Reći da Smell-O-Vision nije uspio bilo bi podcjenjivanje kolosalnih razmjera.
Mirisi su se ispuštali uz ometajući zvuk siktanja, a publika na balkonu primila je mirise izvan redoslijeda događaja u filmu. Budući da su mirisi bili relativno suptilni, publika bi glasno njušila kako bi pokušala uhvatiti miris. Ove greške su uglavnom ispravljene nakon nekoliko prikazivanja, ali loša usmena predaja i negativne kritike filma signalizirali su smrt Smell-O-Vision.
Greške su uglavnom ispravljene nakon nekoliko prikazivanja, ali loša usmena predaja i negativne kritike signalizirale su smrt Smell-O-Visiona
Unatoč padu i opeklini Miris misterije,Smell-O-Vision kao stvarna marketinška tehnika još uvijek je mnogo raširenija nego što potrošači misle. Ne vjerujete nam? Zašto je vaš hotel upravo završio
pečenje kolačića zadnji put kad si se prijavio? Je li vaša hotelska soba mirisala na lavandu? Što o tome trgovina odjećom u trgovačkom centru s modernim mladim ljudima— podsjeća li vas miris koji se širi s tog mjesta na nešto? Sve je to dio višemilijunske industrije tzv ambijentalno mirisanje, a jedan od divova u industriji uskoro će privući pažnju svojom novom mirisnom platformom koju pokreće IoT.Prolitec je tvrtka za mirise ambijenta sa sjedištem u Milwaukeeju, Wisconsin. Imaju izvršne urede u Seattleu i prodaju širom svijeta povrh svega. Njihova nova inovacija zove se ScenXus, a cilj mu je kombinirati visoko sofisticiranu tehnologiju mirisanja s pametnom IoT platformom za praćenje i kontrolu kvalitete izvedbe komercijalnih uređaja za mirisanje. Sustav je veliki brat tvrtkine linije proizvoda Aera, koja integrira mirisanje na gotovo isti način kao i uređaji poput Sonos, Nest i drugi IoT uređaji međusobno djeluju unutar pametne kuće.
Marketing mirisa
Dok se nova komercijalna tehnologija razvija, tamo gdje se Prolitecov kruh maže na domaćem tržištu, gdje se Aera linija proizvoda za mirisanje doma jedan je od najpopularnijih proizvoda na tržištu Interneta stvari (IoT). Cijene su različite za svaki sustav, no klijenti ScenXusa plaćaju mjesečnu pretplatu na temelju kompleksnosti i individualnosti svoje usluge, dok korisnici Aere jednostavno kupuju mirisne uloške na temelju svoje pojedinosti okusi.
Aera je sustav koji treba nadopuniti postojeću IoT tehnologiju poput Google Home ili Alexa, prema riječima izvršnog direktora Proliteca Richarda Weeninga. Uređaji Aera već se mogu kontrolirati s pametnim uređajima poput Alexa i s vremenom će se moći povezati sa svim kućnim IoT uređajima.
"Priča o ScenXusu mora biti priča o ambijentalnim mirisima."
“S kućne točke gledišta, imate kontrolu nad temperaturom s Gnijezdo rekao je. “Ono što je u najosnovnijem smislu jest korištenje mirisa u komercijalnim uvjetima iz nekog marketinškog razloga. Razlozi se kreću od stvaranja boljeg mirisa do povezivanja određenog mirisa s robnom markom, prodajom proizvoda ili bilo kojom drugom situacijom u kojoj miris može dodati vrijednost korisničkom iskustvu.”
Možda zvuči čudno, ali Weening kaže da miris može biti jedan od najmoćnijih čimbenika koji utječu na kupce.
“Miris je vrlo moćan podsjetnik na pamćenje”, rekao je. “Moćniji je od zvuka. Obrađuje se u limbičkoj regiji mozga gdje se obrađuju emocije. Svi mi ljudi više volimo prostore koji mirišu bolje nego mjesta koja smrde loše. Jednostavno je i zapravo nije čudna znanost. To je samo zdrav razum.”
Evo kako to radi: Prolitec uzima tekući miris—koji se može sastojati od čak 20 različitih sastojaka—i pretvara ga u vrlo sitne kapljice. Koliko sitan? Kapljica tekućine u, recimo, dezodoransu u obliku aerosola široka je oko 50 mikrona ili oko milijunti dio metra. Prolitec uzima istu količinu i distribuira svoj miris kao 150.000 kapljica. To omogućuje tvrtki da pusti sve sastojke odjednom.
Marketing mirisa u emisiji The Today Show
Vrijedno je naglasiti da je ova tehnologija savršeno sigurna. Prolitec mora ispunjavati sve zdravstvene i sigurnosne zahtjeve OSHA-e, kao i mnoge druge zakone u knjigama.
"Mi smo sigurnosni ludaci jer mislimo da je to važno pitanje i želimo biti vodeći u tom aspektu", rekao je Weening. "Nije nemoguće - čak nije ni jako teško - biti siguran."
Donedavno su zaposlenici maloprodaje nadzirali mirisanje svojih trgovina. To je dovelo do problema zbog fenomena poznatog kao "olfaktorna prilagodba", što u osnovi znači da ako ste stalno izloženi mirisu, više ga ne možete prepoznati. Osoblje bi reklo da ne mogu osjetiti miris, pa bi Prolitec pojačao zvuk.
Kupci koji bi dolazili u trgovinu tada bi se žalili da je miris prejak.
Tu dolazi Prolitecova nova kontrolna platforma ScenXus. Integracijom sustava isporuke kao IoT platforme, tvrtka može kontrolirati količinu mirisa iz svoje istraživačkom centru u Milwaukeeju, a da nikada ne morate poslati tehničara da prilagodi sustav ili količinu miris.
Tvrtka također može iskorijeniti loše mirise. Prolitec ima vlastitu tehnologiju koja radi poput para
Weening smatra da će biti zanimljivo vidjeti kako će se komercijalno tržište razvijati u usporedbi s ogromnim uspjehom Aere.
“Domaće tržište je ogromno, ali komercijalno tržište je tržište u nastajanju. Nitko još ne zna koliko je velik. Raste vrlo brzo, ali je još uvijek manji od dosadašnjeg potrošačkog tržišta.”
Za industriju koja se nastavlja razvijati i postaje sve sofisticiranija, Weening kaže da nova tehnologija mijenja pravila igre.
"Miris je samo još jedan element dizajna za maloprodajna i druga komercijalna okruženja", rekao je. “Možete birati svoju grafiku i font i sve ostalo, ali miris je najutjecajnija stvar u trgovini. Uvijek počinjemo s probom, ali onda kupci uvijek žele ići dalje, jer im se to uvijek sviđa.”
Preporuke urednika
- Isprobajte IoT prije nego što kupite IoT: Google, B8ta vam omogućuju 'testnu vožnju' tehnologije pametnog doma
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
