Amazonov FireTV je pobjeda za sve, čak i ako se njegov plamen brzo smanji

Izbjeglice iz kabelske televizije koji se oslanjaju na Netflix, Amazon i Hulu za svoj TV već imaju pravi švedski stol hardvera za pristup. Ako se vaš TV ne povezuje sa standardnim paketom aplikacija za strujanje, vaš Blu-ray player hoće. Ako ne, vaša konzola hoće, a ako ne, mnoštvo tvrtki od Rokua do Applea rado će vam prodati samostalnu kutiju.

Amazon je u srijedu potrošačima dao još jedan način povezivanja: Fire TV od 99 dolara. Amazon se nada da će kutija odrezati svoj dio rastućeg kolača rezača kabela, ali s toliko mnogo drugih uređaja koji se bore da učine isto, to neće biti lako. Fire TV treba biti više od pukog klona svojih prethodnika; mora nadmašiti i nadmašiti konkurenciju u nekoliko ključnih područja, a možda čak i donijeti nešto potpuno jedinstveno na stol.

Uspijeva li? Uskoro ćemo imati potpunu recenziju Fire TV-a, ali u međuvremenu, evo našeg pogleda na to gdje Fire TV bukti, a gdje pršti.

Trostrani pristup

Amazon tvrdi da Fire TV ima tri slabosti u oklopu konkurencije: performanse, pretraživanje i zatvoreni ekosustavi.

U svom pokušaju da se pozabavi tom prvom točkom, Fire TV je izgledao dosta poput Apple TV-a natopljenog steroidima. Kombinira četverojezgreni procesor, namjenski grafički procesor, 2 GB RAM-a i dvostruku antenu, dvopojasni Wi-Fi s MIMO za brže preuzimanje; vidjeli smo prijenosna računala s manje impresivnim specifikacijama za Peteovo dobro. Osim brutalne snage, također koristi svoj mozak za predmemoriju sadržaja za koji misli da ćete ga gledati, isporučujući gotovo trenutni streaming bez učitavanja ili spremanja u međuspremnik. Izvođenje? Ček.

Što se pretraživanja tiče, žiri je još uvijek tu, ali Amazon ovdje barem ima jedinstven kut. Tvrtka je integrirala glasovno pretraživanje u Fire TV, nešto što ni Roku ni Apple TV trenutno ne nude. Ne samo da se čini da softver za prepoznavanje glasa dobro radi (prepoznao je riječ "Umizoomi" sasvim dobro), ali rezultati koje je vratio bili su sveobuhvatni, uključivali su više izvora sadržaja i lijep. “Best Buy Box” čak prikazuje najjeftiniju opciju za gledanje traženog sadržaja. Traži? Provjerit ćemo.

Napadanje "zatvorenih ekosustava" konkurenata mogla bi biti spornija tvrdnja. Priznat ćemo da sustav dolazi s mnoštvom privlačnih aplikacija, od Netflixa do Watch ESPN-a i Plexa. A neke od značajki drugog zaslona Fire TV-a bit će dostupne na iOS uređajima, tako da će sustav ponuditi neke zgodne stvari koje ne zahtijevaju posjedovanje Kindle Fire tableta. No, kada je u pitanju dobivanje najboljeg iskustva strujanja osobne glazbe i fotografija, korisnici su zapeli u korištenju Amazonovog Cloud Drivea, koji nam se ne čini "otvorenim". Osim toga, koliko su Roku i Chromecast "zatvoreni" kad podržavaju Netflix, Hulu Plus pa čak i Amazon Instant? Nema provjere ovdje, oprosti Amazon.

Amazonova "još jedna stvar"

Zahvaljujući operativnom sustavu Android i hot-rod hardveru, Fire TV može pokretati igrice uz sve mogućnosti streaminga, uz dodatak kontrolera od 40 USD. Ni Roku ni Apple TV to trenutno ne mogu dotaknuti, što je čini jedinstvenom značajkom, ali koliko je ljudi stvarno briga?

Budući da sustav pokreće igre u stilu mobilnih uređaja, vjerojatno se neće svidjeti okorjelim igračima. Za dodatnih 40 dolara ta bi publika mogla dobiti mnogo sposobniji Xbox 360. I kako je dokazao Ouya, skupina potrošača koji žele igrati ležerne igrice na TV-u jednostavno nije tako široka. Dakle, iako igranje može biti novi dodatak, nije dovoljno Fire TV učiniti zakucavanjem preko glava Rokua ili Apple TV-a.

