Izraz rezanje kabela postaje poznat refren kada se radi o sada spornom odnosu koji biste mogli imati sa svojom kabelskom tvrtkom. Prosječna cijena računa za kabelsku udvostručila se u posljednjih 10 godina i čini se da digitalne alternative utječu na to da ljudi smanje taj iznos kabelski kabel i krenite sami s Netflixom, Huluom i Amazon Primeom (između ostalih opcija, od kojih neke vjerojatno krše zakon o autorskim pravima ili dva). Postoje brojke koje sada pokazuju postojan pad, što sugerira da "urbani mit" o rezanju kabela više nije tako mitski. Ali opet, je li to uopće ikada bio mit?
Rezanje kabela dio je TV razgovora neko vrijeme, ali je nedavno dobio malo više snage nakon što su veliki kabelski operateri — Comcast, Time Warner, Cablevision i Charter — izgubili neto 320.000 pretplatnika samo u drugom tromjesečju ove godine, prema One Touch Intelligenceu. Brojka je bila 325.000 u drugom tromjesečju 2012., tako da ovaj put nije došlo do velikog porasta, ali gubitak 645.000 pretplatnika u dva kvartala tijekom dvije godine mali je pad.
Preporučeni videozapisi
Rad u tijeku
Pažljiviji pogled na brojke pokazuje što se zapravo događa. Unatoč gubitku korisnika u drugom tromjesečju prošle godine, 13 najvećih kabelskih pružatelja usluga (koji predstavljaju 94% tržišta) dobili su nešto u trećem i četvrtom tromjesečju kako bi ublažili udarac. Ali 2012. je bila velika jer je prvi put kabelska industrija izgubila neto broj pretplatnika. Sve u svemu, 80.000 ih je nestalo tijekom godine. Dio toga nadoknađen je u prvom tromjesečju 2013. sa 195 000 dodanih, ali kao što je gore spomenuto, 320 000 je ostalo tijekom tri mjeseca od travnja do lipnja. Može li takav vrtoglavi trend doista značiti da je rezanje vrpce ozbiljna prijetnja?
Povezano
- Zašto bi 2021. mogla biti početak kraja kabelske televizije
- Blokade zbog koronavirusa mogle bi ubrzati smrt kabela
- Rezanje vrpce poraslo je za 48 posto u 8 godina, prema Nielsenu
Procjenjuje se da će do 2016. oko 9 milijuna kućanstava u potpunosti prekinuti svoju pretplatu na kabelsku televiziju...
Možda još ne "ozbiljno", ali svejedno potencijalno nepovratno. Leichtmann Research Group otkrila je da je brojka od 195.000 blijeda u usporedbi s 445.000 koji su se pridružili kabelskim pružateljima usluga u istom razdoblju 2012. godine.
Craig Moffett iz Moffett Researcha izvješćuje da je u 12-mjesečnom razdoblju koje je završilo 30. lipnja ukupno 316.000 neto pretplatnika prekinulo vezu (neznatnih 0,3% tržišta). O stopi pada vjerojatno će se neko vrijeme žestoko raspravljati, i to samo do brojeva za treći i objavljena su četvrta tromjesečja ove godine hoće li postati očitije ako pad bude veći pare.
Jedan od razloga zašto je drugi kvartal tradicionalno gledan od strane pay-TV industrije kao "blag" je taj što studenti povratak kući s koledža, snježne ptice u toplijim državama vraćaju se na sjever, a planiranje odmora počinje za one koji odlaze. Moffett čak kaže da skokovi i padovi pretplate tradicionalno slijede trendove na tržištu nekretnina.
Ali od 2008. pretplate uopće ne prate te trendove. Prema MagnaGlobalu, do 2016. procjenjuje se da će oko 9 milijuna kućanstava potpuno prekinuti pretplatu na kabelsku televiziju. Dakle, ako razmišljate o tome od sada do tada, sigurno nećete biti sami. Ako je taj broj točan, neto gubici pretplate uskoro će se brojiti u milijunima svake godine. Ali ta je prognoza napravljena prije gotovo dvije godine, a neto gubici nisu se ubrzali tempom kako su mislili da hoće, tako da bi se moglo pokazati da je 9 milijuna više od četiri ili pet. Postoji oko 100 milijuna TV kućanstava u SAD-u, ali unatoč jednoznamenkastim postocima, ljudi iz kabelske televizije i Big Media će to primijetiti. Ako se približi dvoznamenkastom broju, svi bi to mogli primijetiti.
Je li ovo zatišje pred buru?
