PepsiCo čini jedno od svojih najvećih ulaganja dosad u prostor videoigara, potpisujući višegodišnji ugovor s streamer Dr. Disrespect na kojem će popularni (i kontroverzni) emiter uživo promovirati svoj Mtn Dew Game Fuel proizvod.
Iako PepsiCo nije otkrio iznos u dolarima, Guy Beahm, stvarna osoba koja stoji iza lika Dr. Disrespecta, potpisao je 2017. godine sedmoznamenkasti ugovor s G Fuelom. Pretpostavlja se da je ugovor o Game Fuelu nekoliko puta veći. Tvrtka kaže da vjeruje da je to najveći ugovor o podršci koji je ikad potpisala pojedina igračka osobnost.
Preporučeni videozapisi
"On je očito velika osobnost", rekla je Erin Chin, viša direktorica marketinga za piće Digitalni trendovi. “I uživali smo gledajući njega i njegove nestašluke tijekom proteklih nekoliko mjeseci i odlučili smo da bi on bio stvarno sjajan partner. Njegov fokus i odlučnost da pobijedi savršeno su u skladu s robnom markom Game Fuel.”
To je skok visokog profila u vode strujanja koji će sigurno podići svijest o energetskom piću, ali to nije posao koji dolazi bez određenog rizika. Dr. Disrespect - "Doc" svojim obožavateljima - ima 4,4 milijuna pratitelja na Twitchu i, sa svojom cipalom perikom, pornografskim brkovima i tamnim naočalama, jedan je od najprepoznatljivijih streamera u svijetu. Sebe je davno nazvao “the
lice Twitcha”.Partnerstvo će se proširiti izvan Twitcha, s Docom koji uključuje Game Fuel u svoje kanale društvenih medija i livestreamove, kao i kroz stvaranje prilagođenog sadržaja.
Međutim, dr. Disrepsect nije bez kontroverzi. 2019. godine pronašao je sebe izbačen s E3 i baniran s Twitcha nakon livestreaminga iz kupaonice, kršeći Twitchova pravila o privatnosti i kalifornijske zakone o privatnosti. Ispričao se u tweetu nekoliko tjedana kasnije i dopušten mu je povratak na Twitch nakon dva tjedna pauze.
Dužnosnici PepsiCa kažu da su bili svjesni problema iz prošlosti, ali ne smatraju da postoji rizik za reputaciju brenda.
"Potpuno smo ga provjerili", kaže Chin. "Svatko griješi, a mi i dalje mislimo da je on dobra osoba koja može predstavljati marku na način koji je odgovoran i u skladu s našim temeljnim vrijednostima."
Lik Dr. Disrespect nastoji parodirati otrovne igrače držeći figurativno ogledalo. Doc je, na mnogo načina, zbirka stereotipa koji su svi zatvoreni u visokog tipa s lošom perikom. Otpao je drugim streamerima (uključujući Ninju, čiji ugovori o podršci uključuju Red Bull, Adidas i ekskluzivni ugovor s Microsoftovom uslugom streamanja Mixer). Napravio je brojne rasno neosjetljive šale skupinama koje ne govore engleski. Imao je pucali na njegovu kuću tijekom streamova, pa čak i on priznao nevjeru u streamu koji nije bio lik prije dvije godine (na kraju je uzeo dva mjeseca odmora kako bi se usredotočio na svoju obitelj).
Sam Beahm primijetio je poteškoće koje ima u balansiranju lika s radnjama koje idu predaleko.
"Doc je nervozan, samouvjeren, samouvjeren, itd., a to sigurno pridonosi poteškoćama da ostane autentičan, a da nikoga ne uvrijedi na dubljoj, osobnoj razini", rekao je u svojoj isprici nakon E3. “Mislim da oni koji su me pratili godinama izvan lika, čak i prije Twitcha, znaju kakva sam osoba. Imam nevjerojatan sustav podrške od obitelji, prijatelja, poslovnih partnera, zajednice i sljedbenika. Jako sam sretan što me smatraju utjecajnom osobom u ovom prostoru zabave. Vjerujte mi, ne uzimam to zdravo za gotovo.”
Međutim, kontroverze mame gledatelje u svijet streaminga. Prije nego što je 2017. priznao svoje bračne probleme, pohvalio se s 1,4 milijuna pratitelja. Prije incidenta na E3 imao je 3,2 milijuna.
A upravo oni obožavatelji koji traže nečuveno ponašanje pogoduju ciljanoj publici za Mtn Dew Game Fuel. Piće je lansirano prošle godine s ključnim igračima na umu i početnim partnerstvom s Activisionom Poziv dužnosti franšiza.
Piće je bilo svijetla točka za PepsiCo od njegovog lansiranja. Zajedno s Gatorade Zero i bublyjem, bila je odgovorna za 1 milijardu dolara u maloprodaji u 2019., rekla je tvrtka na pozivu o zaradi u veljači.
Želite više vijesti, recenzija, vodiča i značajki s Digital Trends? Pratite nas na Apple vijesti, Google vijesti, i Flipboard.
Preporuke urednika
- Piratstvo, izgubljeni poslovi i aplikacije: rizici s kojima se filmski festivali suočavaju dok prelaze na digitalni film
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
