Za osnivača Red Bull radija, budućnost radija su podcasti

U dobru i zlu, streaming servisi pretvorili su glazbenu industriju u neku vrstu divljeg zapada, gdje se tradicija neprestano prepisuje. Spotify i Apple Music popisi za reprodukciju može od glazbenika iz spavaće sobe napraviti hitmejkere Billboarda, glazbene superzvijezde na mjesečini kao DJ-i,a tvrtka poznata po energetskim pićima i ekstremnim sportovima ima tisuće online radio emisija.

Prvobitno pokrenut 2005., Red Bull Radio ponovno je pokrenut 2014. kao online radijska postaja koja radi 24 sata dnevno i pomaže slušatelji otkrivaju umjetnike skrivene u opskurnim nišama, od glazbenih zapisa videoigara do acid jazza kompilacije. Najpopularnija emisija usluge, Earl majica ostaje unutra, vodi opskurni reper Earl Sweatshirt, a zvuči kao da "zapravo sjedite na kauču", prema osnivaču Red Bull radija Many Ameri.

Red Bull Radio možda djeluje na rubu glazbene paradigme, ali kako je Ameri rekao za Digital Trends, usluga još uvijek ima cijenjen glas u pretrpanoj glazbenoj industriji, posebno sa stajališta umjetnika. U našem chatu, 20-godišnji glazbeni veteran raspravljao je o svemu, od stava Red Bull Radija pa nadalje

promoviranje kontroverznih umjetnika u svjetlu najnovijih poteza Spotifyja i drugih, do njegove prognoze da bi podcasti mogli biti budućnost radija.

Digitalni trendovi: Kao mainstream usluge strujanja postali veći, manjim je uslugama teže ponuditi veliku konkurenciju. Što Red Bull Radio nudi umjetnicima i slušateljima što druge usluge ne bi mogle?

Mnogi Amerikanci: Sa strane umjetnika, oni dobivaju pandan ljudi koji su stvarne glazbene glave kojima je stvarno stalo do teme. To je dobar početak. Za nas izvođači nisu samo ime koje treba priložiti kao svjedočanstvo, a zatim dobiti svog osobnog pomoćnika da vam dostavi popis pjesama. Tražimo umjetnika koji želi surađivati ​​s nama, koji želi stvoriti radio emisiju, i to je posao. Za ovo zapravo morate raditi. Udružujemo ih s ljudima u našem uredničkom timu koji razumiju što pokušavaju učiniti i oni će im pomoći da to pretvore u radio emisiju. Kad nam Merrill Garbus dođe iz Tune-Yardsa i kaže: “Hej, želim napraviti nastup s umjetnicama koje se identificiraju kao žene, svu glazbu koju puštam čine umjetnice koje se identificiraju kao žene. U svakoj od tih emisija bit će suradnja s dvije ženske umjetnice i premijerno ćemo izvesti pjesmu koju su one stvorile u mojoj emisiji," to je komplicirana stvar. Ona ima veze, ima ideje, ima znanje. To je njezina platforma.

Kako Red Bull Radio radi s izdavačkim kućama i izvođačima na ekskluzivama? Je li to nešto što vas privlači kao rastući streaming servis?

Uvelike se temelji na odnosu koji je izgrađen na povjerenju i stvarnim odnosima. To nije ništa što možete staviti u ugovor ili nešto slično. Ako pogledate neke od ovih umjetnika koji su naši studenti [Red Bull Music Academy], neki od tih ljudi će reći da je to iskustvo koje im mijenja život i vjeruju nam kad nam dođu s projektima koji su pomalo riskantni, a ne znaju ide li vježbati. Mi smo na neki način dobar sparing partner za te razgovore i mi smo ti koji im često mogu pomoći da ih povežu s drugim ljudima ili bilo čime. Dakle, odnos je izgrađen na vrlo dubokom trenutku koji su doživjeli kada je riječ o strani bivših studenata.

Onda kada je riječ o umjetnicima koji nisu bili studenti akademije, mislim da je način na koji to funkcionira izgradili smo određenu reputaciju gdje nismo vrsta festivala vođena naslovnicima ili naslovnicima radio. Zapravo nam je jako stalo do ljudi koji mijenjaju način na koji glazba zvuči ili se stvara ili što već, i stoga nas poštuju. Ako se uspijete dokazati nekoliko puta, pretpostavljam da je ta razina povjerenja nagrađena jer vam se obrate kada stvarno trebaju pomoć ili imaju ideju. …

Smatrate li da je lakše raditi s indijima nego s glavnim glazbenicima?