Bolje, ali dovoljno bolje?

Nema sumnje: Amazonova kutija pruža ono što drugi ne čine; ali koliko će to trajati? Priča se da je Apple blizu izbacivanja zamjene za zastarjeli Apple TV, a Roku se uvijek poboljšava. Za samo šest mjeseci konkurencija Fire TV-a mogla bi učiniti da izgleda kao da stoji na mjestu.

Amazon je također propustio nekoliko prilika s Fire TV-om. Prvo, ne slijedi Amazonov trend podbacivanja konkurencije cijenom. Amazon se s pravom može pohvaliti da nudi više snage od Apple TV-a za istu cijenu, ali to nije ništa čime bi se mogao pohvaliti osim prastarog komada tehnologije stare dvije godine. Zatim, tu je Roku, koji dolazi u inačicama od čak 50 dolara, ali još uvijek nudi većinu iste osnovne funkcionalnosti.

Drugo, Amazon nije uspio posredovati u ekskluzivnim televizijskim ugovorima uživo, koji bi izdvojili Fire TV od konkurenata i predstavljali prekretnicu u televiziji isporučenoj putem interneta. Svaka čast, Amazon nastavlja ulagati u vlastiti izvorni sadržaj i dopušta svojim gledateljima da odaberu koje će pilote pokupiti za produkciju cijele serije. Moguće je da priklanjanje staroj TV gardi nije nigdje u Amazonovom priručniku, a ako je to slučaj, možemo to poštovati.

Ostaje samo još jedno mjesto na kojem Amazon može zablistati...

Može li Prime Instant povući Fire TV?

Možda će vas iznenaditi kada saznate da je, u pogledu web stranica za streaming videosadržaja, Amazonov Prime Instant Video servis bolji od Hulua i Applea. Prema istraživanju Qwilta, pružatelja mrežne isporuke videa i transparentnih rješenja za predmemoriju, Amazonova usluga streaminga videa porasla je u rangu s s petog na treće mjesto u jednoj godini, doživjevši 94-postotni porast obima prometa u jednoj godini, i nekoliko puta nazadujući Hulu i Apple zareze. Izvršni direktor Qwilta, Alon Maor, pripisuje rast Amazonovoj Prime strategiji.

“Uključujući besplatno članstvo za Amazon Instant Video kao dio pretplate na Amazon Prime (vs. usluge koje plaća Hulu i Amazon), kao i vrlo uska integracija s linijom proizvoda Amazon Kindle Fire bili su ključ njihovog uspjeha,” rekao je Maor.

Fire TV box bi mogao imati smisla kao dodatak pretplatnicima na Amazon Prime za korištenje usluge koju već plaćaju. A to nije mali broj: Amazon ima najmanje 20 milijuna Prime pretplatnika. Ako se ljudi svejedno prijavljuju za Prime (unatoč a nedavno povećanje stope).

Bitka uzvodno

Na papiru, Fire TV nam ne izgleda kao Apple TV ili Roku ubojica. Cijena mu nije dovoljno niska da bi bio "daj mi" proizvod kakav je Chromecast, a njegova vrhunska izvedba možda neće trajati dovoljno dugo da nanese veliku štetu svojoj konkurenciji u set-top uređajima. Ali Fire TV ne treba "ubiti" svoju konkurenciju kako bi postao uspješan ili imao pozitivan utjecaj na tržište set-top streamera. U ovom prostoru ima dovoljno mjesta za još jednog igrača, a Amazonov natjecateljski duh i agresivni inženjering s Fire TV će vjerojatno potaknuti Apple i Roku da se prihvate izazova dizajniranja vlastitih boljih verzija proizvoda. Kako mi to vidimo, Fire TV je pobjeda za potrošače, bez obzira na to koliki dio tog kolača za rezanje kabela uspije sebi narezati u kratkom roku. Amazon se dugoročno bavi televizijom isporučenom putem interneta i lijepo je vidjeti ga kao lidera u jurišu u novu eru.

Pogledajte našu recenziju o Amazon Fire TV medijski streamer.

Preporuke urednika

• Što je Amazon Music: sve što trebate znati
• Roku kanal sada je dostupan kao Google TV aplikacija
• Vrijeme ističe da nabavite ovaj 50-inčni 4K TV za 200 dolara na Amazonu
• Amazonov najbolji Fire TV Stick snižen je 55% u prodaji od 4. srpnja
• Kako testiramo uređaje za strujanje videa