Što je vruće? Što nije? I što je bilo zadnje naprava stvarno si kupio? Priličan je izazov držati korak s najnovijim i najvećim tehnološkim trendovima, osobito s raspoloživim dohotkom manjim nego ikad za mnoge. Što nas je natjeralo da se zapitamo: Usprkos svim upadljivim oglasima i upadljivim naslovima, koje se vrste potrošačke elektronike zapravo prodaju? Prema vrhunskim poznavateljima tehnologije s kojima smo razgovarali, rezultati bi mogli šokirati. Planirate kupiti novo računalo ili iPod ove godine? Iznenađenje: Evo zašto ste možda čudak...
HDTV-i još uvijek na vrhu popisa želja kupaca
Vrhunski tehnološki stručnjaci i vodeći trgovci na malo to potvrđuju: TV prijemnici visoke razlučivosti (HDTV) daleko su najpopularniji artikl na odmor popis želja ove godine, te bi trebao i dalje ostati obavezna kupnja tijekom 2010. godine.
Preporučeni videozapisi
Nije ni čudo, s obzirom na popularnost kategorije u cjelini, jer više od 99% američkih kućanstava posjeduje ovu ili onu cjevčicu za sise (njih 2,7 u prosjeku) prema izvješću
Udruga potrošačke elektronike (CEA). Zapravo, glavni ekonomist CEA-e, Shawn DuBravac, kaže da bi bilo koja kategorija tehnologije voljela biti uspješna poput televizije, koji uživa stalnu popularnost u glavnoj struji iz nekoliko razloga – a nijedan od njih nije najmanji veliki niz podrške pribor. Na stranu stvarna kvaliteta programiranja, kompatibilni dodaci kao što su Blu-ray playeri, sustavi videoigara, DVR-ovi i raznolik niz komplementarnih tehnologija iz medija strujanje na ugrađene internetske značajke i dalje drži ove jedinice na vrhu pameti i stalno ih ima zahtijevajte.
Chris Rivera, analitičar prodaje i voditelj odjela kućnog kina za Best Buy, ukazuje na modele poput Samsungovi novi LED HDTV-i kao glavni primjer, govoreći da su se setovi prodavali kao ludi. "Cijena televizora je pala, a njihova kvaliteta porasla", objašnjava on, navodeći smanjenje čimbenici oblika, nagli pad troškova i kontinuirane inovacije kao ključni pokretači za nastavak kategorije uspjeh.
U vezi sa sveprisutnim statusom najprodavanijih HDTV-a, Rivera nadalje kaže da su dodaci za televizijske uređaje također često najprodavaniji. Blu-ray kupnje igrača su se udvostručile u prošloj godini, otkriva on, dodajući da je Best Buy imao problema sa zadržavanjem Samsung i LG Netflix-streaming modeli na svojim policama. U konačnici, Rivera pripisuje popularnost takvih uređaja njihovoj praktičnosti, jer sada ne samo da ne morate ulaziti u svoj automobil i odvezite se do Blockbustera kako biste uživali u najnovijim holivudskim filmovima, ne morate ni ustati da biste otišli do poštanskog sandučića da biste uživali u posuđivanju filmova.
Kupci drže pametne telefone na brzom biranju
Činjenica: Svi pametni telefoni su popularni. Ali neki doista znaju ostaviti prvi dojam, uz melodiju milijuna kasa koje zvone.
Primjer: HTC Hero (s Googleovim Android operativni sustav), koji je rasprodan u gotovo svim trgovinama Best Buy istog dana kada je stigao. Ostali najprodavaniji pametni telefoni uključuju Palm Pre, Apple iPhone i BlackBerry Tour i BlackBerry Bold prema maloprodajnom divu. Ali iako su brojevi blizu i variraju iz tjedna u tjedan, kaže Rivera, iPhone je i dalje jasan pobjednik, što bi se moglo pripisati golemom nizu opcija aplikacija koje se mogu preuzeti na ovom mobilnom uređaju i visokoj popularnosti Marketing. Zanimljivo, DuBravac kaže da HZO svoja istraživanja nastoji organizirati po općim kategorijama, a ne po brendovima. Međutim, toliko je potrošača napisalo u Appleovu hardveru kao odgovor da su iPhone i iPod nagrađeni vlastitom skupinom – što je dokaz nevjerojatne popularnosti ovih uređaja.
Nažalost za Apple, većina industrijskih analitičara kaže da bi značka popularnosti iPhonea uskoro mogla biti pričvršćena na neki drugi pametni telefon. Prema izvješću tvrtke za istraživanje tržišta Gartner, Googleov operativni sustav Android mogao bi u idućih nekoliko godina smanjiti iPhone. Ako su ljudi kupili iPhone zbog opcija i mogućnosti uređaja, kaže Gartner, onda će potrošači definitivno ulagati u Android pametne telefone, s ovim trgovina aplikacija i razvojno okruženje mobilnih uređaja podržano snagom Googleove tražilice, pružajući korisnicima beskrajne mogućnosti i računalstvo sposobnostima.
Netbook i prijenosna računala su popularna ponuda
Michael Amkreutz, potpredsjednik upravljanja proizvodima na Newegg.com, kaže da je njegova tvrtka nedavno zabilježila "eksplozivan rast" u području prijenosne elektronike, posebno u području netbook računala. Amkreutz priznaje nedavne prilagodbe cijena [uglavnom snižavanje cijena] netbook i prijenosnih računala za ovaj procvat, s ultra-prijenosna mini računala u velikoj su prodaji nadmašila prijenosna računala zbog svoje niže cijene i praktičnosti faktor. Ipak, bez obzira koju marku odaberete – Acer, Asus, Dell, HP, Lenovo itd. – I Best Buy i Newegg kažu da su prijenosna računala, posebice netbookovi, uvijek najveći konkurenti u prodaji, očekujući veliki porast prihoda s početkom sezone darivanja.
