Gigant online maloprodaje i vodeći na tržištu e-knjiga Amazon ulazi u izvorni posao video programiranja. Počevši od danas, Amazon poziva sve koji imaju dobru ideju za udarnu komediju ili dječju televizijsku seriju da podnesu prijedlog. Amazon obećava opciju jednog obećavajućeg projekta mjesečno za mogući razvoj, s pažnjom prema stvarajući stabilan izvorni program s razinama kvalitete (i produkcijskim proračunima) sličnim "stvarnom" televizijske emisije. Producirane serije bit će dostupne (vjerojatno isključivo) putem Amazon Instant Video, Amazonove usluge streaminga videa dostupne kao dio Amazon Prime.
Ovo nije Amazonov prvi pohod na originalni sadržaj - Amazon Studios također gleda na razvoj filmova u partnerstvu s Warner Bros. Ali u potrazi za razvojem originalnih serija, Amazon se ne suprotstavlja samo televizijskim i kabelskim mrežama, već također protiv Netflixa, Hulua i Googlea, koji također proizvode vlastite originalne serije isključivo za njih usluge.
Preporučeni videozapisi
Kakav je Amazonov plan i ima li šanse njegov stav prema publici?
Amazonov prijedlog
Amazonov plan za dobivanje ideja za originalne serije na neki način okreće tradicionalni holivudski sustav naglavce. Način na koji televizijska serija obično nastaje, pisac sastavlja a nagib, koji se obično sastoji od kratkog opisa predložene serije (uključujući likove, okruženje, nekoliko ideje za epizode, a možda i neka rasprava o produkciji) zajedno s dovršenim scenarijem za pilot epizodu. Tu većina ideja o televizijskim serijama umire, jer je vrlo teško dobiti taj paket u ruke nekoga u studiju ili na mreži s ovlastima da seriju da zeleno svjetlo. Čak i tada, odgovor je najvjerojatnije "ne". Opciona ideja za TV emisiju — a kamoli odobrenje za pilot epizodu ili preuzimanje angažmana za proizvodnju serije — u velikoj je mjeri igra toga koga poznajete, za koga ste radili i za koga možete slatki razgovor. Mnogi pisci zapošljavaju agente (i njihove opsežnije popise kontakata) kako bi svoj materijal dospjeli u prave ruke, ali to je još uvijek daleko. Većina pisaca koji uspješno plasiraju ideju televizijske serije već su platili svoj doprinos kao slobodni ili zaposleni pisci na drugim televizijskim serijama; zatim koriste svoje kontakte, profesionalni kredibilitet i osobne odnose kako bi se njihove ideje razmotrile. To je industrija u kojoj je biti insajder iznimno koristan.
Amazon planira zaobići industriju. Tvrtka poziva bilo tko do pošalju svoje ideje za komediju ili dječju programsku seriju. Scenaristi trebaju dostaviti opis na pet stranica i dovršen pilot scenarij - humoristične serije imaju format od 22 minute, dječje emisije traju 11 minuta. Nakon što se podnese prijedlog, Amazon Studios obećava da će donijeti odluku hoće li kupiti opciju za seriju u roku od 45 dana — što je nevjerojatno brzo vrijeme preokreta, s obzirom na to koliko se dugo ideje za neke serije vrte po Hollywoodu prije nego što dobiju zeleno svjetlo. Ako Amazon ne preuzme seriju, pisci je mogu ostaviti na stranici Amazon Studios (gdje je može biti vidljiv svima i može prikupiti mišljenje zajednice) ili ga skinite i pokušajte preuzeti ideju drugdje. Prijave mogu biti privatne, tako da slanje prijedloga Amazonu ne znači nužno da će ga kasnije razmotriti drugi studiji ili producenti.
Što pisci dobivaju? Ako Amazon izabere ideju za seriju, kreatoru(ima) će platiti 10.000 dolara unaprijed. Ako Amazon Studios odluči prenijeti ideju na seriju s punim proračunom, platit će kreatoru(ima) 55.000 dolara, zajedno s "do" 5 postotak Amazonovih neto primitaka od Amazonovih neto primitaka od prodaje stvari poput igračaka i majica koje bi mogle biti povezane s niz. Amazon Studios je potpisnik i Writers’ Guilda i Animation Guilda; to ne znači da nečlanovi sindikata ne mogu predati scenarije, ali ako njihova ideja krene u proizvodnju, vjerojatno će se morati pridružiti WGA.
Kako to funkcionira?
Nezaposlenom piscu 10 000 dolara (ili 55 000 dolara!) može izgledati kao puno novca, a teško je usporedite s naknadama koje se plaćaju kreatorima serija jer se većina poslova dogovara pojedinačno bez fiksnog mjerilo. WGA-ova minimalna cijena za polusatni scenarij je oko 30.000 dolara. Kreator je obično plaćen za više od samog scenarija (obično studio želi i revizije i poliranje), tako da je osnovna naknada za pilot obično oko 50.000 dolara. Stoga je naknada Amazon Studija za projekte koje namjerava producirati iznenađujuće u skladu s industrijskom praksom - barem za neiskusne pisce koji su novi na tržištu. Pisci koji već imaju uspješne serije iza sebe mogu imati najmanje četiri puta više, ponekad i više.
