Povijest Hasselblada je ono što pokreće njegovu budućnost

Čovjek kojeg nisam poznavao namjerno je koračao prema stolu dok sam ručala, stao i upitao: "Je li ta nova Hasselblad kamera?" Imao je dobro oko, jer je jedan od mojih suputnika doista držao novi Hasselblad X1D kamera. Bio sam zatečen. Toliko je nov i u tako maloj zalihi, jedini koji mi je bio dostupan za isprobati tog dana bio je onaj koji koristi tim za istraživanje i razvoj. Zurio sam u prazno i ​​pitao se je li cijela stvar razrađena PR namještaljka.

Nije bilo. Bio sam u Göteborgu u Švedskoj i grad je za Hasselblad ono što je Modena u Italiji za Ferrari i Cupertino u Kaliforniji za Apple. Proizvođači fotoaparata tamo su jednako slavljeni kao i druge ikonične marke u svojim rodnim gradovima. Nakon što je dobio odgovor na njegovo pitanje, radoznali obožavatelj kamere se nasmiješio, govorio o tome kako želi kupiti jedan u bliskoj budućnosti i završio rekavši: "Sretan sam što se Hasselblad vraća."

Hasselblad je proveo dvije godine okrećući se nakon problematičnog razdoblja, a X1D (i H6D prije njega) uzbudljiv je rezultat njegova napornog rada. Iako je kamera odmak od profesionalne opreme koju bi mnogi mogli očekivati ​​od nje, ona je vjerna viziji fotografije visoke kvalitete koju je osnivač Victor Hasselblad izvorno imao davne 1941. godine, kada je pokrenuo tvrtku i nastavio s osmišljavanjem prve, a sada već legendarne V serije kamere.

“Ja sam kamera”

Da bismo razumjeli važnost X1D i vidjeli koliko je Hasselblad ukorijenjen u samom Göteborgu, otišli smo u Hasselblad centar u gradu. Između ostalog, dom je Zaklade Hasselblad, osnovane 1979. nakon smrti Victora Hasselblada, gdje se fotografski provode se istraživanja, akademici mogu proučavati umjetnost, a izložbe temeljene na arhivama Hasselblada održavaju se za javnost uživati.

Prije nego što uđete, malo s desne strane između dva stabla nalazi se kip Victora Hasselblada koji u rukama drži jednu od svojih kamera. Kip je podignut u znak sjećanja na njegov 100. rođendan, a ploča u blizini ponavlja često ispričanu priču o samom čovjeku. Legenda kaže da su ga američki carinici pri ulasku pitali da li je on bio u vezi s Hasselblad kamerama kada je posjetio Ameriku. Hasselblad je jednostavno odgovorio: "Ja sam kamera."

Postojao je dobar razlog za njegovu i Hasselbladovu slavu. Navedite legendarnu sliku snimljenu u posljednjih 75 godina i postoji velika vjerojatnost da je došla s jednog od fotoaparata tvrtke. Beatlesi prelaze Abbey Road. Ček. Portreti Marilynn Monroe Berta Sterna, snimak Yosemite Half Domea s mjesecom na nebu Ansela Adamsa i crno-bijeli portret Stevea Jobsa Alberta Watsona. Provjerite, provjerite i ponovno provjerite.

Jedan mali korak

I slijetanje na Mjesec. Ne zaboravimo na njih. Toliko su važni za Hasselbladov uspjeh da je otisak mjesečeve čizme uklesan u podnožje kipa, uz Hasselbladova stopala. Najnovija izložba u Centru, nazvana "Hasselblad na Mjesecu", ilustrira koliko su NASA i Hasselblad postali međusobno povezani. Od jedne od pravih poleđina fotoaparata Hasselblad korištenih na Mjesecu, do narukvice s privjescima u vlasništvu Victorove žene Erne, gdje se svaka privjesak nosila u tajnosti astronautom do Mjeseca i natrag, pa čak i iskrene fotografije Buzza Aldrina i njegove obitelji kako istražuju švedske šume s Victorom i ljubiteljima prirode Erna; očita je zajednička strast za znanošću, napredovanjem i istraživanjem.

Naš obilazak vodila je Elsa Modin, koja radi za Zakladu od 1999. i kao knjižničarka u opsežna fototeka u Centru, odgovoran je za povijesni arhiv od više od 14.000 knjige. Ona je strastvena i ima znanja o tvrtki kao i bilo koji drugi član tifosi radi se o Ferrariju. Unatoč tome što nikada nije upoznala Victora Hasselblada, poznavala je povijest, priče, fotografije i utjecaj Hasselblada u dušu.

“Osjećam se gotovo kao da sam upoznala njega i njegovu suprugu Ernu, nakon što sam toliko godina predala sva pisma, sve fotografije, dokumente i kamere”, rekla je za Digital Trends.

Da postoji zastava Hasselblada, bilo bi lako zamisliti da se vijori ispred njezine kuće.

