Ljudi sve više koriste usluge strujanja kako bi se zaokupili dok se skrivaju kod kuće. Neki od njih se možda nikad neće vratiti kabelskoj televiziji. Istraživanje koje su proveli The Trade Desk i YouGov sugerira da bi blokade zbog koronavirusa mogle ubrzati presijecanje vrpce u Sjedinjenim Državama.
Istraživanje, koje je ranije ovog mjeseca provedeno na više od 2600 odraslih osoba, otkrilo je da 64% kućanstava u SAD-u s barem jedan zaslon je ili presjekao kabel s kabelskom televizijom, nikad se nije pretplatio ili planira uskoro otkazati pretplatu. Kao što se i očekivalo, rezultati su bili u korist platformi za video-streaming, posebno među milenijalcima gdje je ta brojka porasla na 74%.
Preporučeni videozapisi
Od onih kućanstava koja još uvijek plaćaju kabelsku, 11% će se vjerojatno prebaciti isključivo na internetske kanale do kraja godine — što je značajno više od predviđanja od 3%. eMarketer napravljen prošle godine.
“Budući da samo četvrtina mladih ljudi ima bilo kakav dugoročni interes za tradicionalnu kabelsku televiziju, za nekoliko godina uopće nećemo govoriti o linearnoj ili kabelskoj televiziji. Sve će biti online i streaming. Za televizijske kuće i oglašivače, sada je sve u tome koliko brzo se mogu okrenuti na mjesto gdje se očne jabučice pomiču, a mnogi od njih su već ulaže velika sredstva kako bi uspjela u svijetu povezane televizije,” rekao je Brian, glavni strateški direktor The Trade Deska. Stempeck.
U izvješću se dodaje da je promjena ponajprije potaknuta obustavom sportova uživo širom svijeta jedan je od glavnih čimbenika zašto mnogi (60%, u Sjedinjenim Državama) još uvijek imaju kabelsku TV pretplata.
Trošak je, međutim, ključna prepreka koju će platforme poput Netflixa morati riješiti kako bi prevladale kabelsku televiziju. Rezači kabela danas su prisiljeni pretplatiti se na više stranica za strujanje kako bi gledali svoje omiljene kanale, za razliku od kablovske gdje plaćaju fiksnu mjesečnu naknadu za paket. Oko 35% anketiranih kućanstava izjavilo je da bi više voljeli besplatnu uslugu streaminga s oglašavanjem ili nekim oglasima za pristupačniju pretplatu. Dok su se vodeći proizvođači poput Netflixa i dalje klonili oglasa, novije platforme poput npr NBC-jev Peacock najavili su jeftinije planove podržane oglasima.
U proteklih nekoliko tjedana, dok je sve više regija pod karantinom, strujanje prometa poraslo je na rekordne razine — toliko da platforme su morale privremeno prigušiti svoju kvalitetu strujanja. Bez sportskih događaja uživo i ograničenog novog zabavnog sadržaja, logično je da kabelska televizija teško drži korak s tim usluge strujanja koji nude riznicu filmova i emisija na zahtjev. Međutim, ostaje za vidjeti hoće li platforme za streaming moći zadržati te brojke i nakon koronavirusa.
Preporuke urednika
- Kako gledati The Weather Channel bez kabela
- Što je ESPN+: Sportski streamer uživo objasnio
- Streaming još nije uništio kabelsku televiziju, pokazalo je istraživanje
- Zašto bi 2021. mogla biti početak kraja kabelske televizije
- Sling TV podiže cijene za 5 dolara mjesečno za nove pretplatnike
Nadogradite svoj stil životaDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
