Prošli mjesec Netflix je po prvi put promašio svoje projekcije, dodavši samo 674.000 pretplatnika u zemlji i 4,47 milijuna u inozemstvu. Ta je brojka bila oko milijun manja nego što je kompanija predviđala. Ulagači su se uspaničili, cijene dionica kompanije su pale, a naslovnice vijesti o financijama su osvanule.
Ali što se mene tiče, te brojke su dobra stvar za vas i mene. Dopustite mi da objasnim zašto.
Netflix je dodao 4,47 milijuna pretplatnika u inozemstvu u usporedbi sa samo 674.000 u Sjedinjenim Državama. Ti brojevi nisu ono čemu su se ulagači nadali, ali kada pogledamo interne poteze koje tvrtka čini, počinjemo shvaćati što bi njegova budućnost mogla nositi — a zatim postajemo poetični o tome što bi to moglo značiti za sve nas.
Povezano
- Netflix ukida osnovni plan u SAD-u i Velikoj Britaniji jer oglasi donose više prihoda
- Sve napušta Netflix u srpnju 2023
- Sve je najavljeno na Netflixovom događaju Tudum 2023
Budućnost je vrlo, vrlo svijetla kada je riječ o odabiru Netflix sadržaja i streamingu.
Pokvarit ću vam: budućnost je vrlo, vrlo svijetla kada je riječ o odabiru Netflix sadržaja i strujanju. To je zato što vidimo rast međunarodnog brenda koji je usredotočen na razvoj originala sadržaj različitih nacija i kultura od raznolike skupine kreativnih proizvođača iz cijelog svijeta svijet.
Drugim riječima, dani kada se na Netflixu nije pronalazilo ništa za gledanje uskoro će završiti.
Proboj izvan SAD-a.
Ako zvuči kao da pijem Netflix Kool-Aid, prihvatit ću taj udarac, ali prvo pogledajmo podatke prije nego što izgovorim cijelu rečenicu.
Kao što sam izvijestio prošli tjedan u Thinknum Media, Netflixovo zapošljavanje bilo je na suzama veći dio dvije godine. Svaki rast zapošljavanja u bilo kojoj tvrtki obično je dobra vijest za one koji vole proizvode koje tvrtka proizvodi. U slučaju Netflixa, zapošljavanje je onoliko zdravo koliko može biti.
Početkom 2017. Netflix je imao oko 250 otvorenih radnih mjesta navedenih na svojoj web stranici za zapošljavanje. Od ovog tjedna, tvrtka navodi 568. Drugim riječima, Netflix traži više nego dvostruko više ljudi nego prije manje od dvije godine.
Prema LinkedInu, Netflix zapošljava oko 5400 ljudi s punim radnim vremenom od prosinca 2017. Broj ljudi koji tvrde da je Netflix poslodavac na LinkedInu udvostručio se u posljednje tri godine.
"To je sve lijepo i dobro, Josh", kažeš. “Ali što je s tim brojevima koji usporavaju rast pretplatnika? Ne postaje li Netflix sada samo umoran i zar se ljudi jednostavno ne umaraju od Netflixa?"
Naravno, to može biti istina. Ali kad pogledamo dalje od zdravih brojeva zapošljavanja koje sam gore naveo i pogledao gdje Netflix zapošljava, počinjemo vidjeti sliku tvrtke spremne za međunarodno širenje, i, kao rezultat toga, spremni isporučiti neke od najboljih multikulturalnih i višejezičnih sadržaja koje smo ikada imali vidio.
U gore spomenutom izvješću koje sam napravio za Thinknum Media prošli tjedan, podijelio sam broj otvorenih radnih mjesta za Netflix prema zemlji. Pritom sam otkrio obrazac koji otkriva agresivno zapošljavanje u Aziji.
Netflixovo zapošljavanje u Singapuru, Japanu, Koreji i Indiji udvostručilo se od Nove godine. A Netflix ne želi samo ispuniti urede u tim zemljama s legijom desk jockeya koji guraju sadržaj koji Netflix već ima. Traži lokalne marketinške stručnjake koji bi istražili i predstavili originalne emisije gladnoj lokalnoj publici. Zapošljava producente da zapravo naprave te nove serije i filmove. Zapošljava odvjetnike, PR-ovce i financijske planere. Uspostavlja dobro zaokruženo poslovanje spremno za širenje u Aziji.
