Mnogo je spekulacija o tome mogu li internetski emiteri poput Netflixa doista pobijediti kabelske tvrtke. Neki ljudi "rezanje kabela" vide kao nepovratan trend vođen zahtjevom za praktičnošću. Drugi to vide kao kratkoročnu vježbu uštede potaknutu padom gospodarstva. Možda umjesto da se pitamo mogu li Netflix i njegovi konkurenti pobijediti tradicionalnu kabelsku televiziju, trebali bismo se zapitati bi li bilo dobro da to učine. Može li si Netflix doista priuštiti produkciju sjajnih TV emisija?
Internet TV
Model temeljen na webu očito privlači veliku pozornost. Netflix se suočava s konkurencijom Hulu Plus, Amazon Instant Video i RedBox Instant koji podržava Verizon. Postoje i usluge na zahtjev kojima mogu pristupiti samo postojeći korisnici kabelske televizije, kao što su HBO Go i Comcastov Xfinity. Možete čak pristupiti sadržaju na zahtjev koristeći iTunes ili Google Play.
Izvještaji, kao ovaj iz Parks Associatesa, pokazuju stalan porast potrošnje online sadržaja. Usredotočeni su na rastući trend pametne televizije i pokazuju da se 56 posto vlasnika pametne televizije sada spaja na internet, a 75 posto njih gleda filmove na zahtjev barem jednom mjesečno. Te će brojke rasti kako se bude isporučivalo sve više pametnih televizora.
Dok se tradicionalni TV uređaji možda sporo prilagođavaju, ljudi ih brzo koriste prijenosna računala, tablete i pametne telefone umjesto toga. A nedavna studija Performicsa izvijestio je da "55 posto kaže da gleda TV, filmove ili video na svom računalu barem jednom tjedno, dok 29 posto gleda na igraćim konzolama, a 28 posto gleda na mobilnim uređajima."
Koliko je Netflix uopće uspješan?
Usprkos svim pričama o prelasku na usluge poput Netflixa, rezultat nije tako impresivan. The rezultate drugog kvartala za Netflix pokazuju 23,9 milijuna pretplatnika na streaming u SAD-u, 9,2 milijuna pretplatnika na DVD-ove i 3,6 milijuna međunarodnih kupaca. To je generiralo 889 milijuna dolara tijekom kvartala.
Gledatelji Netflixa očito su gledali preko milijardu sati Netflix videa u lipnju 2012 što se pokazuje kao veća prosječna količina dnevno konzumiranog sadržaja po osobi od kabelskih kompanija tijekom istog razdoblja. Međutim, iako se to čini kao očita mjera uspjeha, to zapravo ne znači veću zaradu. Postoje i dokazi da TV za djecu donosi uspjeh Netflixa.
Comcast neće objaviti rezultate drugog tromjesečja do kolovoza, ali jest rezultate prvog kvartala ostvario prihod od 14,8 milijardi dolara. Zabilježio je i nešto više od 22,2 milijuna video pretplatnika. Za izravnu usporedbu, Netflix je generirao 870 milijuna dolara prihoda u istom razdoblju unatoč tome što je imao više pretplatnika od 23,4 milijuna. Comcast također bilježi 18,5 milijuna korisnika brzog interneta i 9,5 milijuna govornih korisnika, ali čak i uzimajući to u obzir iznos novca koji je generirao u usporedbi s Netflixom je ogroman.
Izvorno programiranje
Vijest koja Amazon se pridružuje Netlfixu, Huluu i Googleu naručivanje izvornog TV programa naširoko se raspravljalo kao još jedan dokaz da se web-televizijske kuće suprotstavljaju kabelskim tvrtkama. No, ono na što morate obratiti pozornost jest iznos novca koji si mogu priuštiti da ulože u stvaranje sadržaja u usporedbi s tvrtkom poput HBO-a.
Netflix je započeo s Lilyhammer koji je izgleda bio povoljno primljen. Sljedeća je osigurala novu sezonu Zaustavljen razvoj licitiranjem a prijavio 3 milijuna dolara po epizodi. Smatra se da je budžet oko 4 milijuna dolara po epizodi za adaptaciju BBC-jeve serije Kula od karata.
