Popularni voditelj podcasta i komičar Joe Rogan dospio je na naslovnice u svibnju s objavom da premješta svoju hit emisiju, Iskustvo Joea Rogana,isključivo za Spotify. Ali Rogan nije jedino što dolazi na Spotify: dolaze i oglasi.
"Planiramo postati audio platforma broj 1 na više platformi... a Joe je nedvojbeno najbolji podcaster", Dawn Ostroff, Spotifyjev glavni direktor za sadržaj, objasnio je tijekom intervjua u utorak, 23. lipnja, s novinarom Dylanom Byersom na Collision From Domaći događaj. “Teško je pronaći nekoga tko je toliko posvećen ovom prostoru... izgradio je publiku tijekom mnogo godina, a publika mu je vjerna. On je trenutno najveća verzija audio podcastera. S obzirom na našu ambiciju, to je imalo smisla.”
Preporučeni videozapisi
Ugovor s Joeom Roganom, najavljen 19. svibnja, sigurno je ogroman, koji će uzdrmati podcasting do temelja. Neki su to tvrdili čak može u potpunosti uništiti decentralizirani koncept podcastinga.
Povezano
- Spotify dodaje Netflix hub kako biste mogli slušati jezive zvukove igre Squid Game
- Spotify želi svoje popularne podcaste pretvoriti u filmove i TV emisije
- Eat, Sleep, Game prvi je Spotifyjev gaming podcast popis za reprodukciju
Ali kako Spotify povećava svoje planove za audio podcaste i svoju ekskluzivnu biblioteku, tvrtka planira ne bacati u smeće, već transformirati podcaste, posebno zastarjele strategije monetizacije medija. Većina oglašavanja na podcastovima danas uključuje voditelje - čak i velika imena kao što je Bill Simmons - koji prekidaju razgovore, razmišljanja i anegdote kako bi pročitali izjave o tome koliko je "Brand X" sjajan. Sve to djeluje arhaično, primijetio je Byers, posebno u usporedbi s razgovorom koji vodi oglasna zajednica oko adresabilne televizije, tehnologije koja omogućuje marki da zna precizne pojedinosti o tome tko gleda određeno pokazati.
“Nevjerojatno je fragmentiran. Ovdje nije bilo jedinstvenog poslovanja, svatko prodaje svoje podcaste pojedinačno... Nemamo čak ni jedinstveni metrički sustav,” žalio se Ostroff.
U tu svrhu, Spotify je u siječnju na CES-u najavio da planira isporučiti jedan. Za početak, tvrtka najavljeno umetanje oglasa u struji (SAI), nova tehnologija za dovođenje oglasa u podcaste na platformi. Nudi tehnologiju sličnu onoj planiranoj za adresabilnu televiziju, kako bi oglašivačima i podcasterima donio ključne podatke uključujući anonimizirane informacije o spolu, dobi i vrsti uređaja.
Ali to je samo prva faza, objasnio je Ostroff.
"Sljedeći dio su ponude unutar aplikacije", rekla je, što omogućuje slušatelju da referencira oglas iz emisije i vrati se na njega. "Oglas ćemo označiti u stvarnom opisu podcasta, dajući slušateljima vizualni znak" da ih podsjeti na marku.
"Trenutno je globalno vrijedan kolač od 700 milijardi dolara, tako da brendovi troše mnogo novca u različitim medijima", objasnio je Ostroff. Zlatna guska TV oglašavanja je adresabilna TV koju je industrija godinama opterećivala i gnjavila. Ali čini se da je Spotify preskočio TV, donoseći svu tu funkcionalnost ravno u podcaste.
"To će promijeniti igru", rekla je.
Preporuke urednika
- Spotify zaustavlja uslugu u Rusiji i obećava pomoć Ukrajini
- Spotify nastoji odvući podcastere, slušatelje od Applea anketama, pitanjima i odgovorima
- Spotify pokreće novu video značajku za odabrane podcaste
- Sa svojom ekskluzivom Joea Rogana, Spotifyjeva nova podcast strategija je ubiti podcaste
- Masivni podcast Joea Rogana seli se isključivo na Spotify
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