Amazon ne jamči da će kreator nastaviti biti uključen u bilo koju seriju koju odluči producirati. Moguće je da Amazon kreatoru ponudi mjesto pisca ili producenta serije, što bi moglo podrazumijevati dodatne naknade po epizodi. Na primjer, WGA zahtijeva da pisci s oznakom "stvorio" primaju tantijeme za svaku epizodu proizvedenu nakon pilota. Za mrežni program u udarnom terminu to trenutno iznosi oko 1000 USD za jednosatni program. Očito, kraće programiranje ima manje tantijeme, a tko zna kolike bi tantijeme mogao dobiti program koji bi se distribuirao samo na Amazon Instant Video. Naime, Amazon ne obećava kreatore bilo koji dobit ili sudjelovanje u prihodu u proizvedenoj seriji, osim udjela sekundarne prodaje. Naravno, Hollywood je poznat po lažnim brojevima - ponekad čak i serije koje studijima donose hrpu novca uspije ostati "u minusu" tako da ljudi zbog udjela u "profitu" ne dobiju ništa. Ali, recimo, serija postane veliki hit u Brazilu i Amazon Studios tamo potpiše unosan ugovor o licenciranju emitiranja - iznos koji bi kreator dobio od toga izgleda da je blizu nule.
Napore Amazon Studiosa u razvoju nove serije predvodit će Joe Lewis i Tara Sorenson. Lewis je prethodno bio direktor produkcije u 20th Century Foxu i voditelj razvoja u Comedy Centralu, gdje je bio zadužen za produkciju Tosh.0. Sorenson je bio potpredsjednik razvoja dječje programske i produkcijske grupe National Geographica; prije toga bila je potpredsjednica na Sony Pictures Televisionu, gdje je pomogla u razvoju serija poput animiranih Ljudi u crnom i Harold i ljubičasta bojica.
Procjena konkurencije
Čini se da se Amazon Studios kladi na isti način kao Netflix, Hulu i Google: izradom izvornog programa koji ekskluzivan svojim uslugama strujanja videa imaju priliku biti više od samo još jednog pružatelja usluga strujanja videa koji nudi gotovo iste stvari kao i svi ostali. Izvorni program može pružiti jedinstvenu udicu koja može privući i zadržati pretplatnike.
Odluka Amazon Studiosa da krene s 22-minutnim komedijama i kratkim (11-minutnim) programom za djecu čini se pametnom. Ako su Netflixovi brojevi ikakvi pokazatelji, čini se da Amerikanci nisu zainteresirani za streaming videa prvenstveno s televizijskim programom. Čini se da kratke komedije i programi za djecu potiču upravo taj apetit: mali, lako probavljivi (i preuzeti) komadići koji pružaju gotovo trenutno zadovoljstvo.
Ovo čini Amazon Studios malim kontrastom prema Netflixu za proizvodnju originalnog sadržaja. Prvi Netflixovi napori u izvornom programiranju pokušali su pozicionirati uslugu kao pružatelja vrhunske drame s scenarijem, slično HBO-u ili Showtimeu. Netflixova prva serija bila je drama o ribi izvan vode Lillyhammer (obnovljeno za drugu sezonu), a tvrtka slijedi zajamčenih 26 epizoda političke drame Davida Finchera Kula od karata, s poznatim glumcem Kevinom Spaceyjem. Netflix također radi na horor-dramskoj seriji Hemlock Grove, koje razvija Hostel redatelj Eli Roth. Naravno, Netflix ne bježi od komedije, već vraća nekadašnje Foxove serije Zaustavljen razvoj i razvija se Narančasta je nova crna, zatvorska humoristična serija temeljena na istoimenoj knjizi Piper Kerman. Ali Netflixovi izvorni programski napori (do sada) slijede više linije tradicionalnih televizijskih serija - etabliranim glumcima, pravim produkcijskim proračunima, imenima produkcijskih talenata — umjesto da pokušavate privući YouTube generacija.
Kad smo već kod YouTubea, što Google namjerava? YouTube ima brzi pristup ekskluzivnom sadržaju, uz kanali originalnog sadržaja — Google obećava oko 200 milijuna dolara marketinške podrške kanalima, a YouTube partneri dobivaju do 5 milijuna dolara svaki. (Kvaka: partneri moraju zaraditi natrag taj predujam prije nego što počnu dijeliti prihod od oglasa s Googleom.) Google ima pridobio je neke značajne talente za svoje kanale, uključujući kraljicu mamu pop zvijezda Madonnu i omiljenu obožavateljicu štrebera Dan Felicije. Još jedan značajan kanal je PERIKE (Where It Gets Interesting), koji je uključio poznata imena poput Dakote Fanning, Julije Stiles i Alfreda Moline. Google kaže da će do kraja srpnja ponuditi 25 sati novog originalnog sadržaja na YouTubeu svaki dan — što znači da ljudi nisu mogli držati korak čak i ako nisu spavali.
