Konačno! Ovo je ono što smo čekali, zar ne? Pravi napredak za internet TV! Osim što detalji najava samo učvršćuju naš sve veći strah: Internet TV je sranje.
Umjesto revolucionarnog novog medija, internetska televizija postaje novi kabel, prepakira se i prodaje online. Ali zašto? Dok potrošači u gomilama bježe od kabelske televizije, kako se na internetu susreću s više onoga što su uopće mrzili? Komplicirano je.
Povezano
- YouTube TV proširuje multiview na više od samog sporta
- YouTube TV dodaje Magnolia Network i druge FAST kanale
- YouTube TV sada je dostupan kao paket s Frontier internetom
Krećući se unatrag
Kad je DISH Network u siječnju 2015. najavio Sling TV, izbjeglice iz kabelske televizije su podivljale. S kolekcijom željnih kanala poput ESPN-a koji prije nisu bili dostupni bez kabela, Sling TV je hvaljen kao hrabar, revolucionaran proizvod koji će zauvijek transformirati TV. Nema više kabelskih kutija. Nema više promotivnih paketa s rokom trajanja. Hvatanje velike igre bilo bi lako kao i sustizanje
Jessica Jones.Sve po želji. To je prava evolucija.
U određenoj mjeri jest - stvarno možete gledati ESPN na svom telefonu, ili TNT na svom Rokuu, ili posljednjih nekoliko epizoda Hodajući mrtvaci na vašem tabletu.
Ali Sling TV nije ni blizu ispunjenju obećanja internetske televizije. Razmislite o tome: kako to da rezači kabela mogu uhvatiti korak u svakoj pojedinoj epizodi Igra prijestolja uz HBO Sada, bilo kada, s gotovo bilo kojeg mjesta, ali ako slučajno propustite prvo poluvrijeme košarkaške utakmice, sjebani ste? Jednostavno se ne osjeća napredak.
Sonyjev Playstation Vue stigao je nakon Sling TV-a i dodao besplatni DVR u oblaku, ali je još uvijek zastarjelo rješenje. Ne samo da morate ručno odabrati sadržaj za spremanje, on je također ograničen na samo 28 dana pohrane. (Nikada nećemo saznati gdje su smislili to vremensko ograničenje.) Vue također vuče istu količinu neželjenih kanala kao i kabelska (55 na low end), ista parada reklama i početna cijena od 30 USD (bez lokalnih kanala), maksimalna cijena od 45 USD za 100 kanala. Ovo više liči na regresiju nego na evoluciju.
remen
Što se tiče novih ponuda u pripremi, Huluova usluga se prodaje za 40 dolara mjesečno, s ograničenim brojem kanala svojih suvlasnika, Foxa, Disneyja i Comcastovog NBCUniversala. Appleova planirana usluga (ako ikad stigne) očekuje se slična cijena, dok YouTube navodno cilja na 35 USD mjesečno. Ali čak i ako cijena odgovara vašem proračunu, možete se kladiti da vam posljednji račun za kabelsku televiziju ove opcije neće nuditi cijeli niz programa na zahtjev kao što to čine Netflix ili HBO.
To bi moglo biti dovoljno da internetsku televiziju nazovemo neuspjehom, ali, nažalost, tek smo na početku.
Maglovita budućnost
Kako televizori postižu sve veću vjernost, internetska televizija zapravo čini da vaše emisije i filmovi izgledaju sve gore. PlayStation Vue ima nestalan broj sličica u sekundi zbog čega se emisije osjećaju isprekidano. Sling TV često ima bolju kvalitetu slike, ali postaje plijen ograničenja propusnosti, uz poteškoće u reprodukciji i razlučivosti koja skače gore-dolje. Povremeno se potpuno savija pod teretom prevelikog broja gledatelja tijekom velikih događaja poput utakmica doigravanja - znate, stvari koje stvarno želite gledati.
U međuvremenu, kabelske i satelitske tvrtke pripremaju sljedeću evoluciju visokokvalitetne televizije: 4K Ultra HD. Dok je Comcast još uvijek u fazi planiranja za 4K uživo, DirecTV ima debitirao tri uživo 4K kanali, uključujući i onaj potpuno posvećen sportu. Novopridošlice Netflix i Amazon također su prihvatile nove standarde, pripremajući originalne serije i filmove od faze snimanja do postprodukcije u 4K s HDR-om. Čini se suludim plaćati internet TV paket koji zapravo nazaduje u kvaliteti.
Možda ćete reći: "Ali hej, to je TV uživo, teže je isporučiti u visokoj kvaliteti." Recite to Major League Baseballu, koji godinama prenosi bejzbolske utakmice visoke kvalitete uživo. Zapravo, MLB je toliko dobar da se HBO udružio s ligom kako bi napravio HBO Now, koji poslužuje emisije na mreži u istom trenutku kad se emitiraju na tradicionalnoj TV. Disney (koji posjeduje ESPN) čak je napravio ponuda za milijardu dolara za uslugu MLB-a. Jasno je da je TV uživo putem interneta moguće dobro izvesti.