Obično veliki trendovi započinju s curenjem prije nego što poplava počne uzimati maha, au ovom slučaju cijene i dostupnost imaju velike veze s tim. Prosječna cijena mjesečne kabelske pretplate iznosila je 86 USD od 2011., dok je 2001. bila samo 40 USD. Pojava HD kanala i povezivanja omogućila je ponudu mnogo više programa u tom 10-godišnjem razdoblju, ali na trošak koji sve veći segment potrošača očito smatra neodrživim ili nepotrebnim, s obzirom na druge opcije. Kombinacija usluga poput besplatnog bežičnog (OTA) programiranja, Netflixa, Hulua, Amazon Instant Primea, Aereoa i drugih još uvijek bi bila puno manja od tipične pretplate.
S obzirom da NPD Group predviđa da će mjesečni račun za kabel narasti na 123 USD mjesečno u 2015., to je vjerojatno da bi čak i potrošači koji nisu pretjerano željni otkaza mogli to učiniti samo zbog pozamašan trošak. An a la carte sustav još uvijek nije odgovor, iako ima i dobrih strana zbog slobode izbora koju pruža na mikrorazini. Osim što su TV kanali, pogotovo oni popularni, u vlasništvu golemih TV imperija koje bi vjerojatno mogle izdržati skok većeg broja pretplatnika. A dok se to dogodi, neki od njih će već nadoknaditi gubitke upuštajući se u druge usluge s dodanom vrijednošću, kakve god one bile.
Industrija je dosegla vrhunac kao nikad prije od 2000. do 2010. kada se HD era pojavila u sjeni financijske krize, i još uvijek je uspijevala dobro poslovati sve do prošle godine. Prvi rezači kabela u biti su isti kao i rani korisnici nove tehnologije ili usluge. Oni razumiju koje su alternative, vjeruju da mogu raditi za njih, a onda se konačno odsijeku od stare garde i krenu glavom naprijed u nešto novije i drugačije. Naravno, mase se ne kreću tim putem - one imaju tendenciju biti kolektivna melasa koja čeka svoje vrijeme i teče u drugom smjeru sporim strujanjem. Bez sumnje, pružatelji pay-TV to dobro znaju, pa je razumljivo da ne bi paničarili zbog gubitka nekoliko stotina tisuća korisnika godišnje.
Rezanje kabela: nije više samo za pirate
Usprkos tome, u tijeku je masovni pokret koji raste, premda pomalo ledenim tempom. Ironija je u tome što je velikim dijelom počelo zbog neobuzdanog piratstva, koje je oduvijek smetalo svakom većem pružatelju sadržaja. bio HBO drago mi je da finale sezone Igre prijestolja postaviti torrent rekord sa 170 000 ljudi koji simultano dijele epizodu? Više od milijun preuzelo je emisiju u jednom danu. Neopisiv broj je to učinio otkad je postao dostupan u lipnju. Možda i nije pretjerano iznenađujuće ako se serija okruni najpiratiziranijim showom godine, kao što je to bio slučaj prošle godine.
...u tijeku je masovni pokret koji raste, iako pomalo ledenim tempom.
Ispostavilo se da HBO-u nije toliko smetalo. Rezači kabela vjerojatno su bili među milijunima koji su preuzeli cijelu sezonu, ali čelnici HBO-a zapravo su javno pripisali nedopuštenu trgovinu sadržajem blagodati popularnosti serije. Dio razloga za to bi mogao biti taj što opseg dijeljenja datoteka zapravo ne utječe na prihod kanala ili prodaju DVD-a/Blu-raya. Velike su šanse da bi pjevali drugačiju melodiju da su se pirati počeli približavati broju pretplatnika koji plaćaju. Jasno je da još nismo na prijelomnoj točki.
Tvrditi da je rezanje vrpce urbani mit moglo bi biti malo neprikladno jer nije bilo mitsko, samo premalo da bi privuklo pozornost. Možda je čak preuranjeno nazvati ga "pokretom" jer nije organiziran. Ljudi prekidaju vezu iz bezbroj razloga, bilo financijskih, tehnoloških, načelnih ili čak filozofskih. Bez obzira na motivaciju, postoji vrlo realna mogućnost da se pretplatničke baze pay-TV-a ne spuštaju samo na niži plato, već da bi na kraju mogle zaroniti u vrtoglavicu tijekom sljedećih 10 godina. Nitko sa sigurnošću ne zna kako će industrija izgledati 2023., iako je teško zamisliti da će imati više kabelskih i satelitskih pretplatnika nego sada.
Preporuke urednika
- Odrežite kabel: Prekinite kabel za najbolje usluge strujanja
- Što je Orby TV? Prepaid satelitska usluga za rezače kabela
- Prekretnica? Pretplatnici streaminga po prvi su put nadmašili broj pretplatnika kabelske televizije 2018
- Kablovska TV bez računa za kabelsku? Plan All-In-One tvrtke Silicon Dust zove
