2018. bila je godina u kojoj se Facebook morao suočiti sa stvarnošću.
U ožujku 2018. pojavile su se vijesti da je div društvenih medija imao dopustite golemu zbirku korisničkih informacija naći put u ruke sumnjive podatkovne tvrtke Cambridge Analytica, koja ju je iskoristila za podjele i zabludu američkih birača te širenje mržnje i propagande.
Preporučeni videozapisi
U studenom, a New York Times istraga je to otkrila Facebook rukovoditelji su orkestrirali višegodišnji napor da prikriju i poreknu dokaze o sličnim zloporabama njihovu platformu i omogućili antisemitsku kampanju klevetanja sve većeg popisa tvrtke kritičari. Novija istraživanja otkrila su da je tvrtka dopustila oglašivačima ciljne poruke ljudima s afinitetom prema počiniteljima holokausta i neonacističkoj propagandi.
Došlo je do masovnog prijenosa bogatstva iz medija koji proizvode novinarstvo na one koji to ne čine.
I Facebook nije jedini krivac. Google je uhvaćen prošli mjesec zbog ne uspijevajući otkriti
korisnicima da njegov kućni sigurnosni sustav Nest sadrži skriveni mikrofon koji bi mogao snimati privatne razgovore. Njegova YouTube podružnica je dugo bila u križiću zagovornika privatnosti i dječjih prava koji su ga osudili zbog praćenja djece i ciljanja oglasa na njih.Zagovornici privatnosti, novinarstva i antimonopolske politike godinama su upozoravali na Silicijsku dolinu. Sada su državni dužnosnici, mediji i šira javnost uvidjeli golemi potencijal zlouporabe Big Tech-a - i ljudi traže da se nešto poduzme u vezi s tim.
Danas se to nešto čini neizbježnim poput... pa... poreza.
Prošli mjesec, Free Press objavio izvješće pozivajući Kongres SAD-a da oporezuje industriju prikupljanja podataka koja pokreće veći dio gospodarstva Silicijske doline. Prihodi od ovog poreza podržali bi nova poduzeća s lokalnim vijestima, podržali istraživačke projekte i potaknuli inicijative za građanski angažman. Prihodi od takvog poreza financirali bi vrste novinarstva koje se suprotstavljaju širenju dezinformacija na društvenim mrežama.
U tijeku su slični napori Australija i Ujedinjeno Kraljevstvo, koji “porez na digitalne usluge” vide kao sredstvo za podršku nekomercijalnom novinarstvu. Sen. Amy Klobuchar se pridružila zboru. Tijekom intervjua na SXSW u Austinu ranije ovog mjeseca, predsjednički kandidat iznijela ideju oporezivanja moćnih tehnoloških tvrtki koje profitiraju od masovnog prikupljanja korisničkih podataka.
Iza velikog dijela ove računice stoji priznanje da su platforme uništile globalnu ekonomiju vijesti. Kako društvene mreže i tražilice sve više dominiraju internetskim tržištem, neovisno i lokalno novinarstvo koje je ljudima potrebno za sudjelovanje u demokraciji nastavlja nestajati.
Facebooku i Googleu predugo je išlo lako. Vrijeme je da ih natjeramo da plate.
Između 2004. (godine kada je Facebook lansiran) i 2016. broj zaposlenika američkih novina pao je za više od polovice - sa 375.000 na oko 173.000, prema podacima Zavod za statistiku rada. Tijekom istog vremenskog razdoblja, prihod od oglašavanja u tisku pao je s rekordno visoke na rekordno nisku razinu. Mnoge velike metro i regionalne novine zatvorile su radnju.
Prema procjene eMarketera, u 2019. će američki oglašivači potrošiti više na digitalno oglašavanje (129 milijardi dolara) nego na televizijske i tiskane medije (109 milijardi dolara) — prvi put da se to dogodilo.