TV posvuda, nemoguć san
Izvršni direktor Netflixa Reed Hastings zna da internetska televizija nije rješenje za problem kabelske tehnologije. Zapravo, prošle je jeseni iznio najlakši način za tradicionalne TV igrače da poboljšaju vlastitu uslugu i druge slične njoj: TV posvuda. Osmislio ga je CEO Time Warnera Jeff Bewkes, pojam TV Everywhere odnosi se na pakiranje cijelog kabelskog ili satelitskog paketa u jednu aplikaciju koja reproducira sadržaj bilo gdje, bilo kada, uživo ili na zahtjev. Zvuči super, zar ne? Problem je u tome što sama konstrukcija tradicionalne televizije gotovo zabranjuje ovo naizgled logično rješenje.
“Izazov u industriji je da je vrlo rascjepkana između kabelskih mreža i distributera, pa je jako teško dobro surađivati, proširiti ekosustav,” objasnio je Hastings u studenom.
To je podcjenjivanje. Između kreatora sadržaja, tradicionalnih mreža, kabelskih kompanija i monolita poput Comcasta koji su svi gore navedeni, postoje samo previše kuhara. Sve te tvrtke imaju dioničare koje treba zadovoljiti, odvjetnike koje treba obvezati i kanale za promicanje, od kojih su neke samo na prodaju kao paket posla. Najviše od svega, imaju oglase za prodaju. A to čini gotovo nemogućim, pod svaku cijenu, napraviti internetsku televiziju poput Netflixa. To je možda razlog zašto a nedavna anketa otkrila 76 posto pretplatnika na Netflix vjeruje da će u potpunosti zamijeniti kabelsku.
A la carte za pobjedu
A la carte TV — mogućnost biranja među mnogim uslugama i kanalima kako bi se napravio savršeni TV paket — čini se kao krajnje rješenje. Kupnja pojedinačnih kanala poput ESPN-a ili AMC-a zvuči sjajno, ali zamislite mogućnost posuđivanja NFL utakmica uživo ili TV emisija, prema vašem rasporedu, uz nominalnu naknadu — poput posuđivanja filma putem interneta. CBS kaže da je jednokratan Super Bowl 50 prijenos donio "rekordnu publiku". Svakako postoji mogućnost monetizacije koja bi ovu vrstu usluge učinila unosnom.
Zašto možete gledati svaku epizodu Igra prijestolja imate vremena, ali ne možete uhvatiti prvo poluvrijeme utakmice?
Ali čak i ako ga dobijemo, ovo rješenje nije odgoda od troškova kabela. Dodajte velika tri streamera na zahtjev — Netflix, Amazon i Hulu — uletite HBO sada i pristojan paket internetskih usluga, a već sada plaćate isto kao i mnogi kabelski/internetski paketi.
Istinska privlačnost a la carte predstavlja srž filozofije rezača užeta: pogodnost, izbor i iznad svega sloboda. Sloboda odabira onoga što želite gledati, kada to želite gledati. Sve po želji. To je prava evolucija.
O ne, nemate
Najveća prijetnja snu o a la carte televiziji možda dolazi od stare garde.
U veljači je to izvijestio Wall Street Journal Time Warner bio je zainteresiran za kupnju 25 posto udjela u Huluu, s ciljem uklanjanja jednog od njegovih najvećih aduta: sljedećeg dana emitiranja trenutnog mrežnog programa. Predstavnici Time Warnera rekli su da je emitiranje trenutnih TV emisija na Huluu (ili bilo gdje drugdje) bez potrebe za kabelskom pretplatom "štetno za vlasnici.” U međuvremenu, ti isti vlasnici mreže oklijevali su ponovno potpisati ugovore o programiranju s Huluom, što je dovelo do straha da ovaj novi usluga bi mogla značiti kraj Hulua kakvog ga sada poznajemo.
To je pravi strah u vezi internetske televizije: to je jednostavno novi način za kabelske tvrtke i kreatore sadržaja da preotmu revoluciju streaminga. Ako se ovo nastavi, možete se kladiti da će mnogi rezači kabela i dalje reći zbogom tradicionalnoj televiziji, online ili na neki drugi način. To je osobito istinito ako se sportski prijenosi uživo probijaju online putem a la carte kanala poput ESPN-a, dopunjenih HD antenama za lokalni program. I ne zaboravimo da kada mreže odbiju ponuditi svoj vrlo traženi sadržaj po poštenoj i razumnoj cijeni, potrošači se okreću drugim sredstvima: kradu ga.
Uz toliko novih opcija koje su još uvijek na horizontu, morat ćemo pričekati da vidimo kako će se razvijati paradigma internetske televizije. No, ako postoji jedna stvar koju smo naučili iz revolucije streaming TV-a, to je da oni koji se pokušavaju boriti protiv plime nikada ne potiskuju valove. Utapaju se.
Preporuke urednika
- YouTube TV ukida SNY: Kako gledati Mets cijelu sezonu
- Dijeljenje zaporke za YouTube TV — je li to uopće važno?
- 6 TV emisija koje trebate pogledati u lipnju 2023
- YouTube TV konačno dobiva pravu cijenu plana 4K Plus
- Poskupljenje YouTube TV-a podsjetnik je da morate dobro izračunati
