, producenti Wish I Was Here i Veronika Mars ipak prikupio milijune, dovoljno da daju zeleno svjetlo za proizvodnju oba projekta. To je zato što su uspjeli usmjeriti svoju Kickstarter kampanju prema uspostavljenim bazama obožavatelja. Za Zacha Braffa, to su bili obožavatelji Vrtna država. Za Veronika Mars, bili su to obožavatelji, pa, Veronika Mars. Ali ako nemate uspostavljenu bazu obožavatelja na koju biste ciljali, u biti ste sjebani za crowd sourcing. Samo pitajte hvaljenog redatelja Paula Schradera i pisca bestselera Breta Eastona Ellisa, čiji je originalni projekt Kanjoni dobio samo mali dio potpore Želja i Veronika dobio.
Pretprodaja filma etabliranoj bazi obožavatelja ipak dolazi s velikim rizikom. Prilagođavanjem iskustva takvoj osnovnoj skupini, teže je prodati svoju značajku široj publici nakon objavljivanja bez otuđenja svojih obožavatelja i podržavatelja. Verzija od Veronika Mars da Warner Bros. stavio u 2000 kina (za razliku od izdanja u 291 kinu koje je dobio) vjerojatno ne bi bio kao vjeran izvornom materijalu kao onom koji je u konačnici napravljen, koji je prožet mitologijom niz. Privlačenje novih obožavatelja bez gubitka starih užasna je začkoljica 22 s kojom se suočavaju tvorci bilo kojeg prilagodbu, ali Kickstarter povećava rizike jer tražite od obožavatelja da vam daju više od njihovo vrijeme. Tražite od obožavatelja da financijski ulože u uspjeh filma, a da ih zapravo ne nagrađujete ako se pojave novi obožavatelji. Sve što radite je da riskirate da ih razljutite.
Ako nemate utvrđenu bazu obožavatelja na koju biste ciljali, zapravo ste sjebani za crowd sourcing.
Zach Braff je bio vrlo otvoren u vezi s razlogom zašto se obratio Kickstarteru. Unatoč drugim mogućnostima, okrenuo se Kickstarteru kako bi zadržao što više kreativne kontrole, kao Uzimanje novca od studija (ili bilo kojeg drugog pojedinačnog investitora) prije nego što se film snimi često dolazi uz nizove u prilogu. Braff je pobijedio. Snimio je svoj film zadržavši potpunu kontrolu nad projektom. Ali Wish I Was Here nije bio ni približno uspješan kao Vrtna država. Je li partner u studiju na početku mogao promijeniti sudbinu filma? Moguće, ali mislim da je "kritički konsenzus" na RottenTomatoes.com najbolje sažeo stvari:
“Nema poricanja Wish I Was Here je iskren, ali pokriva narativnu podlogu koja je već dobro utabana – posebice u prethodnim filmovima redatelja Zacha Braffa.”
Zach Braff je isporučio točno ono što je filmska Kickstarter podrška htjela - tematski nastavak njegovog redateljskog debija. To je također ograničilo njegovu privlačnost izvan tvrdokornih obožavatelja Vrtna država.
Postoji razlog zašto je ogromna većina uspješnih filmskih kampanja usmjerenih na publiku dokumentarni i kratki filmovi: Takvi projekti ne ovise o kazališnoj izložbi za uspjeh. Sve dok crowdsourcing ne dobije svoje Moje veliko debelo grčko vjenčanje ili Napolejski dinamit (dva niskobudžetna ljubitelja publike koji su prkosili svojim indie korijenima kako bi postigli uspjeh u mainstreamu), to će i dalje biti slučaj.
Snimanje bilo kakvog filma gotovo je nemoguć zadatak, a ako Kickstarter može pomoći u snimanju filma koji inače ne bi postojao, izvolite. Ali kad snimate film uz financiranje od strane publike, bolje je da budete spremni umiriti publiku.
