GameStop je još uvijek ogromna tvrtka, s preko 5000 trgovina i desecima tisuća zaposlenika diljem Sjedinjene Američke Države, ali njegovo bogatstvo blijedi kako se poslovanje kupaca prebacuje na digitalnu prodaju igara i online kupovine. Nakon neuspjelog pokušaja prodaje tvrtke i kontinuiranog lošeg učinka na mnogim lokacijama, GameStop je zatvorio stotine trgovina, a krvarenje ne pokazuje znakove zaustavljanja.
Sadržaj
- Još diše
- Rizici maloprodaje
- Izrada alternativnog GameStopa
- Nikad ne reci umrijeti
Problemi se proširuju čak i na časopis Game Informer u vlasništvu GameStopa, gdje je nekoliko dugogodišnjih urednika izgubilo posao krajem kolovoza.
Očito je da se sreća GameStopa okrenula, ali njegove borbe ne znače da je osuđen na propast. Stručnjaci smatraju da u tvrtki još ima života. I možda će, samo možda, pronaći način da preokrene stvari.
Povezano
- Zadnji je dan Nintendove travanjske indie rasprodaje — ne propustite ovih 7 sjajnih igara
- Više vam nije potreban Facebook račun da biste koristili svoj Oculus Quest 2
- AOC-ov novi ludo skup ultraširoki gaming monitor ima jednu stvar koju drugi nemaju
Još diše
Vijesti da stotine Gamestop dućani se zatvaraju može sugerirati da će se odlučiti za stečaj i likvidaciju u bliskoj budućnosti. Ipak, otisak tvrtke i prevalencija igrača koji još uvijek preferiraju fizičke medije u odnosu na digitalna preuzimanja ili strujanje daju snagu.
WedBush Securities analitičar Michael Pachter smatra da tvrtki preostaje još 8 do 10 godina. Točna brojka ovisi o tome koliko kupaca nastavi tražiti diskove umjesto preuzimanja. Budući da su nove konzole iz Sony i Microsoft Čuvaju disk pogone netaknutima, Pachter misli da će fizički i dalje biti važni.
"Ostat će u poslu sve dok postoje fizički mediji i sve dok se značajan postotak kupaca odlučuje za fizičke diskove", rekao je Pachter.
Hoće li ti korisnici na kraju zagristi metak i početi preuzimati igre? Podaci iz iz IDATE DigiWorld Research još 2017. procijenio da će 93 posto sve prodaje videoigara biti digitalno do 2021.
Hoće li ti korisnici na kraju zagristi metak i početi preuzimati igre?
Ipak, podaci se razlikuju ovisno o regiji. U Ujedinjenom Kraljevstvu, na primjer, oko 80 posto sve prodaje igara sada je digitalno. Međutim, s druge strane bare u Europi, AAA konzola prodaja digitalnih igara ima samo samo pomračeno prodaja AAA fizičkih igara ove godine.
Sjedinjene Države moraju uzeti u obzir brzine preuzimanja s interneta i ograničenja podataka. Kako je veličina instaliranih igara narasla, produžilo se vrijeme koje neki igrači moraju čekati da bi zaigrali igru kupljenu digitalno. Digitalne kupnje navodno nude trenutno zadovoljstvo, ali za neke je Amerikance brže kupiti igru u trgovini.
Rizici maloprodaje
IDC-ov direktor istraživanja za igre i VR/AR, Lewis Ward, kaže da GameStop nije sam u svojoj borbi za zaradom od prodaje fizičkih igara. Međutim, većina trgovaca ima druge prihode na koje se može osloniti. GameStop se nalazi u jedinstvenoj poziciji, barem u Sjedinjenim Državama, jer je to trgovina koja prvenstveno prodaje igre. Hardver konzole, koji ostaje sastavni dio GameStopovog poslovanja, mogao bi se čak početi smanjivati, kao što je Sony nedavno najavio planove prodavati svoje sustave i dodatke izravno kupcima uz prolazak kroz tradicionalne maloprodajne kanale.
Posljedicu toga znate ako ste nedavno posjetili GameStop. Stalice i police zauzimaju memorabilije i roba vezana uz videoigre umjesto samih igara, koje se sve više osjećaju potisnute u stranu. Pronaći ćete košulje, figure, drangulije, šalice i replike rekvizita. Svi oni imaju višu profitnu maržu.
Ward smatra da je to ponuditi pametan potez. Ipak, ne vjeruje da će to poboljšati izglede tvrtke. Drugim riječima, Gamestop ne može preživjeti pretvarajući se u trgovinu posvećenu gaming opremi.
Gamestop ne može preživjeti ako se pretvori u trgovinu posvećenu gaming opremi.