Što, naravno, objašnjava eksplozivan rast kategorije: dok je prije nekoliko mjeseci Best Buy imao samo tri ili četiri netbook računala dostupne opcije, njegove trgovine sada nose modele svih proizvođača hardvera pod suncem. Prema Riveri, netbookovi koji obično izlaze s kupcem su oni koji su najčešće spremni natjecati se u čistoj ekonomiji, poput HP-ovih 10-inčnih modela za 299,99 USD i Asus Eee PC za $249.99. Unatoč tome, skuplje opcije još uvijek mogu dobro proći zahvaljujući relativno niskoj traženoj naknadi: Dell Mini je bio na drugom mjestu s malo višom cijenom od 399,99 USD.
Trendovi u kupnji gadgeta za blagdane i potrošačke elektronike
Potrošači uvijek imaju tendenciju davati i dobivati nove proizvode tijekom blagdanske sezone, a mnoge vrste gadgeta lako postižu 40-50% godišnje prodaje tijekom posljednja tri mjeseca godine. Dakle, kakva su predviđanja u pogledu stavki koje će imati najbolje rezultate ove godine? Trgovci na malo očekuju uspjeh za širok raspon novih i starih proizvoda, iako će najvjerojatnije biti pomaknuti artikli s konkurentnijim cijenama.
Newegg i Best Buy očekuju povećanu prodaju u tri gore spomenute kategorije, kao i za nekoliko drugih proizvoda određenih marki. Newegg kaže da očekuje nekoliko velikih blagdanskih bestselera na svojoj web stranici, posebno Sonyjev ručni sustav za igranje PSP Go i sve Appleove proizvode i prateću dodatnu opremu. Amkreutz kaže da prosječni online kupac ima tendenciju kupovati prijenosne stvari s weba, tako da će Appleovi iPodi, iPod futrole, dockovi i iPhone biti veliki hit. A PSP Go je jedan od prijenosnih uređaja koje ljudi integriraju u svoj svakodnevni život, sugerira, zbog čega je vjerojatnije da će se prodavati na veliko.
Slično tome, Best Buy također predviđa povećanu prodaju Appleovih proizvoda, ponajviše bilo koje vrste iPoda. Ali trgovac elektronikom također se nada porastu prodaje PlayStationa 3 jer su nedavno pale cijene konzole za videoigre na pristojnih 299,99 dolara.
Tehnologija i uređaji koji se neće prodavati u 2009
Svaka vrsta tehnologije uživa u svom vremenu u središtu pozornosti, ali nažalost za određene uređaje, upućeni kažu da uspjeh jednostavno nije suđen u 2009. godini. Na primjer, iako se očekuje da će nove generacije iPoda dobro proći ove blagdanske sezone, trenutno su u sjeni manjih MP3 playera niže cijene. Zapravo, Rivera kaže da prodaja iPoda Best Buya nije bila tako jaka kao što se očekivalo jer ljudi jesu kupnja jeftinijih MP3 playera kao što je SanDisk Sansa Clip za 50 USD i Samsungov U5 MP3 player za 40 USD umjesto toga. Rivera pripisuje pad prodajnih rezultata i fenomenu pametnih telefona - sve više ljudi pohranjuje glazbu na svojim skupim mobilnim telefonima i nisu voljni izdvojiti još dragocjeniji novac za iPod ili Zune.
Osim toga, insinuira se da je jedino mjesto gdje iPodi i MP3 playeri briljiraju tamo gdje nekoliko drugih žanrova tehnologije užasno zaostaje. CEA-in direktor industrijske analize Steve Koenig kaže da nijedan gadget koji nema mobilne mogućnosti nije prošao tako dobro u 2009., nazivajući stolna računala kao žrtva broj jedan tehnološkog pada 2009. Brojke govore same za sebe, budući da su stolna računala činila jedva 33% ukupnih isporuka osobnih računala u 2009., dok su u 2006. isporuke stolnih računala iznosile 54%, otprilike čak i s prijenosnim računalima. Koenig kaže da svijet postaje mobilniji, zbog čega su netbookovi i prijenosna računala mnogo jači kandidati za prodaju u 2009. godini.
Slično tome, Koenig naziva audio opremu za automobile glavnim konkurentom za epske prodajne neuspjehe u 2009. godini. "U prostoru automobilske tehnologije, prijenosna elektronika poput iPoda, MP3 playera i GPS sustava popularnija je od ugradljivih stereo uređaja", kaže on. Koenig primjećuje da proizvođači automobila sada dizajniraju automobile koji imaju ugrađena pojačala i prijenosne medije tako da se čak ni vrhunski stereo sustavi za automobile ne prodaju kao dodatak. Također spominje da bilo što analogno prolazi kroz teške trenutke na bilo kojem tržištu. "Čak ni sjajna tehnologija ne prodaje se ako nije digitalna ili mobilna", zaključuje.
Ipak, ako ostavimo ove nedoumice na stranu, potrošačka ljubav prema prijenosnim uređajima i novim HDTV modelima je Očekuje se da će odnos napredovati iu nadolazećoj kalendarskoj godini, kada će i novi tehnološki trendovi manifestirati. Dakle, za sada, barem što se tiče maloprodaje, u nekoliko kategorija ide relativno glatko, dok druge počinju opasno osnivaju i potonu s obzirom na njihovu nesposobnost da se natječu na ovogodišnjim najvažnijim prodajnim točkama: cijeni i pogodnost.