A što je s Huluom? Umjesto da poput Athene nikne iz uma nekog internetskog poduzetnika koji zna šifre, Hulu je rođen od ljudi poput televizijskim studijima i kabelskim pružateljima usluga, koji bi mu trebali dati pristup proizvodnji originalnog video sadržaja za digital pretplatnika. I doista, Huluova prva originalna serija, dokumentarac o slavnim osobama Dan u životu izvorno je predstavljen na kabelskim kanalima, a Huluov nastavak (sitkom Bojište) izvorno je bio namijenjen Foxu, suvlasniku Hulua. Što je sljedeće? Hulu nije ništa rekao, osim što je najavio planove za nenapisanu putopisnu seriju sa sinkroniziranim Richardom Linklaterom Do brzine.
Što to znači za TV?
Lako je tvrditi da je pružateljima usluga video streaminga dobro ući u posao proizvodnje originalnog video sadržaja. Uostalom, kako se američka televizijska industrija udaljavala od tri dominantne televizijske mreže (ABC, NBC i CBS) u kabelsku televiziju, distribucija, vremenski pomaknuta i sve više fokusirana programska ponuda, količina televizijskog i video sadržaja dostupna većini američkih potrošača je teturajući. Prije nekoliko generacija ljudi su doslovno stajali na trijemovima i virili kroz prozore dnevne sobe u određeno vrijeme kako bi ugledali ujaka Miltieja na malom crno-bijelom televizoru. Ovih dana tipični američki potrošač ima trenutni pristup desecima (možda stotinama) televizije kanala, kao i širok izbor sadržaja dostupnih putem interneta, pa čak i mobitela uređaja. Naravno, neki ljudi plaćaju stotine dolara mjesečno za te usluge, ali dosta sadržaja jest dostupan bez izravnih troškova — osim podvrgavanja oglašavanju ili (možda) otkrivanju demografskih podataka informacija. I, naravno, većina trenutnog materijala također je ilegalno dostupna na internetu, za svakoga tko je spreman riskirati. Raznolikost sadržaja - kao i raznolikost distribucijskih kanala - znači više vrsta emisija proizvodi, više je vrijednosti zastupljeno, više se riskira i — barem u teoriji — naša je kultura više obogaćen.
No važno je zapamtiti da su, poput kabelskih kanala, usluge poput Hulua, Netflixa, YouTubea i (uskoro) Amazona izuzete od stvari poput FCC-a obrazovne i informativne (E/I) zahtjeve, koji trenutno nalažu zemaljskim emiterima da prenose samo tri sata obrazovnog ili dječjeg programiranja tjedno. Dobro je kladiti se da tvrtke koje proizvode originalni digitalni videosadržaj to rade s ciljem maksimiziranja prihoda od oglašavanja. Ako se to poklapa s javnim interesom, to bi bilo sjajno, ali ako ne…pa, te tvrtke nisu filantropske organizacije.
Međutim, možda više zabrinjava potrošače i oglašivače to što mnogi od ovih izvornih pokušaja nose rizik da budu ograničeni na određeni geto sadržaja. Googleovi napori s YouTubeom dostupni su svima s internetskom vezom, ali Netflix, Hulu i Amazon učinkovito zaključava svoj izvorni sadržaj iza paywalla, što značajno ograničava njihov publika. Ljudi koji su duboko zainteresirani za ovu originalnu ponudu sadržaja mogli bi se morati pretplatiti na više njih usluge (Netflix od 7,99 USD mjesečno, Hulu od 9,99 USD mjesečno, Amazon Prime od 79 USD godišnje) kako bi vidjeli svoje omiljene programiranje. I to povrh svega što plaćaju za kabelsku, mobilnu ili internetsku uslugu. To može značiti, poput mnogih originalnih emisija koje proizvode vrhunske kabelske mreže poput HBO-a i Showtimea - serije uglavnom uspijevaju dugoročno, kada postanu dostupni na DVD-u i putem drugih usluga, čineći ih dostupnima širem krugu potrošači. Premium kabelske mreže imale su problema s funkcioniranjem tog modela prihoda - a to uopće nije jasno ako uopće može funkcionirati na internetskom video tržištu — s odgovarajućom kraćom pažnjom rasponi.
Preporuke urednika
- YouTube TV proširuje multiview na više od samog sporta
- YouTube TV dodaje Magnolia Network i druge FAST kanale
- Ispravci pojedinosti YouTube TV-a za sinkronizaciju zvuka, bolja kvaliteta od 1080p
- Čini se da će nedjeljna cijena ulaznice za NFL potaknuti više gledatelja na YouTube TV
- YouTube TV sada je dostupan kao paket s Frontier internetom