Ne. Treba reći da je ono što radimo u osnovi linearna radijska usluga. To je vrlo različito od potrebe da imate prava za pružanje pojedinačnih zapisa. No, neovisno o regulatornoj strani toga, vjerujemo u koncept i ideju radija i želimo se usredotočiti na stvari za koje je radio dobar. Ako se radi o isporuci pojedinačnih pjesama, postoji dovoljno usluga i super je što postoje. Ali, za mene, savršeno putovanje moglo bi biti da dođete na Red Bull Radio, slušate emisiju, naučite o stvarima o kojima prije niste čuli, a onda kažete: "Oh, sviđa mi se ta pjesma. Sada želim pronaći više tih zapisa” Zatim odete na Spotify ili samo SoundCloud ili gdje god želite i nastavite s potragom.

Cardi B i Post Malone izdali su albume od kojih je RIAA svaki dobio zlatni certifikat na dan kad su albumi izašli zbog načina na koji RIAA sada broji streamove. Što mislite kako ova vrsta paradigme utječe na glazbenu industriju u cjelini?

Pa, mislim, to je jedna strana toga. Druga stvar je ako se stvarno želite popeti u te redove, morate raditi glazbu za fitness i glazbu za prigode. To je stvarno stvar. Kad postoje pjesme koje vam se sviđaju, "Tko su uopće ovi izvođači?" i oni se pojave i dobiju te vrlo visoke ljestvice. To je zato što su ti popisi za reprodukciju stvoreni kako bi zadovoljili određeni trenutak u vašem životu. To je čitanje glazbe. To je sportska glazba. To je tranzitna glazba. To više nema veze s umjetnicima. Argument koji iznosite o tome što vodi do koje vrste rangiranja, glazbena je industrija uvijek trebala takve vrste kompasa.

Odlučili smo na neki način djelovati izvan toga jer je cijeli naš sustav izgrađen na zaslugama. Ne temelji se na tome koliko Grammyja imate ili koliko zlatnih ploča imate. Što radite da pomaknete svoju kulturu naprijed i kako mogu natjerati ljude da sudjeluju u tome i uče? To je naš stav i način na koji gledamo na uredništvo. Da bismo to potvrdili kroz metriku uspjeha, poput industrije, mislim da su važni nekim ljudima. To je izvrstan sustav za njih da znaju o čemu brinu, a što, a što ne. Za našu publiku tražimo ljubitelje glazbe. Ima ih dovoljno i želimo im pružiti stvari koje mreža ne potvrđuje.

Rekli ste da podržavate umjetnike na temelju zasluga. Spotify i Apple Music nedavno su uklonili glazbu odabranih izvođača sa svojih popisa za reprodukciju na temelju moralnih razloga. Kakav je stav Red Bull radija o promoviranju ili nepromicanju umjetnika koji bi mogli biti pod kaznenim optužbama?

Kao i u svemu što radimo urednički, imamo jak skup standarda koje gledamo kako bismo se uskladili s određenim umjetnicima. Mi nismo nešto vezano uz popis pjesama, tako da ne možemo izbaciti ljude kao što su to učinili [Spotify i Apple Music]. Ali, ono što možemo učiniti je u osnovi pogledati tko je osoba za koju mislim da ima pravo mišljenje gledišta da sam zainteresiran da razgovaram s njihovom zajednicom i koga ćemo staviti na ove platforme. Imamo odgovornost prema našim slušateljima da izvršimo dužnu pažnju... .

Bilo je optužbe protiv Spotifyja za dopuštanje izdavačima da plate za plasman na popisu za reprodukciju. Kakav je stav Red Bulla o tome i imate li iskustva da vam je prišla etiketa za plasman?

