Facebook radi na posebnoj, prilagođenoj Facebook aplikaciji isključivo za slavne osobe SveStvariD. Omogućuje zvijezdama (i njihovim PR timovima) da vide kakav se Facebook sadržaj stvara oko njih, poput onoga što obožavatelji (ili oni koji nisu) govore o njima i raznim drugim razgovorima o njihovoj slavi stvaranje.
"Odavde zvijezde mogu brzo odgovoriti obožavateljima u hodu i mogu postati dio razgovora", piše Mike Isaac za AllThingsD. “Ideja: ako je zvijezda izbacila ažuriranje statusa obožavateljima što je izazvalo prilično veliku količinu razgovora – recimo, Kasnonoćni torrent Kobea Bryanta raštrkanih misli od prije nekoliko mjeseci – nova aplikacija bi olakšala vidjeti uskovitlane komentare obožavatelja i pomiješati ih s njima.”
Preporučeni videozapisi
… Facebook pokušava obrnuti inženjering trenda koji se organski dogodio na Twitteru … radeći protiv svojih snaga kao društvene mreže.
Povezano
- Facebook pokušava vratiti značajku dijeljenja lokacije Nearby Friends na kartu
Ova vijest dolazi manje od tjedan dana nakon što smo čuli da će Facebook usvojiti neke elemente vrlo slične Twitteru u nadi da ćemo privući više slavnih korisnika i natjerati ih da počnu javno dijeliti.
Shvaćam, Facebook: želite navesti slavne osobe da govore kao što to čine na Twitteru. Želite da brendovi potraže poznata lica na Facebooku i počnu tražiti promotivne ponude, kao što to čine na Twitteru. I želite da obožavatelji opsesivno gledaju njihove feedove i razgovaraju s njima, kao što to čine na Twitteru. Sve to dobivam; to je samo dobar posao.
Ali Facebook pokušava obrnuti inženjering trenda koji se organski dogodio na Twitteru... i radi protiv svojih snaga kao društvene mreže.
Neka jedu kolače
Nije tajna da poznati korisnici Twittera za svoje tweetove dobivaju besplatne stvari. Jednostavno je: slavni na Twitteru imaju milijune pratitelja jer ih mi pratimo. Brendovi traže od njih da tweetaju jer... pa, zato što ih milijuni nas prate. Ovi besplatni sadržaji jedna su od rijetkih stvari koje slavne osobe izdvajaju od nas ostalih, ali Twitter nije taj koji to povezuje, već brendovi. Osim priželjkivanog Potvrđena značka, Twitteru smo svi isti.
To je ključ formule. Iako mi nisu sve značajke Twittera korisne, sve su dostupne. Nije me toliko briga za sve Twitter analitika jer nemam dovoljno sljedbenika da stvarno iskoristim ovu informaciju. Nisam zainteresiran za kupnju bilo kojeg od Twitterovih promoviranih proizvoda da bih dobio više pozornosti, ali kad bih htio, mogao bih.
Facebook ima suprotan pristup, namjerno postavlja baršunaste užadi kako bi odvojio one koji imaju od onih koji nemaju. Slavne osobe navodno dobivaju profesionalna snimanja fotografija kako bi im se pomoglo u uređivanju profila, zajedno s drugim "poticajima" kako bi redovito objavljivali. Mora da sam propustio e-mail s Facebooka o tome što bih dobio za objavljivanje slika mog putovanja u Meksiko. Još uvijek čekam poziv o ažuriranju statusa koje ću poslati s kušanja piva na koje idem sljedeći vikend, FB HQ. Tik-tak.
Suočimo se s tim: društvo nije jednaka igra kad je u pitanju tretman običnih ljudi i slavnih. Ali Twitter, uglavnom, jest. I ljudi to vole tako.
Zamalo poznat
Ovi jednaki uvjeti za igru znače više od same dostupnosti alata za Twitter. To također znači da ako prije niste bili slavna osoba, mogli biste postati slavna osoba na Twitteru. Niste čuli za slavne na Facebooku, zar ne? Twitter vam omogućuje da usvojite osobu koja nije ili je samo labavo povezana s vama u stvarnom životu. Facebook je, s druge strane, bio usredotočen na to da bude izvor pravog, stvarnog identiteta, i to ga je učinilo vrijednom imovinom iz mnogo razloga.
Društvo nije ravnopravno igralište kada je u pitanju tretman običnih ljudi i slavnih.
Twitter vas potiče da tvitate onoliko često koliko želite. Iako Facebook to ne kažnjava, njegov News Feed neće prirodno dopustiti da vaša ažuriranja lebde na vrhu u stvarnom vremenu, a prema istraživanju, ljudi nisu veliki obožavatelji vašeg neprestano objavljivanje na Facebooku svejedno.
Na Twitteru možete komunicirati s bilo kim. Na Facebooku postoji više prepreka. Na Twitteru ste javni. Na Facebooku imate više kontrola privatnosti i opcija. Iako to znači da vam Facebook olakšava da zadržite ono što želite privatnim i komunicirate unutar manjeg društvenog kruga, to također znači da je teško postati slavan izvan svoje facebook osobe. U međuvremenu se pojavio Twitter previšeinternetslavna osoba. Ako koristite društvene medije, postaje općenito prihvaćeno da je to zato što želite malo pažnje. Twitter je za nas koji najviše traže pozornost. To je san internetske slavne nade.
Ti si ono što jesi
Samo zato što je bolja lansirna platforma za online zvijezde ne znači da je Twitter bolja društvena mreža od Facebooka. Jednostavno su drugačiji; Twitter vam pruža javnu eksplozivnost, a iako to ima prednosti, to također znači da više vašeg sadržaja klizi u eter u stvarnom vremenu da bi se brzo zaboravilo, možda se nikad ni ne vidjelo. Facebook, usprkos svom slomljenom srcu News Feeda, daje vam alate za stvaranje personalizirane mreže kakva jeste moći postojati u potpunosti unutar sebe, nikada ne dijeleći sa strancima niti gledajući da njihovi postovi zadiru u vaše krug.
Time što se toliko udvara VIP članovima, Facebook ne koristi svoje prednosti. To je Twitterov posao, a za njega je istovremeno koristan, dosadan i pomalo plitak. Twitter je oduvijek bio o tome da vičemo najglasnije u ogromnoj prostoriji pokušavajući natjerati sve – bilo koga – da nas primijeti. Facebook se bavio digitalnim povezivanjem sa stvarnim svijetom, a glavna primjedba u posljednje vrijeme je da sve manje viđamo ljude do kojih nam je stalo u našim životima. Ovaj je nešto u čemu je Twitter loš, a gdje bi Facebook mogao uskočiti i podići ljestvicu s boljim algoritmom feedova i poboljšanjima pretraživanja.
Već imamo Twitter, ne treba nam još jedan.
Vrhunska slika ljubaznošću Gualtiero Boffi/Shutterstock
Preporuke urednika
- Trebamo li oporezovati Facebook da bismo održali novinarstvo?
