YouTubeov najnoviji pothvat: držanje ruku oglašivača. Iako je gledanost online video portala u stalnom porastu, oglašivači su i dalje više nego pomalo zabrinuti zbog masovnog povećanja svoje potrošnje za online video oglase vrijeme, uglavnom zato što im nije sasvim jasno trebaju li samo promijeniti namjenu televizijskog oglašavanja ili stvoriti nešto drugačije kako bi u potpunosti iskoristili ovu još uvijek novu srednji.
Na njihovu sreću, YouTube je najavio planove za pomoć 100 velikih oglašivača da se prilagode mogućnostima i stvarnosti online video oglašavanja. Tijekom nastupa u Međunarodni festival kreativnosti Cannes Lions u četvrtak je to rekao Googleov potpredsjednik i globalni voditelj sadržaja na YouTubeu, Robert Kyncl "vrsta kreativnog iskustva i ono što dobro funkcionira [na YouTubeu] jednostavno se ne može raditi na televiziji."
Preporučeni videozapisi
Objasnio je da YouTube može ići i dalje od spota od 30 sekundi, te da reklama može biti cijela emisija. "[Na televiziji, reklame] nemaju kreativnu slobodu, ne mogu voditi dvosmjerni razgovor i nemaju učinak dijeljenja [ili] pojačanja [sadržaja] na YouTubeu", rekao je.
Povezano
- Kako gledati March Madness online
- Kako isprobati YouTubeovu novu značajku preuzimanja videozapisa za stolno računalo
- Izvješća o nestanku legendarnog YouTube videa možda su pretjerana
Robne marke koje sudjeluju u programu uključuju American Express, General Electric, Johnson & Johnson i PepsiCo. Kyncl je rekao da će u programu "oglašivači dobiti isti tretman bijelih rukavica kao i vrhunski kreatori sadržaja čini."
Namjera je programa pokazati vrijednost YouTubea kao mjesta za oglašavanje, ali kako Kyncl rekao je Guardianu, to ne znači da je YouTube jednostavno zamjena za televiziju u tom smislu. Objasnio je da su oglašivači koji rade s kreativnim agencijama općenito navikli raditi manje TV oglasa po višoj cijeni "Govorimo o stvaranju kontinuiranog razgovora s publikom... Ne samo [TV oglasi] četiri puta godišnje", rekao je. „Oglašivači moraju ponovno razmisliti o svojoj strukturi troškova, praktično je proizvesti mnogo više oglasa YouTube." Kyncl je naglasio da se ovaj plan odnosi na rad kao kreator sadržaja, a ne samo kao oglašivač.
Program je pokrenut s pilotom ovog rujna, s četiri oglašivača koji su pozvani na jednotjedno povlačenje i radionicu u sjedištu YouTubea u Los Angelesu kako bi razgovarali o načinima na koje bi mogli bolje iskoristiti internet i YouTube.
Ovo nije prvi put da YouTube ovako dopire do kupaca. Godine 2007. tvrtka je pokrenula partnerski program za kreatore sadržaja sličan ovoj novoj shemi koja je prerasla u masovno uspješan pothvat s milijunima partnera koji su iskoristili prednosti. Ako program oglašivača bude jednako uspješan, tada će YouTube i njegovi poslovni partneri vjerojatno biti vrlo sretni.
Preporuke urednika
- Kako preuzeti YouTube videozapise na PC, iOS, Android i Mac
- Kako skinuti glazbu s YouTubea
- Kako prenositi uživo na YouTubeu uz OBS
- Kako napraviti playlistu na YouTubeu
- Kako promijeniti svoje YouTube ime
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