Zapravo, postoji Hasselblad zastava. Vraćajući se u urede Hasselblada nakon izložbe, zaustavili smo se ispred prekrasne zgrade koja je izgrađena obitelji Hasselblad, gdje je nekoć bila Hasselbladova prva tvornica, a Victor Hasselblad živio. Sada vrlo otmjena stambena zgrada s pogledom na rijeku, poznata je kao Hasselblad House, a ispred nje se vijori zastava koja to proglašava.

To je jedno od mnogih mjesta u gradu koje poklonici Hasselblada mogu posjetiti, ali ne slave svi najbolje trenutke. Najjači podsjetnik na njegove najmračnije dane je posjetiti ultramoderno prilagođeno sjedište u središtu grada koje je sada dom švedske televizije emiter, između ostalog, nakon što je tvrtka za kameru bila prisiljena napustiti sredinom 2000-ih, kada je prodaja pala kako se industrija mijenjala neizmjerno.

Jezgra DNK

To se dogodilo usred krize identiteta za Hasselblad, dok se borio za pozornost tijekom digitalnog i pametni telefon fotografski boom. Bivši glavni izvršni direktor Vertua Perry Oosting pridružio se Hasselbladu kao glavni izvršni direktor 2015. godine i ubrzao se rad na razvoju profesionalni H6D i X1D, koji će se na kraju pridružiti fotoaparatima serije H kao glavni modeli u svojoj postrojavanje. Promjena je počela, a osvrt na izvornu viziju Victora Hasselblada diktirao je smjer.

"Želimo izgraditi brend iz temeljne DNK", rekao je Oosting za Digital Trends. “Oblik i funkcionalnost spajaju se zajedno s kvalitetom slike i švedskom vještinom izrade. X1D je izgrađen na toj jezgri DNK. Kad je Victor Hasselblad bio frustriran svojom prvom kamerom, napravio je 1600, koja je bila puno manja od uobičajenih kamera u to vrijeme. To je ono što pokušavamo učiniti s X1D. Može raditi kao studijska kamera, ali uz tu prenosivost. Kada je Victor napravio sustav V, nikada nije želio da budu samo profesionalni. Bila je to kamera za širu publiku. Koncept X1D nije nov, ali je prvi kompaktni digitalni fotoaparat srednjeg formata koji može donijeti srednji format entuzijastima po pristupačnoj cijeni.”

Fotografiranje pametnim telefonom

Hasselblad slavi svoju 75. obljetnicu, a dio toga je stvaranje novih partnerstava koja pomažu u promociji imena tvrtke, posebno onima koji toga možda nisu svjesni. Jedno takvo partnerstvo je s Motorolom, koje je rezultiralo Hasselblad True Zoom Moto Modom za Moto Z pametni telefon.

Tvrtka se udružila sa Sonyjem i Vertu, ali se u prošlosti koncentrirao na co-branding. Oosting je objasnio zašto je s Motorolom bilo drugačije.

“Mogli bismo biti uključeni u dizajn, optiku i dodavanje podrške za RAW. Bilo je zanimljivo raditi s Motorolom, dala nam je slobodu; i zato što ga je napravila Motorola, 'cool' je."

Ova hladnoća je važna. Pomaže u ažuriranju imena Hasselblad, povezujući ga s modernim hardverom i potencijalno predstavljajući ga generaciji koja je oduševljena fotografijom koristeći svoj pametni telefon. Hasselblad želi uspostaviti više mobilnih odnosa u budućnosti, ali nema namjeru stvarati pametni telefon vlastitog.

"Nemamo dogovore ni s kim, ali imamo puno zahtjeva", nasmiješio se Oosting, priznajući da je slika ključni atribut današnjeg pametnog telefona. Tvrtka ni u čemu ne žuri i želi biti uključena samo ako je dio projekta u kojem "možemo napraviti razliku i donijeti nešto novo na tržište", rekao je.

Svi pravi pokreti

Ako je misteriozni čovjek u restoranu, koji je uočio rijetko viđenu kameru s druge strane prostorije i ispravno je identificirao, predstavnik stanovništva, Hasselblad ima podršku Švedske. Nitko ne viče i navija na ulicama kao oni tifosi može poslužiti za Ferrari – Šveđani baš i nisu takvi – ali X1D je Hasselbladov ekvivalent pobjedi na utrci u Monzi.

Rijetkost je pronaći tvrtku koja potiče takvu strast kod ljudi, ali zadubljivanjem u Hasselbladova fascinantna povijest u gradu u kojem je naizgled iza svakog ugla, lako je vidjeti kako to radi. Povratkom na viziju Victora Hasselblada i pravilnim obraćanjem masama ljubitelja mobilne fotografije u svijetu, nedavno osnaženi Hasselblad povlači prave poteze kako bi osigurao nastavak strasti.

Preporuke urednika

• Hasselbladov elegantni novi X1D II 50C je brži i jeftiniji (i izgleda sjajno)