Čestitamo, svijete: uspješno ste uspjeli izbjeći – ili barem ignorirati – oglase na svom mobilnom uređaju za stupanj gdje oglašivačke tvrtke moraju izmisliti nove načine da vrate pogled na proizvode koje isprobavaju prodati. Naravno, postoji i loša strana ove pobjede: u budućnosti nećete samo morati tražiti drugdje kako biste izbjegli oglase sutrašnjice – morat ćete isključiti i zvuk sa svog uređaja.
Prema izvješću o AdWeeku ranije ovog tjedna, Nuance – softverska tvrtka iz Burlingtona, MA – osmislila je novo rješenje kako uvjeriti potencijalne kupce da obrate pozornost na njihove oglase: Razgovarajte s ih. I, da, misle to doslovno: stvorili su tehnologiju koja će omogućiti ljudima da vode (doduše ograničene) razgovore s oglasima prije nego što se oglasi nađu u teškoj prodaji.
Preporučeni videozapisi
Raspravljajući o potrebi za ovim novim pristupom, glavni marketinški direktor tvrtke Nuance Peter Mahoney rekao je da je, povijesno gledano, "mobilno oglašavanje nije dobro funkcionirao" jer je "angažman bio izazov i mislimo da tu dolaze glasovni oglasi." Na stranici Nuance, društvo
ulazi u detaljnije o svojoj novoj ideji. "Mobilni uređaji su s nama cijelo vrijeme, ali postoji određeno vrijeme i mjesto za iskustva oglasa s bogatim medijima", objašnjava tvrtka. “Glasovni oglasi Nuance rješavaju taj problem promjenom dinamike samog oglasa. Umjesto pokušaja guranja informacija na ograničeni zaslon, oglašivači sada mogu slobodno dopustiti korisniku da izvuče informacije na zaslon koristeći svoj glas.”Postoji čak i video s dokazom koncepta koji pokazuje kako bi glasovni oglasi funkcionirali. U videu, Nuance VP oglašavanja Mike McSherry vodi razgovor s lažnim oglasom za lažni brend, dezodorans Alpha, u kojem pita virtualnu osmicu hoće li ili ne trebao "kupiti taj prsten". Razgovor je kratak i jedva da je složen – dobijete ideju da je toliko identičan da bi imao slične odgovore bez obzira na McSherryja rekao je. Ipak, definitivno postoji privlačnost novosti u stilu Siri koju većina oglasa nema.
Poručujući potencijalnim oglašivačima da je "vrijeme za preispitivanje angažmana s potrošačima u kontekstu današnje tehnologije", Nuance ističe s Ludi ljudi Njuh u stilu Dona Drapera da je “industrija desetljećima govorila o slušanju potrošača i davanju brendovima glas. S glasovnim oglasima Nuance to više nisu metafore.” Pitanje je, kad jednom novina oglasa koji govori nestane, hoće li kupci biti toliko uključeni u ovaj novi format da bude vrijedan vremena i truda tvrtki proizvoditi?
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
