Urban Legends je online urednička/e-trgovinska hibridna platforma koju je u studenom 2017. pokrenuo Universal Music Enterprises. Odjeća prodaje vinile i kazete s klasičnim hip-hop albumima iz golemog urbanog kataloga Universal Music Groupa i nudi dubinski, povijesni kontekst s tim istim pločama. Zamislite lik Jacka Blacka iz Visoka vjernost, ali s manje samoveličanja snishodljivosti i više usmjerenosti na širenje znanja. Jedna od kritičnih misija Urban Legends je jednostavna: donijeti poštovanje vinilu većem broju ljudi koji su odrasli u eri iPoda i Spotifyja.
Osnove za Dan prodavaonica ploča
- Kako očistiti vinilne ploče
- 10 najboljih albuma za Record Store Day
- Kako postaviti gramofon
- Pregled gramofona Crosley C6
Andre Torres, potpredsjednik Urban Cataloga u Universal Music Enterprises i samoproglašeni entuzijast vinila, vodi inicijativu Urban Legends. Torres je razgovarao s Digital Trends za Record Store Day 2018. o radu na vinilnim izdanjima za novije izvođače kao što su Lil Yachty i Migos, evolucija vinilnog formata i kako je vinil postao jednako modni dodatak koliko i mjuzikl iskustvo.
Preporučeni videozapisi
Digitalni trendovi: Kad razmišljam o vinilu, mislim o klasičnim, starijim albumima. Hoće li Urban Legends pomoći u izdavanju ekskluzivnog vinila za novije izvođače?
Da, bit ćemo u smislu da način na koji to funkcionira - barem u katalogu naspram prve linije - jest da postoji određeni prozor prije nego što zapis postane katalog. Dakle, to je u biti samo oko godinu i pol, dvije godine. To se malo promijenilo tijekom prošle godine, samo zato što neke od prvih etiketa rade dulje nego što možda rade. Dakle, proći će malo vremena dok ih ne dobijem. No, vodim puno razgovora, a Migos je neka vrsta savršenog primjera. Što se tiče kataloga, budući da smo specijalizirani za ove vrste složenih, luksuznih kutija, možemo na neki način bliže surađivati s frontline labels koji razvijaju proizvode na koje možda frontline label ne bi nužno mislio za takvu vrstu obožavatelja ubera. Ali to je ono za što smo se specijalizirali i postoji prilika da na neki način smanjimo jaz i uskočimo i radimo s ovim momcima malo ranije nego što bismo inače mogli. Na primjer, Lil Yachty's Lil Boat zapis je već katalog. Dakle, to je nešto što, nakon što sam izbacio drugi Lil Boat, sada postoji prilika da učinite nešto s prvim kako biste skrenuli pozornost na seriju i povezali je s novim izdanjem.
Dakle, to znači da bismo trebali nabaviti Migos vinil box set za grupu Kultura album u sljedećih godinu dana?
Ohhh, u redu. Vidim kako si. Shvatio si to. [Smijeh] Izbacio sam to tamo, i to je upravo ono što sam na neki način predlagao; a Kultura box set. Imao bi oba albuma, umjetnički rad. Mogli bismo stvarno, stvarno ići teško s tim. Ima puno prilika i mislim da su navijači tu zbog toga. Samo mislim da im trebamo isporučiti ono što žele.
Urban Legends je Universal Music Enterprises najavio u studenom prošle godine i postoji već pet mjeseci. Koji je najpopularniji artikl prodan ili tražen u internetskoj trgovini Urban Legends?
Oh wow. Mi samo počeo, tako da još nemam toliko proizvoda. Ali, mislim da bi stvar koja je do sada bila naš najveći uspjeh vjerojatno bio 2Pac Strogo 4 Moj N.I.G.G.A.Z reizdanje smo napravili. Napravili smo dvije verzije blisko surađujući s imanjem. Jedan je bio samo vrsta vinila u boji, ravno reizdanje. Zatim smo napravili jedan koji je bio naslovnica gdje nam je posjed omogućio pristup nekim od 'Pacovih rukom pisanih bilježaka. Imali smo fotografije, kasetu na koju je snimio album, a oni su nam dali fotografije koje nitko prije nije vidio. Dakle, uspjeli smo sastaviti luksuzniji paket koji je sadržavao neke umjetnine, ispise fotografija i lijep gatefold, tako da možete pročitati neke od stvari koje je 'Pac pisao - popis pjesama na kojima je radio na. Naravno, to je Pac, on je jedan od bogova cijele ove stvari ovdje. Taj je prošao vrlo brzo, ali imam još nekoliko udaraca.
Stigao je Dan prodavaonica ploča. Ima li nekih izdanja za Record Store Day zbog kojih ste uzbuđeni?