U Japanu, na primjer, među trenutnih 15 radnih mjesta Netflixa, 7 je za pozicije u marketingu, a slijede ih 2 u financijskom planiranju i produkciji.
Pa što sve ovo znači? To znači da je Netflixov sljedeći korak, ako nam svi ovi brojevi išta govore (a govore), stvaranje globalnog tima kreatora sadržaja i kustosa. Oni će ono što je već bogat izbor sadržaja pretvoriti u nešto što je više međunarodno, više multikulturalno i, na kraju dana, zanimljivije.
Sada se vratimo na Kool-Aid. Ovo opet može zvučati kao da se malo previše opuštam s Netflixom, ali ono što vidimo je da Netflix čini korak kako bi pretekao kritike. Poput mnogih ljudi, često mi je teško pronaći nešto što stvarno želim gledati kada se prijavim na Netflix. Prečesto pregledavam, pregledavam, provjeravam drugu kategoriju, ne vidim ništa što mi se u tom trenutku sviđa i odjavljujem se. Kad nađem nešto što mi se sviđa, prežderavam se na teritorij "već viđenog". Isperite i ponovite.
Ali u posljednje vrijeme najbolje nove emisije na Netflixu (barem po mojoj procjeni), a oni o kojima čujem prijatelje da razgovaraju dolaze iz dalekih zemalja. Imam više od jednog prijatelja ovisnog o Japanu Kuća s terasom. Osobno sam upravo prebolio problem s opijanjem Svete igre, Netflixov prvi original iz Indije.
Najbolje nove serije na Netflixu i one o kojima čujem svoje prijatelje da razgovaraju dolaze iz dalekih zemalja.
Zapravo, trenutni popis Digital Trends-a najbolje emisije na Netflixu je prepun emisija i filmova iz Kanade, Engleske, Japana i Škotske. I to samo na temelju američke iteracije Netflixa. Kako se Netflix usmjerava na zemlje poput Japana i tamo zapošljava lokalne timove za sadržaj, na kraju ćemo dobiti više Kuća s terasom, Aggretsuko, i Ponoćna večera (Gledati Ponoćna večera — vjeruj mi u vezi ovoga).
To je dobra stvar. To je manje vremena provedeno u zoni "viđeno to", a više vremena u sretnom mjestu "sranje, ovo je dobro i nisam ni primijetio da ima titlova".
Netflix je već prisutan u 190 zemalja. Njegov tržišni prodor u Sjedinjenim Američkim Državama najveći je s oko 65 posto, prema Emarketeru. U međuvremenu, njegova penetracija u UK iznosi samo oko 34 posto. U Japanu je, prema istraživanju RBC-a, samo 5 posto japanskih ispitanika reklo da gleda Netflix. To je porast u odnosu na 3 posto u 2017., ali ono što stvarno pokazuje jest da Netflix ima dug put u mjestima u Japanu. Tamo ima ogromnu priliku sada kada se vidi koliko dobro japansko originalno programiranje može učiniti za mrežu, ne samo lokalno nego i diljem svijeta.
Ako budućnost znači Netflix koji proizvodi sadržaj iz cijelog svijeta i čini ga dostupnim globalno, prijavite me. Opet.
Razmotrite ovu konačnu statistiku: prema istoj studiji RBC-a, 88 posto japanskih ispitanika reklo je da bi originalni sadržaj utjecao na njih da se prijave za uslugu strujanja.
A ako to znači bolje serije i filmove za nas ostale - što znači - svi smo na dobitku.
Preporuke urednika
- Netflixov obračun s dijeljenjem lozinki povećava broj prijava
- Ekstrakcija 2 trenutno je najpopularniji Netflixov film. Evo zašto biste ga trebali pogledati
- Sve dolazi na Netflix u srpnju 2023
- Netflix navodno planira svoj prvi sportski prijenos uživo
- Netflixov pritisak na dijeljenje lozinki povećava broj prijava, pokazuju podaci