Ne. Ako imate nekoga tko radi emisiju koja je toliko specifična po uredničkom elementu istraživanja, ne znam ni odakle bi počeo pokušavati ubaciti pjesmu u nju. Ne radi. Naravno, postoji mnogo izdavačkih kuća i izvođača koji će nas kontaktirati i slati nam stvari i što god, a mi to slušamo, ali mi smo ne radijska postaja gdje sportaš na neki način sjedi i oblači ovu stvar i odlučuje želi li igrati u emisiji ili što god. To je platforma za mnogo ljudi koji imaju vrlo specifičan pogled na nešto što žele prezentirati i uzimaju sve što ih okružuje kao utjecaje i biraju stvari koje žele donijeti svojima zajednica. … Svijet je mjesto gdje takve stvari mogu postojati, ali to jednostavno nismo mi. [smijeh]

Jedna zamjerka koju imam u vezi s otkrivanjem glazbe putem servisa za strujanje kao što su Spotify i Apple Music je da njihove najveće liste za reprodukciju obično sadrže iste izvođače velikih izdavačkih kuća. Kakva je Red Bullova promocija nepotpisanih ili indie izvođača u usporedbi s izvođačima velike izdavačke kuće?

Ne razlikujemo se zapravo, ali pretpostavljam da smo više skloni indie vrstama stvari, jer, u konačnici, uvijek smo bili usredotočeni na ljude koji stvarno pokreću kulturu naprijed. To je uvijek bio naš fokus. Gledamo ljude za koje mislimo da osporavaju status quo. Mislim da je to nešto što nas zanima. Kad postanu uspješni i pridruže se velikim izdavačkim kućama i sviraju na stadionima ili bilo što drugo, to je dobro za njih. To za nas ne znači da bismo se udaljili od umjetnika ako je integritet isti. Ne radi se o tome jeste li mainstream ili niste. U osnovi se radi o tome mislimo li da ovu glazbu treba čuti ili osjećamo da postoji zanimljiva priča oko nje. Mislimo da je industrija izgrađena na način da pokušate predstaviti umjetnike koji su trenutno relevantni. Pokušavate biti unutar promotivnih ciklusa u kojima se oni nalaze. Pokušavate biti vrijedni vijesti, i tako dalje. Stav koji smo zauzeli s onim što radimo je da u osnovi ne želimo nužno predstaviti nešto što je novo, ali želimo predstaviti nešto što je vama novo.

Red Bull Radio započeo je s radom 2005., no ponovno je pokrenut 2016. kao radijska emisija koja radi 24 sata dnevno s tematskim emisijama. Koji je bio razlog da krenete tim putem umjesto pokretanja pretplatničke usluge streaminga?

Razlog je bio pronalaženje vlastite uloge unutar ovog ekosustava. Mislim da postoje određene stvari koje radio može napraviti jako dobro, a te stvari su davanje priči prostora koji joj je potreban, mogućnost stvaranja luka priče, približavanje, i ako želite, multimedija, jer ne čujete samo glas, već čujete i atmosferu onoga što osoba govori, i tako dalje. Također imamo povjerenje da se, iako sve što radimo, može pridržavati logike: "Hej, moram ti dati sadržaj koji možeš grickati i male trominutne isječke da te dobiješ zainteresiran u priči, još uvijek vjerujem da je konačna nagrada publika koja vam vjeruje da ćete isporučiti dugu predstavu koju možete ugoditi.

Vidim da je naša svrha da nekako budemo dostavljači krivulja... Znam da je prilično hrabro u smislu da imamo ovo. [Smijeh] Ali, jako vjerujem da je to zapravo naša uloga.

Koje su prednosti korištenja ljudskog nadzora u odnosu na usluge temeljene na algoritmu?

Dakle, nema sumnje da su algoritamske playliste dobre za nešto. To je dovelo mnogo ljudi u cijeli ovaj ekosustav koji nisu znali gdje tražiti. … Mislim da smo krenuli sasvim drugačijim putem i sve što radimo ručno su pripremili stvarni ljudi briga jer mi se bavimo pokazivanjem nevidljivih linija između stvari koje se ne čine povezan. To je kao da vam stariji brat [ili] tip u prodavaonici ploča,... pokazuje "Hej, vidim odakle dolaziš, ali jesi li čuo ovu ploču?" …. Mogućnost uspostavljanja ovih nevidljivih veza, to je usluga na koju se želimo usredotočiti. Dok je A.I. moglo biti od pomoći na ovaj ili onaj način da to učinimo, uvijek smo se bavili kontekstom i stvaranjem najnevjerojatnijih veza i to je ono što želimo biti u mogućnosti.

Red Bull se bavi sponzoriranjem svih vrsta ekstremnih sportova i sličnih događaja. Gdje se streaming usluga uklapa u tu jednadžbu? Kako takva usluga oblikuje vlastiti identitet?

