U nedavnom intervjuu s Yahoo, objasnila je Swift svoju odluku da povuče svoj najnoviji album sa Spotifyja, zaobilazeći jedan od najpopularnijih servisa za streaming glazbe na planetu.
Preporučeni videozapisi
“…sve što mogu reći je da se glazba tako brzo mijenja, kao i krajolik same glazbene industrije mijenja se tako brzo da mi se sve novo, poput Spotifyja, čini pomalo kao veliko eksperiment. I nisam voljan pridonijeti svojim životnim djelom eksperimentu za koji smatram da ne kompenzira pisce, producente, umjetnike i kreatore ove glazbe. I jednostavno se ne slažem s perpetuiranjem percepcije da glazba nema vrijednost i da bi trebala biti besplatna.”
"Mislim da je još uvijek predmet rasprave je li ovo stvarni napredak ili je ovo izbacivanje riječi 'glazba' iz glazbene industrije."
Ovisno o vašoj definiciji pojma, možda je netočno nazvati Spotify točno novim, s obzirom na to da postoji od 2006. Ipak, moglo bi se tvrditi da tržišni udio i ukupni utjecaj koji sada imaju usluge strujanja, uključujući Spotify, Pandora, te u manjoj mjeri Deezer, iHeartRadio, Beats Music i drugi, prilično je novi fenomen.
Poput zamjene CD-a preuzimanjem digitalne glazbe prije njih, počele su usluge strujanja preuzeti sve veći udio u kolaču posljednjih godina, što je dovelo do pada prodaje digitalne glazbe u 2013. prvi put od rođenja iTunes ere. Iako mnogi tvrde da su usluge poput Spotifyja prirodan napredak u evoluciji distribucije glazbe, nema sumnje da model marginalizira ukupnu vrijednost medija kada je u pitanju naknada za umjetnik.
Tu je činjenicu nedavno iznio na vidjelo bend pod nazivom Vulpeck, čiji su članovi smislili pametan način da igre Spotifyjev sustav isplate, koji se procjenjuje na oko 0,006 USD do 0,0084 USD po igri, s potpuno tihi album tzv Uspavajte. Kako bi prikupili dovoljno novca za svoju turneju, članovi benda zamolili su fanove da sviraju Uspavajte cijelu noć svake večeri, što bi bendu zaradilo oko 4 dolara po slušatelju dnevno. Trik je uspio i Vulepeck je ispunio svoj cilj prikupljanja 20.000 dolara prije nego što se Spotify opametio i povukao album.
Iako su umjetnici itekako svjesni koliko je teško zaraditi na svom mediju u doba Spotifyja, nešto što slušatelji rijetko uzimaju u obzir kada uživaju u švedskom stolu od milijuna pjesama u slobodno vrijeme na poslu ili u svom automobil. Swift tvrdi da je sve veći pad vrijednosti njezinih dionica i trgovine bio motiv za napuštanje Spotifyja.
“Pokušavam ostati otvorenog uma o stvarima, jer mislim da je važno biti dio napretka. Ali mislim da je još uvijek predmet rasprave je li ovo stvarni napredak ili je ovo izbacivanje riječi 'glazba' iz glazbene industrije,” rekla je Swift. “Osjećao sam se kao da govorim svojim obožavateljima: ‘Ako jednog dana stvorite glazbu, ako jednog dana stvorite sliku, netko može jednostavno ući u muzej, uzeti to sa zida, otkinuti ugao s njega, i to je sada njihovo i ne moraju to platiti.’ Nije mi se sviđala percepcija da je to stavljanje dalje. I tako sam odlučio promijeniti način na koji radim stvari.”
Možda nije najprikladnija metafora, ali jasno objašnjava poantu. Swift zauzima vrlo javan stav protiv usluga strujanja. I za razliku od velike većine umjetnika, ona ima moć zvijezde i prodajnu održivost da to i izvede. Prema Soundscanu, 1989 je najprodavaniji prvijenac od Eminemovog Eminem Show davne 2002.
Dok 1989 je poput albuma, Swift je također objasnila svoju ljubav prema umjetnosti albuma kao dio svog razloga za odustajanje od streaminga. Singl je oslonac koji možda pokreće pop žanr više nego bilo koji drugi u industriji (hip-hop bi mogao biti u tom razgovoru), ali Swift svoje albume vidi više kao romane, a ne kao zbirku kratkih priča.
“Jednostavno se ne slažem s perpetuiranjem percepcije da glazba nema vrijednost i da bi trebala biti besplatna.”
“Radije bih bio poznat po zbirci pjesama koje idu zajedno, žive zajedno i pripadaju zajedno. To su u biti dijelovi mog života, po dvije godine, i jako naporno radim kako bih bio siguran da su te rate dovoljno dobre da se mogu primijeniti i na živote drugih ljudi u razdobljima od dvije godine vrijeme. Albumi su definirali moje djetinjstvo i definirali su moj život.”
Što god mislite o tome 1989, Tamna strana mjeseca nije. Ipak, za rock i pop tradicionaliste, dobrodošla je promjena čuti kako najzgodniji izvođač na pop ljestvicama ima tako promišljen pristup oživljavanju umjetnosti albuma. Tijekom uspona popularne glazbe, negdje oko skovanja izraza "Rock n Roll", dominacija singla nad albumom, i obrnuto, imala je fluktuirajuće oseke i tokove.
Singl je možda konstanta kada je riječ o radiju, ali na vrhuncu rocka, tijekom 60-ih i 70-ih, album je bio kralj. Bilo je Narednik Pepper, a ne samo "When I'm Sixty Four" ili "A Day in the Life." I s mnoštvom potencijalnih hitova na svom najnovijem izdanju, Swift gura sve ono što je stvorila 1989, ne samo Shake It Off.
Ipak, dok Taylor Swift možda može letjeti bez krila Spotifyja ispod sebe, većina umjetnika ne može. Kakva god bila vaša razmišljanja o mutnoj budućnosti servisa za strujanje i glazbe u cjelini, nema sumnje da, ionako za sada, Spotify i njegovih desetina milijuna slušatelja ne idu nikamo.
Preporuke urednika
- Kako večeras gledati blockbuster Amazon Prime Day koncert Taylor Swift
