Unatoč ovom relativno ograničenom pristupu, aplikacija je i dalje popularna među korisnicima. Čak i kroz svoje sazrijevanje i udvaranje brendu, Instagram je vješto zadržao svoju "čaroliju"; to je još uvijek mjesto za osobne foto razgovore, potičući visceralne reakcije i interaktivnost, kao i stvarni život veze. I to je ono što ga čini tako atraktivnom platformom za trgovce.
Preporučeni videozapisi
Postoje razni start-upovi koji se fokusiraju na ovaj prostor – pomažu brendovima da identificiraju svoje Instagram strategije i iskoriste potencijal koji postoji. Jedan od njih je Pixlee, koji smo rano vidjeli tijekom StartX-ovog Demo dana prošlog proljeća. Danas je službeno lansiran, roneći u već prepun bazen.
Ako ste oprezni prema još jednom konceptu koji želi pomoći u infiltraciji Instagrama s brendovima, Pixlee razumije vašu zabrinutost. “Postoji niz platformi usmjerenih na društveno okupljanje. Izvlačenje sadržaja iz hashtagova prilično je osnovna značajka,” kaže osnivač Kyle Wong. “Mi u Pixleeju imamo potpuno drugačiju filozofiju o tome što brendovi i potrošači žele od vizualnog sadržaja. Korisnički sadržaj vidimo kao presjek fotografija i podataka, a to dvoje kombiniramo kako bismo isporučili personalizirani autentični sadržaj u velikom broju.”
Da to malo raščlanimo, Pixlee je most između brendova i korisnika koji ih nesvjesno (ili voljno) reklamiraju. Na primjer, ako se ponosno Instagramirate povraćajući "O" dok nosite svoj Mariota dres i dodajete "#WTD" hashtag na svaki Duck nogometna igra Sveučilišta u Oregonu (ovdje govorim iz iskustva...), Pixlee želi pomoći Ducksima da to pronađu i potencijalno iskoriste fotografija.
Wong kaže da bi se "na kraju" ove fotografije mogle koristiti u Instagram reklamama, ali start-up vidi širi potencijal za svoju tehnologiju i usluge. “Zamislite da svaka stranica za e-trgovinu ima fotografije kupaca uključene u popis proizvoda, kao na Yelpu i TripAdviseru. A kad bi web stranice modnih marki prikazivale primjere kako se njihova odjeća nosi u vašem gradu? Ili kada bi web stranica Squaw pokazala najbolju fotografiju u stvarnom vremenu koju su snimili posjetitelji iz svih kutova planine?”
Pixlee koristi svoju vlastitu tehnologiju PhotoRank kako bi pomogao robnim markama i organizacijama da pronađu najbolje Instagram fotografije i videozapise za svoje potrebe. Zato što će tijekom nogometne sezone Seattle Seahawksa biti poslane tisuće – vjerojatno stotine tisuća – fotografija (tim trenutačno koristi Pixlee), PhotoRank pronalazi dostojne na temelju kvalitete fotografije, mišljenja komentara, popularnosti fotografije, između ostalog čimbenici.
Koristeći Pixlee, klijenti također mogu brzo promijeniti namjenu Instagram slika gdje žele; vaš označeni fandom može odmah biti distribuiran različitim društvenim kanalima brenda s dodanom bilješkom. Ako požurite osporiti ovu ponovnu upotrebu vašeg kreativnog sadržaja, prvo vam pada na pamet poslovica koja brzo postaje stara da ne učitavate ono što ne želite da se uzme. Ako marku na neki način označite oznakom hashtag, označite lokaciju i fotografirate, tada od te marke tražite pozornost.
I do sada, Wong kaže da su dobili samo pozitivne reakcije od korisnika. “Vidimo kako potrošači snimaju slike zaslona s komentarima brenda ili tima i ponovno ih objavljuju na društvenim medijima.”
Wong kaže da korisnici koji na Instagramu iskazuju svoju ljubav prema brendu ili proizvodu općenito žele neko priznanje za to. “Na primjer, upravo sam kupio Jawbone Up i slikao sam se da pokažem svim prijateljima. Volio bih na neki način poslati ovu fotografiju Jawboneu, ali kako to učiniti danas? Volio bih da me se pojavi na web stranici Jawbone ili da me ponovno objavite ili retvitate. Sada zamislite da mi Jawbone da popust na sljedeću kupnju?”
Upravo mi se digla #čeljust!!! Posebna pohvala Lauri Eng što me je uvjerila da nabavim jedan #fitness #quantifiedself
Objava koju je podijelio Kyle Wong (@kwong47) na
Ima dobrobiti nešto cijeniti, objaviti i za to biti nagrađen. Sada ako Instagram želite rezervirati samo za slike vašeg doručka i renoviranja doma, nitko vas ne sprječava. Ali ako ionako dižete buru o svojim novim Lebronsicama... teško je reći da vam se ne sviđa 30 posto popusta na vaš sljedeći par.
Razlog za mnoge primjere vezane uz sport je to što su do sada većina Pixleejevih klijenata bile atletske organizacije. “Pixlee privlači tvrtke s jakim zajednicama i afinitetom prema marki. Zbog toga se prirodno uklapamo u sportske timove zbog njihove brze baze obožavatelja i želje da vidimo iza kulisa, autentično iskustvo oko utakmica,” kaže Wong. Ali Pixlee također radi s 1-800-Flowers, UGGs, kao i sa Stanfordom i UCLA.
Za one od vas koji žele ostati na tajnom zadatku... pa, samo zadržite te Instagram profile privatnima i zaboravite hashtagove. Za sve ostale, šanse da ih vaša omiljena marka otkrije samo će se povećavati.
Preporuke urednika
- Instagram i Messenger dobivaju više alata za roditeljski nadzor
- Imate problema s pristupom svom Instagram računu? Nisi sam
- Pripremite se: u budućnosti Instagrama moglo bi biti više oglasa
- Sada možete koristiti naljepnicu Add Yours na Reels za Facebook i Instagram
- Instagram poništava svoje promjene poput TikToka koje ste toliko mrzili
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