Vidio sam Cam’ron Ljubičasta izmaglica ljubičasti vinil koji me jako zanima i to je napravljeno s jednim od naših partnera jer je to naš katalog.
Urbane legende pojavile su se u vrijeme kada je bilo 12 uzastopnih godina rasta prodaje vinila. To znači da je vinil rastao tijekom vrhunca digitalnih preuzimanja i streaminga. Kako je naizgled zastarjeli oblik slušanja glazbe mogao rasti tijekom premijera dva najpraktičnija načina interakcije s glazbom koji su najviše mijenjali igru?
Nekako su obrnuto proporcionalni. Kako su ljudi sve više uvučeni u ovu vrstu digitalnog svijeta i gube vezu s fizičkim, postoji samo neka vrsta gotovo podsvjestan ili nesvjestan način na koji se bavimo glazbom od njezina početka, a tu je i vrlo fizička komponenta na to. Gdje su ljudi, od ploča do kazeta i CD-a, bili navikli staviti album i onda na neki način doživjeti ovo iskustvo pregledavajući bilješke i istražujući, posebno u hip-hopu. Pokušavam vidjeti koju je ploču semplirao Dr. Dre ili DJ Premier na ovom ritmu. Samo mislim da je taj dio nešto što, iako je ova generacija došla u ovaj vrlo digitalno orijentiran svijet, oni razumiju da nešto nedostaje, nešto opipljivo, posebno kada stvarno želite izraziti svoju zahvalnost izvođaču ili albumu, poseban. Ne postoji način da to učinite kada ste samo vi i vaš telefon.
"Čak i kada je ova generacija došla u ovu vrstu vrlo digitalno orijentiranog svijeta, oni shvaćaju da nešto nedostaje, nešto opipljivo."
Mislim da mnoga mlađa djeca prvenstveno slušaju glazbu, možda na servisima za strujanje glazbe. Ali oni kupuju vinil kao neku vrstu fizičke dodirne točke koja je gotovo poput robe, poput majice kratkih rukava. Možda neće ni razbiti vinil. Možda ga jednostavno ostave na svom stolu kao neku vrstu izložbenog predmeta da pokažu svoj afinitet prema ovom umjetniku. Zanimljivo je da je Urban Outfitters postao broj jedan trgovac vinilima u Americi, jer je to mjesto gdje se prodaju kućne potrepštine i odjeća. Vidite da je na neki način uklonjen iz tradicionalne glazbene trgovine i sada se nalazi na mjestu gdje se prodaju kućne potrepštine i odjeća.
U prošlosti se uvijek činilo da vinil i digitalno ne funkcioniraju zajedno, pri čemu je jedno pokušavalo ukloniti drugo. Ali čini se da sada koegzistiraju. Ipak, ima pokušaja da se spoje. Jeste li čuli za vinil visoke razlučivosti?
Da. To je ludo, netko mi je poslao tu priču prošli tjedan i otišao sam do tipa koji se bavi audio inicijativom visoke razlučivosti [u Urban Legends]. Rekao sam: 'Jo, jesi li čuo za ovo?' On je rekao 'da, upravo jesam'. Definitivno je potpuno novo. Jedva čekam čuti više o tome. Ljudi uvijek traže bilo kakve promjene na tržištu vinila koje mogu donijeti bolju kvalitetu zvuka. Nesretni dio ove vrste ponovnog oživljavanja vinila je to što je mnogo vinila koje se prešaju u analognom formatu, ali se preša pomoću digitalnih datoteka. Sjajno je biti ovdje, u izdavačkoj kući, i imati pristup master vrpcama i možemo se vratiti i ispravno remasterirati te stvari i staviti ih na vinil na način na koji bi se trebale čuti. Jako me zanima čuti više o ovoj inicijativi za hi-def vinil i nadam se da ću je i upotrijebiti.
Možete li malo objasniti našem čitatelju što mislite pod prešanjem vinila pomoću digitalnih datoteka? Možete li objasniti proces kako se to događa i zašto to možda nije najbolje za vinil?
