Rezanje vrpce poraslo je za 48 posto u 8 godina prema Nielsenu

Je li rezanje vrpce velika stvar? Dobiva li puno ljudi stvarno svoje kanale za emitiranje besplatno, umjesto da plaćaju pretplatu na kabel ili satelit? Prema novo izvješće Nielsena koji analizira OTA (over-the-air) trend dubinski, odgovor je da.

Prema tvrtki koja se proslavila prikupljanjem podataka o TV gledanosti, 14 posto (ili 16 milijuna) SAD-a domovi sada sudjeluju u trendu rezanja kabela, što predstavlja porast od 48 posto u odnosu na osam godina raspon.

Osim ove vrhunske statistike, koja sama po sebi i nije toliko iznenađujuća, postoji spoznaja da nisu svi rezači kabela isti. Zapravo, postoje dvije različite skupine unutar svemira koji režu vrpcu, s vrlo malom, ali rastućom trećom skupinom na koju vrijedi obratiti pozornost.

Evo kako se razgrađuje:

Video na zahtjev bez pretplate (SVOD): 6,6 milijuna domova

Ova skupina OTA TV gledatelja oslanja se isključivo na besplatni sadržaj putem kojeg mogu dobiti njihove antene, ili online ako imaju pristup internetu (nemaju svi). Ne pretplaćuju se na usluge kao što su Netflix, Amazon Prime Video ili ne-Hulu TV usluga uživo. Oni imaju tendenciju da budu stariji u srednjoj dobi od 55 godina, vjerojatnije je da neće imati djecu kod kuće i imaju puno niže godišnje prihode od prosjeka, u prosjeku od 21.000 USD. Posjeduju manje uređaja kao što su pametni telefoni, tableti ili gadgeti za strujanje, ili ih možda ne posjeduju. Ova kućanstva čine šest posto svih domova u SAD-u.

Plus SVOD: 9,4 milijuna domova

Ta se kućanstva pretplaćuju na jednu ili više njih usluge strujanja, uz besplatni OTA sadržaj koji primaju sa svojih antena. S puno nižom prosječnom dobi od 36 godina, vjerojatnije je da su bijelci roditelji male djece, a digitalni su domoroci s mnogo uređaja na izbor kada je riječ o strujanju sadržaja. Ova kućanstva imaju srednji godišnji prihod od 44.500 USD.

Ove dvije skupine čine većinu svemira rezača žica u SAD-u, ali postoji i treća skupina — više podskupina u grupi Plus SVOD — koji se izdvaja i može predstavljati najznačajniju promjenu u ponašanju pri rezanju kabela, barem što se tiče kabelskih i satelitskih kompanija zabrinut. Izmjereno prvi put 2018., Nielsen ih označava kao "Plus virtualni višekanalni distributer video programa" (Plus vMVPD), a oni su Plus SVOD gledatelji koji se također pretplate na sve veći broj emitiranih kanala dostupnih kao over-the-top (OTT) streaming pretplate. Tvrtke poput Sling TV, Hulu TV uživo i Sonyjev PlayStation Vue među vodećima su u ovom prostoru. Prema Nielsenu, od svibnja 2018. postoji 1,3 milijuna OTA domova s ​​vMVPD-om, što predstavlja 1,2 posto kućanstava u SAD-u.

Nepotrebno je reći da kada trošite više na svoj sadržaj, veća je vjerojatnost da ćete imati više novca. Osim toga, gledatelji vMVPD-a su bogatiji i vjerojatnije je da će imati fakultetsku diplomu nego oni koji ne koriste OTT usluge. Nešto su stariji od svojih Plus SVOD kolega i mnogo je vjerojatnije da posjeduju povezane uređaje od prosječnog OTA gledatelja.

Što sve ovo znači? Mislimo da je to znak da potrošači ne samo da se sve više opiru ideji da moraju plaćati mjesečnu naknadu kabelsku ili satelitsku tvrtku, spremni su istražiti sve opcije koje im daju tu slobodu - čak i ako to znači da će završiti s ukupni mjesečni račun to počinje izgledati kao ono što su plaćali. Također pokazuje da se tvrtkama sviđa Roku, Tablo, Silicijska prašina, Amazon, i Tivo, na pravom su putu dok pokušavaju stvoriti uređaje i usluge koji spajaju OTA, SVOD i vMVPD usluge u jednom korisničkom iskustvu jednostavnom za navigaciju.

Preporuke urednika

• Što je Orby TV? Prepaid satelitska usluga za rezače kabela
• Kablovska TV bez računa za kabelsku? Plan All-In-One tvrtke Silicon Dust zove

Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.