Vjerojatno ste čuli da je Savezna komisija za trgovinu (FTC) izgubila slučaj protiv Microsofta nakon uzbudljivog i otkriće suđenja. U utorak je sutkinja Jacqueline Scott Corley odbila zahtjev FTC-a za preliminarnu zabranu blokiranja Microsoftove akvizicije Activision Blizzarda prije mogućeg završetka do 18. srpnja. U konačnici, Corley nije vjerovao da će Microsoft koji posjeduje Call of Duty "znatno smanjiti konkurenciju" u industriji igara. Bila je to velika pobjeda za Microsoft nakon mjeseci regulatornih kočnica i prepreka, ali FTC je brzo uložio žalbu na odluku. Sve to postavlja važno pitanje: Što je sljedeće?
Tijekom sljedećeg tjedna Microsoft, Activision Blizzard i FTC odredit će sudbinu gaming kompanija uključenih u ovu akviziciju i postaviti presedan za budućnost industrije igara. Povrh toga, Microsoft se još uvijek mora nositi sa sljedećim potezima britanske Uprave za tržišno natjecanje i tržište (CMA), koja želi blokirati akviziciju zbog njenog utjecaja na igre u oblaku. Nakon objave Preliminarnog mišljenja suca Corleya o zabrani, razgovarao sam s dvojicom analitičara i odvjetnikom iz poznavanje industrije videoigara kako bi bolje razumjeli što je pred Microsoftom i Activisionom, FTC-om i CMA. Bitka još nije posve gotova, čak i ako je kraj konačno na pomolu.
Što je sljedeće za Microsoft i Activision Blizzard
Trenutno su Microsoft i Activision u solidnoj poziciji, budući da je sudac presudio da Microsoft vjerojatno neće povući Call of Duty od PlayStationa ili smanjite konkurenciju na igraćoj konzoli, igranju u oblaku ili tržištima pretplate na igre kupnjom Activisiona Mećava. Na snazi je privremena mjera zabrane prilaska do 14. srpnja, za koju se FTC nada da će se tijekom nje uspješno žaliti. Međutim, čim ta narudžba istekne, Microsoft i Activision Blizzard imaju rok do 18. srpnja da završe akviziciju.
Nakon višetjednog sudskog spora, Microsoft je dobio bitku sa Federalnom trgovinskom komisijom u vezi s predloženom akvizicijom Activision Blizzarda. Presuda je velika pobjeda za Microsoftov problematični posao, uklanjajući najveću prepreku s kojom se susreo.
Prošlog siječnja Microsoft je objavio svoju namjeru preuzimanja Activision Blizzarda za 69 milijardi dolara. Uspješna najava odmah je izazvala zabrinutost protiv tržišnog natjecanja, što je rezultiralo podnošenjem tužbe FTC-u u prosincu 2022. Microsoft od tada nije mogao nastaviti s akvizicijom, budući da se suočio s sličnim nadzorom u Ujedinjenom Kraljevstvu.
Dosegli smo prekretnicu u nastojanjima Microsofta da kupi izdavača Call of Duty i World of Warcraft Activision Blizzard jer je tužba FTC-a da se to zaustavi otišla pred suca. Predstavnici Microsofta, Sonyja, Nintenda, Googlea i Nvidije uključili su se tijekom saslušanja, kao i razni analitičari predstavljanje podataka koji će pomoći u određivanju hoće li ova akvizicija naštetiti konkurenciji u konzoli i igranju u oblaku tržišta.
Budući da je industrija videoigara prilično zakopčana i tajnovita, ovo suđenje nam je dalo neviđeni izgled iza zavjese na motivima Xboxa, PlayStationa i Activisiona, prošlim tvrdnjama i pogreškama koje su napravili, i više. U slučaju punom otkrića, ovih pet detalja bili su posebno prosvjetljujući pogled na unutarnje funkcioniranje industrije videoigara.
Microsoft je otkrio svoju pravu motivaciju za igranje u oblaku
Od 2019. Microsoft je jedan od najvećih dobavljača igara u oblaku u industriji videoigara uz Nvidiju, Amazon i Google. Prethodno je tvrdio da mu je primarni cilj s ovim bio staviti svoje hardcore igre poput Haloa pred što je moguće više ljudi, ali ovo je ispitivanje otkrilo sekundarnu motivaciju. Microsoft se nadao da će im igranje u oblaku dati prednost na tržištu mobilnih igara, gdje se Xbox teško etablirao.
"Izgradili smo xCloud znajući da na Xboxu imamo mnogo igara koje rade na našoj konzoli", objasnio je šef Xboxa Phil Spencer. “Postoje mnogi korisnici diljem svijeta koji imaju telefone koji ne mogu igrati te igre, niti će moći. Naša je strategija bila postaviti konzole u naše podatkovne centre za prijenos tih konzola na mobilni telefon, pa ako netko htio igrati Halo na mobitelu, imao bi pristup tim igricama putem streaminga.
No, nije tako išlo. Xboxova potpredsjednica Game Creator Experience, Sarah Bond, posvjedočila je da najčešće korištenje igranja u oblaku nije mobilno igranje, već igrači na konzoli koji isprobavaju igru prije ili tijekom preuzimanja. Budući da je igranje u oblaku sporna točka za CMA, Microsoft želi umanjiti njegovu relevantnost za poslovanje Xboxa, ali, kao što sam napisao u travnju, moglo bi biti prekasno da to učine. Čak i ako je budućnost igranja u oblaku dopunska usluga na konzolama, to ostaje jedan od središnjih aspekata neslaganja protiv akvizicije. Budućnost igranja u oblaku upravo se odvija na način koji nitko nije predvidio kada je ponovno postao popularan prije četiri godine.
Activision žali što nije stavio Call of Duty na Nintendo Switch