Proizvod daje krila ljudima i idejama. Ako to uzmete kao princip, to je upravo ono što ovaj radio radi. U konačnici pružamo platforme za ljude koji imaju priču za ispričati. Pokušavamo im dati platformu na kojoj mogu inspirirati druge ljude da uče o novoj glazbi. Upravo takav je ovaj radio. …

Dakle, koja je najpopularnija emisija na Red Bull radiju? Kako vi mjerite uspjeh i popularnost?

Najpopularnija emisija je vjerojatno Earl Sweatshirtova emisija. Jedan od načina kako bismo to ocijenili je vrsta razgovora koji se oko toga odvija. Dobivamo to s puno različitih emisija, ali Earl vodi toliko razgovora oko toga. Mislim da je ono što je sjajno kod serije to što je vrlo intimna i bliska, au isto vrijeme je gotovo poput potrage za blagom. Pokušavate shvatiti što on dovraga radi i zašto... Ljudi smišljaju vlastite priče oko toga.

Mislim da je to ono što tu emisiju čini uspješnom. Ove emisije nisu samo za glazbene štrebere. Način na koji su te priče ispričane i neki od tih formata stvoreni su za ljude koji ne znaju kako dotaknuti tavu, ali gledaju poput kuharskih emisija na Netflixu i binge watcha. Dakle, zašto ne poslušati tipa koji je pravio sintesajzere 60 godina? To ne znači da želite imati sintesajzer kod kuće. Samo želite biti pouzdano mjesto na koje ljudi mogu otići i reći: "U redu, raspoložen sam. Reci mi nešto što ne znam.”

U glazbenoj ste industriji desetljećima. Što vidite kao budućnost zemaljskog naspram internetskog radija i vidite li ikakve paralele između to dvoje?

Ne bih pravio razliku između te dvije stvari. Jasno je da su to dvije različite ponude. Ali ako gledate na koncept radija u smislu da to nisu samo isječci, to je dugačka forma, to su lukovi, to je iskorištavanje prostora koji imate. To više vidim kao usporedbu s podcastovima i načinom na koji se podcasti izrađuju. Dakle, mislim da će i zemaljske i internetske radio stanice uložiti velike napore da pridobiju publiku da sluša njima i oni će upotrijebiti bilo koju metodu koja postoji da okrenu ljude na vrstu ponuda koje oni imati. Mislim da bi radiju bilo dobro vjerovati i biti uvjeren u mogućnosti koje format nudi. Ljudi su prilično pod stresom zbog onoga što misle da znaju o generaciji zed i svim tim drugim stvarima. Da, to bi moglo biti istina da ljudi stvarno žele imati ove male sadržaje za grickalice i tako dalje. No, svrha onoga što radimo je u konačnici uvijek pokušati pružiti različite prodore u sadržaj i priču.

Pokušavam natjerati hip-hop klinca u mojoj predavaonici da brine o klasičnom skladatelju poput Stevea Reicha koji je u svojim 70-ima i važan je. Ali oni se ne poznaju. Pa kako to mogu učiniti? Moram pronaći različite načine da objasnim zašto je to relevantno za ono što oni rade. Na neki način, to je uloga društvenih medija i svih vrsta promotivnih stvari koje biste također izbacili. Dajte ljudima ono što traže, pronađite načine kako im je stalo do nečega, pobudite ih znatiželjne. Ali, zašto nagrada za to ne bi mogla biti dugotrajno djelo od 60 minuta, ili čak i duže? Samo mislim da su ljudi i slušatelji znatiželjni učiti. Postoji režim u kojem samo želite konzumirati, a to je možda x posto dana. A postoji način na koji kažete: "U redu, želim moći razgovarati o nečemu i znati više o tome, i u redu je posvetiti se tome, a to može potrajati dulje od tri sekunde, ili sedam sekundi, ili što god mi neki znanstvenici kažu da imam raspon pažnje.” Po tome želimo biti poznati i mislim da bi se radio trebao fokusirati na to da.

Preporuke urednika

• Hack za iPod stavlja 50 milijuna Spotify pjesama u vaš džep
• Pet godina kasnije, Jay-Z-jev Tidal još uvijek se bori da napravi valove
• Apple Music i dalje zaostaje za Spotifyjem jer se nastavio rast za streaming glazbe u 2019. godini
• Apple Music zaviruje u ono što ljudi Shazaming za novi tjedni popis pjesama
• Amazon Music Unlimited najbrže je rastuća usluga za strujanje glazbe, stoji u izvješću