Facebook i Google dominiraju ovim tržištem online oglašavanja. Većina ostalih onih koji najviše zarađuju – popis koji uključuje Amazon, Microsoft, Twitter, Snapchat i Yelp – nema nikakve veze s produkcijom vijesti. Kao rezultat toga, došlo je do masovnog prijenosa bogatstva iz medija koji proizvode novinarstvo na one koji to ne čine.
| Prihod od digitalnih oglasa u SAD-u (neto milijarde dolara) | 2016 | 2017 | 2018 | 2019 |
| Google/Abeceda | 29.43 | 35.00 | 40.48 | 45.69 |
| —YouTube | 2.92 | 3.88 | 4.43 | 4.96 |
| 12.37 | 17.37 | 21.57 | 25.56 | |
| 1.61 | 3.08 | 5.40 | 6.84 | |
| Microsoft | 3.34 | 3.60 | 3.84 | 4.04 |
| 0.73 | 0.81 | 0.92 | 1.02 | |
| Oath (Verizon) | 1.27 | 3.60 | 3.69 | 3.77 |
| Amazon | 1.10 | 1.65 | 2.35 | 3.19 |
| Cvrkut | 1.36 | 1.21 | 1.16 | 1.16 |
| Cviliti | 0.62 | 0.72 | 0.84 | 0.98 |
| Snapchat | 0.30 | 0.64 | 1.18 | 2.04 |
| IAC | 0.50 | 0.45 | 0.41 | 0.38 |
| Yahoo | 2.25 | N/A | N/A | N/A |
| 10 najvećih tvrtki po prihodima od digitalnih oglasa u SAD-u | 57.82 | 72.01 | 86.27 | 99.63 |
| Ukupni prihodi od digitalnih oglasa u SAD-u | 71.60 | 83.00 | 93.75 | 105.44 |
| Udio 10 najvećih tvrtki u ukupnim prihodima | 80.8% | 86.8% | 92.0% | 94.5% |
U vrtlogu ovoga vidimo kako se najbogatije svjetske tvrtke bogate zahvaljujući sustavu koji ubrzava širenje propagande i dezinformacija. I to se događa u vrijeme kada je novinarstvo koje traži istinu koje nam je najpotrebnije u krizi.
Naš predloženi porez na platformu pomogao bi ispraviti ovu neravnotežu. Na primjer, 2-postotni porez na oglase za sve online tvrtke koje zarade više od 200 milijuna dolara godišnjih prihoda od digitalnih oglasa donijelo bi više od 1,8 milijardi dolara godišnje.
Taj bi novac bio uložen u novu i neovisnu zakladu za medije u javnom interesu koja bi dodjeljivala potpore a raspon vijesti i informativnih projekata, uključujući lokalne novosti, istraživačke pothvate i građanski angažman inicijative.
Porez na prihode od internetskog oglašavanja izvediv je i ostvariv aktom Kongresa.
Zamislite to kao porez na ugljik, koji mnoge zemlje nameću naftnoj industriji kako bi pomogle u čišćenju onečišćenja. Sjedinjene Države trebale bi nametnuti sličan mehanizam za ciljano oglašavanje kako bi spriječile način na koji platforme pojačavaju sadržaj koji zagađuje naš građanski diskurs.
Prihodi od oporezivanja ekonomije ciljanja oglasa iza Facebooka i Googlea pomogli bi izbrisati nered koji su napravili - i podržati proizvodnju i distribuciju visokovrijednog sadržaja koji građanski angažman i traženje istine stavlja ispred dezinformacija i propaganda.
Iako možda nećemo riješiti sve probleme vezane uz privatnost platforme ili novinarstvo, porez na prihode od online oglašavanja je bitka u kojoj se može dobiti i može se postići putem akta Kongresa.
Facebooku i Googleu predugo je išlo lako. Vrijeme je da ih natjeramo da plate.
Timothy Karr je viši direktor strategije i komunikacija za Free Press, neprofitnu organizaciju koja promiče ravnopravan pristup tehnologiji, raznolikim medijima i neovisnom novinarstvu.
Preporuke urednika
- Australija prijeti Twitteru ogromnim kaznama zbog govora mržnje
- Instagram će uskoro dopustiti kreatorima da prave NFT-ove i prodaju ih obožavateljima
- Reels će se uskoro pojaviti u još jednoj značajci Facebooka
- Facebookove nove kontrole nude veću prilagodbu vašeg Feeda
- Čini se da Instagram ne radi. Evo što znamo do sada
Nadogradite svoj životni stilDigitalni trendovi pomažu čitateljima da prate brzi svijet tehnologije sa svim najnovijim vijestima, zabavnim recenzijama proizvoda, pronicljivim uvodnicima i jedinstvenim brzim pregledima.