“Mislim da je vinil postao neka vrsta de facto načina da se izjavi 'Stvarno ovo osjećam'. ‘”
Prije, kada je umjetnik otišao u studio, snimalo se na pravu vrpcu od dva inča. Ta traka je korištena za prijenos na ploču, od koje je prešan vinil. Dakle, to je bio potpuno analogni proces koji ide od snimanja pa sve do proizvodnje stvarne glazbe. Jednom kada počnete vidjeti Pro Tools i digitalne produkcijske studije kako postaju sve veći i veći dio procesa snimanja, tu je opet prekid veze, jer morate uzeti te digitalne datoteke i napraviti ih analogno na način na koji sada svladavate te digitalne datoteke za vinil. Dakle, gotovo je kontraintuitivno na način na koji očito postoji neka vrsta karike koja nedostaje na kojoj niste u mogućnosti snimiti neke od tih snimaka; izvorne master trake. To bi moglo biti zato što su izgubljeni, uništeni, a to se odnosi od najvećih svjetskih etiketa do onih malih. Te će se stvari istrošiti i pokvariti. Puno puta ljudi moraju i dalje pritiskati vinilne ploče koristeći staru kopiju zapisa ili digitalnu DAT [digitalnu audio vrpcu] vrpcu ili tako nešto. Mnogo puta ne dobivamo takvu vrstu pravi analogni zvuk kakav biste imali kada biste doslovno uzimali master vrpce, davali ih remasterirati i na taj način tiskali vinil. To su neke prave vrhunske audio stvari koje mnogi ljudi koji ležerno slušaju vinil možda neće odabrati. Ali, za neke od pravih glava koji su privrženi ovim stvarima, to im je na neki način definitivno postalo problematično.
Dakle, postoje tipovi vani koji idu u neke lude krajnosti tiskajući ploče na 200-gramskom vinilu i onda radeći svakakve ludosti da dobijemo ove master trake, a onda je uključena tehnologija arhaična osjećaj. Ali to je kao da idete unatrag da biste išli naprijed.
Jeste li primijetili da streaming vodi do veće prodaje vinila ili obrnuto?
Mislim da je način na koji je ljudski odnos prema glazbi funkcionirao prvenstveno nešto što smo posjedovali i zadržali. Ali, poput većine drugih predmeta i fizičkih položaja u našem društvu i svijetu, više ne želimo toliko gomilati. Dovoljno je imati pristup. To je promjena koju je ova milenijska generacija stavila u prvi plan. Definitivno je olakšano, u pogledu mogućnosti pristupa ovim stvarima, ali ako želite napraviti taj skok na vlasništvo. Mislim da je vinil postao vrsta de facto načina da se izjavi "Stvarno se osjećam ovaj. Kupit ću ovo.”
Urban Legends, kao što ste rekli, nije samo urednička stranica, ima i e-trgovinu na kojoj prodaje vinilne trake i kazete. Koliko urednička strana surađuje sa stranom e-trgovine u smislu pokrivenosti i obrnuto? Kako to utječe na ono što se prodaje? Kako se donose te odluke o tome što prodati i što pokriti?
"Ne pokušavam nametnuti krug u kvadratu stvarajući fizički proizvod oko nečega što većina obožavatelja sluša digitalno."
Vrlo su blisko povezani. Oni su u neku ruku gotovo kao dvije strane istog novčića. Dok nekako zacrtavamo godinu, gledam gdje su velike obljetnice. Pet, 10, 15, 20, 30 obljetnica koje ćemo proslaviti. Za neke ćemo raditi neke fizičke proizvode, tako da postoji način da radimo urednički tu obljetnicu kao i stvarni proizvod koji stvaramo i koji ćemo prodavati na internetu trgovina. Zatim, s druge strane toga, tu je vjerojatno više od stotinu velikih obljetnica i kulturnih trenutaka potencijalno bismo mogli slaviti, ali bilo bi nam nemoguće proizvesti toliko proizvoda u jednom godina. Shvaćam da puno mlađe djece sluša glazbu i neke od tih ploča ili albuma koje slušaju, to je primarni način na koji slušaju tu glazbu. Dakle, ne pokušavam nametnuti krug u kvadratu stvarajući fizički proizvod oko nečega što doista većina obožavatelja sluša na uslugama strujanja glazbe ili digitalno. Postoje oni koji dobivaju takav izgled na digitalnim platformama, a zatim imaju i bazu obožavatelja ljudi koji traže taj fizički proizvod.
Postoje li značajni albumi iz kataloga Universal Music Groupa za koje se nadate da se mogu pretvoriti u vinil koji još nisu prodani?
O moj Bože, ovo je doslovno ono o čemu svaki dan lupam glavom o zid. Postoji nekoliko naslova Kanyea Westa za kojima intenzivno jurim. Postoji nekoliko Drakeovih naslova za kojima također žudim. Postoji mnogo stvari koje su možda bile prešane u nekom trenutku, a mi možda tražimo nešto malo luksuznije. Ima nešto Jay-Z-ja... ima skoro svega Jay-Z-ja. Govorite o Razumna sumnja, koji sada ima 22 godine. Što se tiče izrade nečeg stvarno ispravnog kao što je deluxe box set, to nije učinjeno [za Razumna sumnja]. Definitivno prilično često razgovaram s mnogim menadžerskim timovima o tome da se ovo dogodi, nadajući se da će ove godine nešto od toga početi izlaziti. Dakle, ostanite s nama.
Preporuke urednika
- Tidal donosi Dolby Atmos Music u sustave kućnog kina