Usporedite to s izvješćima da je HBO potrošio 20 milijuna dolara na pilot Boardwalk Empire a zatim oko 5 milijuna dolara po epizodi. Što kažete na 10 milijuna dolara koje je potrošio na Igra prijestolja pilot praćen sa 6 milijuna dolara po epizodi. Mogu li Netflix i njegovi konkurenti tome konkurirati?
Također je važno uzeti u obzir koliko će zaraditi od tog sadržaja. HBO je izuzetno dobro prošao s pristupom visoke cijene i visoke kvalitete. Postojala je kampanja da se HBO uvjeri da ponudi svoj sadržaj kao samostalnu uslugu uz mjesečnu naknadu i dobila je definitivno negativan odgovor. To je zato što HBO zarađuje više novca prodajom sadržaja kao ekskluzivnog kabelskim kućama.
Ako izvorni programski put uspije za Netflix, mogao bi završiti kao samo još jedan kabelski kanal jer rukovoditelji žele maksimalan povrat na tu investiciju. Izvršni direktor, Reed Hastings, rekao je to još u ožujku prema Reutersu “To nije kratkoročno, ali dugoročno je u prirodnom smjeru za nas. Mnogi (pružatelji kabelskih usluga) željeli bi imati konkurenta HBO-u i ponudili bi nam HBO.”
Comcast je brzo to učinio srušiti ideju.
Gdje je tu kvaliteta?
Kao jeftina ponuda, Netflix je privlačna usluga. Tehnologija strujanja radi dobro i nedostatak reklama je velik, no je li to dovoljno? Zamislite da živite sami s Netflixom. Velika većina sadržaja je stara. Najbolje ponude su TV emisije poput Breaking Bad i Sinovi anarhije. Navodno je Netflix morao platiti oko milijun dolara po epizodi Ludi ljudi. Visoki troškovi osiguranja TV emisija dio su razloga za njihov prodor prema izvornom programu - to bi moglo predstavljati bolji ROI.
Ako gledamo sitcom poput Teorija velikog praska slika je još mračnija za Netflix. Warner Bros. navodno zaradio je oko 2 milijuna dolara po epizodi prodajući je TV postajama i TBS-u, a zatim se očekuje da će zaraditi još 2 milijuna dolara po epizodi prodajom reklama uz razmjenu. To je 400 milijuna dolara za 100 epizoda. Netflix nema oglašavanja i ne može si priuštiti da plati toliki novac. Neću se ni baviti sportom.
Kad pogledamo filmove stvari postaju još gore. Gubitak Starza bilo prilično katastrofalno. Ograničena zbirka filmova na Netflixu je užasna u usporedbi s kabelskom ponudom.
Što želimo?
Radije bih platio manje za zabavu. Mislim da bi to svi učinili, ali kada se svede na to, ono što stvarno želim je kvalitetan sadržaj na kabelu u formatu na zahtjev, uz pozadinski katalog koji nude usluge poput Netflixa. Ako budem morao platiti više za to, onda ću.
Tu očito ima prostora za kabelske tvrtke da snize svoje cijene bez ugrožavanja izvrsne kvalitete sadržaja. Nadajmo se da će ih uspjeh web emitera potaknuti da pruže bolji online pristup i više razumne cijene, ali ne možete očekivati najbolju ponudu za zabavu za cijene koje ima Netflix naknade.
U konačnici, ona stara izreka "dobijete ono što platite" još uvijek zvuči istinito.
Preporuke urednika
- Nova kartica My Netflix čini streaming u pokretu malo lakšim
- Netflix navodno planira svoj prvi sportski prijenos uživo
- Pogledajte ovih 5 filmova i TV emisija prije nego napuste Netflix u ožujku
- Najbolje TV kriminalističke drame koje sada možete gledati na HBO Maxu
- Najbolji TV fantasy anime za streamanje sada
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