“Ako ste super-fan, možda postoji način da to učinite. Drugim riječima, pretvarajući to u prateći tok prihoda koji ostaje prilično dugo,” dodao je Ward. “Ali opet, to nije mainstream tip stvari. Moraš biti pravi superfan da to želiš učiniti.”
To obraćenje nosi i svoje izazove. "Onda naiđete na problem ako ste GameStop, želite to proširiti na stotine ako ne i tisuće trgovina", rekao je Ward. "Koliko je realno za vas nabaviti taj komad robe koji je na neki način jedinstven i želite li ga u Cincinnatiju, protiv Texasa?"
Izrada alternativnog GameStopa
GameStop nije spreman odustati. Eksperimentira s novim konceptima trgovina u nadi da će pronaći novi put za rast. Tvrtka najavljeno u srpnju 2019 da razvija "jedinstvena iskustva u trgovini" uz pomoć dizajnerske tvrtke R/GA.
Koncepti trgovina su različiti, uključujući lokacije u potpunosti posvećene retro igricama, kao i lokacije usmjerene na esport s natjecateljskim gaming ligama. Pachter i Ward složili su se da to nudi nekoliko nedostataka za GameStop, pri čemu je potonji naglasio da bi partnerstvo s lokalnim utjecajnim osobama moglo učiniti trgovine društvenim odredištima.
“Ako im se pridruži ta ideja o popularnim streamerima iz lokalnog područja – možete ih upoznati, možete se družiti s njih – i esport, mogu pronaći neki zanimljivi kut iz kojeg privlače obožavatelje da odu na određenu vrstu događaja,” Ward dodao.
To bi, u GameStop-ovom najboljem scenariju, potaknulo igrače koji posjećuju događaje da svoje igre i robu kupuju u trgovinama umjesto online. Ipak, sam broj Gamestop trgovina, zajedno s njihovom malom veličinom, čini provođenje plana lakim zadatkom. Trenutačne trgovine nisu dovoljno velike za velike događaje i pretijesne su da dopru do nove publike.
GameStop to zna i pokušava se pripremiti za nove prilike. Međutim, tvrtka nije spremna ulaziti u detalje. “GameStop poboljšava svoju ukupnu profitabilnost optimiziranjem svog globalnog portfelja trgovina bilo konsolidacijom više trgovina na temelju geografske lokacije ili zatvaranje trgovina s lošim rezultatima,” rekao je glasnogovornik GameStopa za Digital Trendovi. "Ovo je uobičajena praksa koju GameStop i drugi trgovci provode svake godine kako bi odgovorno upravljali svojim portfeljem trgovina."
Glasnogovornik je također prepoznao da igrači trenutno preuzimaju i streamaju igre osim što ih osobno kupuju. Ipak, prema Lewisu Wardu, smrt tradicionalnog igranja putem usluge strujanja je pretjerano razmjerno. To je jedna revolucionarna tehnologija koju GameStop htjeti vjerojatno moći natjecati s.
Smrt tradicionalnog igranja, usput usluge strujanja, pretjerano je razmjerno.
Microsoft planira dati igračima mogućnost da streamati igre koje posjeduju s kućnog Xboxa na mobilni uređaj. Taj bi se Xbox mogao kupiti na GameStopu.
“Predviđamo da će [usvajanje streaminga igara] biti sporo. Ne mislimo da će okorjeli igrači vrlo brzo skočiti na tu traku iz raznih razloga,” rekao je Ward. "Ali puno toga ima veze s jednostavnom činjenicom da će imati lokalnu igru i pokrenuti je lokalno općenito ponuditi bolje iskustvo."
Nikad ne reci umrijeti
Stručnjaci se slažu. GameStop će i dalje imati svrhu za ključne igrače u bliskoj budućnosti.
Još uvijek postoji dio igrača, osobito na konzolama, koji cijene fizičke trgovce. Trgovanje rabljenim igrama i dalje ostaje ključni dio GameStopovog poslovanja, a ako smo naučili išta iz fijaska s najavom Xbox One 2013., toliko je ljudi još uvijek želim ovo. Nikakva nova usluga to ne može oduzeti.
GameStop možda neće biti tu da ostane, ali nemojte ga još računati. Tvrtka je spremna izdržati jako, jako dugo.
Preporuke urednika
- Ne propustite ovaj besplatni dragulj Epic Games Storea kreatora Fall Guysa
- Ako imate pretplatu na Netflix, nemojte spavati na igrama usluge
- Ne mogu prestati razmišljati o Immortalityju, najambicioznijoj igri 2022
- Ne treba vam telefon za igrice da biste ozbiljno voljeli mobilne igre
- GameStop-ov najnoviji pivot vodi ga u NFT posao
