Kad Apple izda upozorenje o profitu, znate da se nešto sprema.
Tehnološka tvrtka učinila je upravo to u srijedu, 2. siječnja, s izvršnim direktorom Timom Cookom koji je naveo niz čimbenika koji su uvelike utjecali na njezino poslovanje tijekom blagdanskog tromjesečja i pred 2019. godinu.
Preporučeni videozapisi
Zaključak je da Apple trenutno prodaje manje telefona nego što je očekivao, što je kompaniju navelo da revidira svoju prognozu prodaje prema dolje za posljednja tri mjeseca 2018.
Povezano
- Izgubio sam svoj iPhone na odmoru iz snova - i to nije bila noćna mora
- Ovo su jedina 2 razloga zašto sam uzbuđen zbog iPhonea 15 Pro
- iPhone je upravo prodan za ludi iznos na aukciji
U slovo investitorima koji su prestrašili tržište i izbrisali 55 milijardi dolara s tržišne kapitalizacije tehnološkog kolosa, Cook je sugerirao da je tvrtka možda propustila čak 9 milijardi dolara u prodaji za četvrtina. To je, rekao je, rezultat pritiska na globalno gospodarstvo i neuspjeha Applea da “predvidi veličinu gospodarskog usporavanja, osobito u Velikoj Kini. ”
Izvršni direktor je rekao: "Zapravo, najveći dio našeg pada prihoda u odnosu na naše smjernice i više od 100 posto našeg pada prihoda u cijelom svijetu u odnosu na prethodnu godinu dogodili su se u Kini na iPhoneu, Macu i iPadu."
Cook je smatrao da je "gospodarsko okruženje u Kini dodatno pod utjecajem rastućih trgovinskih napetosti sa Sjedinjenim Državama", misleći na trgovinski rat koji je u tijeku između SAD-a i Kine.
Nastavio je: „Kako je klima sve veće nesigurnosti pritiskala financijska tržišta, činilo se da su učinci doprli i do potrošača, s prometom na naše maloprodajne trgovine i naši kanalni partneri u Kini opadaju kako je kvartal odmicao,” dodajući da tržišni podaci otkrivaju smanjenje u kineskom pametni telefon tržište je bilo "posebno oštro".
Potražnja za nadogradnjama iPhonea slabija od očekivane
Slabija potražnja za iPhone nadogradnjama na tržištima u razvoju od očekivane također je navedena kao faktor, kao i jak američki dolar i ranije lansiranje iPhone XS i XS Max u usporedbi s iPhone X. Cookovo pismo također je ukazalo na "kupce koji iskorištavaju prednosti značajno sniženih cijena za zamjenu baterija za iPhone", uslugu koju je Apple pokrenuo 2018., ali koja završila je 31. prosinca.
Zanimljivo, Cook je u svom pismu odbio spomenuti uspon kineskih rivala kao razlog za smanjenje prodaje iPhonea. Huawei je npr. prodao 200 milijuna telefona (uključuje sestrinski brend Honor) u 2018., što ga čini drugim najvećim svjetskim proizvođačem pametnih telefona nakon Samsunga. Apple je na trećem mjestu.
Cook: Apple ima "svijetlu budućnost" u Kini
U želji da ulagači ne budu previše turobni, izvršni direktor je rekao da unatoč trenutnim poteškoćama, Appleov posao u Kini "ima vedar budućnosti", inzistirajući na tome da proizvodi tvrtke "uživaju snažnu sljedbu među kupcima, s vrlo visokom razinom angažmana i zadovoljstvo."
Appleovo upozorenje o profitu prvo je od tvrtke u 16 godina, a prvo od lansiranja iPhonea 2007. Ali s još uvijek očekivanom prodajom od 84 milijarde dolara – revidiranom naniže s između 89 i 94 milijarde dolara – malo tko će na trenutnu situaciju gledati kao na krizu za tehnološku tvrtku.
U svakom slučaju, njegove trenutne borbe odražavaju sve veći izazov s kojim se suočavaju proizvođači pametnih telefona diljem svijeta nakon što su izvješća krajem 2018. istaknula pad od 6 posto u prodaji mobitela na globalnoj razini, pri čemu se Kina ponovno navodi kao jedan od primarnih čimbenika u jesen.
Preporuke urednika
- Drugo izvješće sugerira da će iPhone 15 Pro biti skuplji
- Kako brzo napuniti svoj iPhone
- Apple bi se mogao suočiti s 'ozbiljnim' nedostatkom iPhonea 15 zbog problema s proizvodnjom, stoji u izvješću
- Bit ću bijesan ako iPhone 15 Pro ne dobije ovu jednu značajku
- Kako se riješiti tuđeg Apple ID-a na svom iPhoneu
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
