Googleove globalne strategije širenja

Googleova dominacija u industriji tražilica i njegova pojava kao konkurenta u pametnom telefonu tržištu, zahvaljujući svojoj strategiji širenja, kao i uspjehu izvornog proizvoda tražilice. Googleova strategija akvizicije, koja se temelji na filozofiji kupnje samo na malim tržištima i samo kada to ne može proizvoditi proizvod bolje unutar tvrtke, dao je značajan doprinos njegovoj globalnoj ekspanziji, prema poslovnim podacima analitičari.

Kada su studenti sa Stanforda Larry Page i Sergey Brin pokrenuli Google 1998. godine, izjava o misiji tvrtke najavila je da je njezin cilj "organizirati svjetske informacije i učiniti ih univerzalnim pristupačna i korisna." Tražilica – Google Search – razlikovala se od prethodnih tražilica traženjem pojmova za pretraživanje u tekstu web-mjesta i poredanjem rezultata pretraživanja prema relevantnost. Pokretanje Google domena za zemlje izvan Sjedinjenih Država, kao što je google.es za Španjolsku, omogućilo je korisnicima da traže reference na svom jeziku. To je bio početak stvaranja globalnog brenda.

U svibnju 2000. Google je lansirao prve verzije na stranim jezicima počevši od 10 europskih jezika. Do rujna te godine proširio se na Kineze, Koreje i Japance. Kao odraz Googleovog korporativnog humora, uključio je i klingonski kao jezičnu preferenciju, možda u pokušaju za međugalaktičku ekspanziju ili da privuče obožavatelje Zvjezdanih staza. Svoj prvi međunarodni ured otvorio je u Tokiju u kolovozu 2001., a u listopadu 2004. otvorio je ured u Dublin, Irska, s višejezičnim zaposlenicima Googlea koji služe svojim klijentima u više vremenskih zona i Jezici.

Google je kupio Android 2005., ali nije odmah objavio da planira ući na tržište mobilnih uređaja. Android je bila mala tvrtka za razvoj softvera specijalizirana za mobilne uređaje. Kada je Apple lansirao iPhone 2007., Google nije zaostajao jer je iste godine lansirao operativni sustav Android za pametne telefone. Prednost za Google u razvoju operativnog sustava, a ne Google telefona, bila je u tome što su različiti proizvođači mogli usvojiti platformu. Motorola, Samsung i LG bili su među prvim brendovima koji su koristili Android platformu. Google je također razvio trgovinu aplikacija i komplet za razvoj softvera za programere aplikacija. Tržišni analitičari koriste ovo kao primjer Googleove strategije širenja: razvio je ono što je već bila snaga, a ne provaliti na novi teritorij.

Google je također razvio vlastiti preglednik – Google Chrome, Gmail i Google Maps. Ovo su daljnji primjeri Googleovog širenja svoje robne marke i zadržavanja korisnika interneta unutar robne marke bez obzira na aktivnost. Također posjeduje YouTube i Blogger, a Google razvija alate za društvene mreže, kao što su Google+, koji korisnicima interneta omogućuje da "lajkaju" rezultat pretraživanja na isti način kao što mogu "lajkati" Facebook stranica. U svojoj filozofiji Google navodi da želi pružiti "brzu, točnu i jednostavnu uslugu" za svakoga, bez obzira nalazite li se u Bostonu ili Bangkoku.