Neobičan put do uspjeha izvršnog direktora Ringa Jamieja Siminoffa

Kad je Jamie Siminoff bio dijete, uvijek je znao da će jednog dana izumiti nešto nevjerojatno. Nije znao što bi to bilo, ali je osjećao - stvarno osjećao, duboko u sebi - da će to biti nešto što će promijeniti svijet.

Ono što Siminoff tada nije mogao znati jest da će put do uspjeha uključivati ​​zvono na vratima, reality TV show, legenda NBA košarke, internetska knjižara koja je postala tehnološki kolos, i puno odlučnosti i strast.

Osvrćući se na svoje putovanje, Siminoff, izvršni direktor i osnivač tvrtke beba lica Prsten, zahvaljuje napornom radu i biti na pravom mjestu, u pravo vrijeme.

"Bili smo nevjerojatni u Ringu iz svih kutova", rekao je Siminoff za Digital Trends. "Ali ne možete podcijeniti koliko je sreće bilo uključeno."

Sada njegov posao kućne zaštite "uradi sam", koji je započeo s videozvonom, napreduje, a Siminoff je postigao svoj korak. On dolazi nakon više od milijardu dolara vrijedne Amazonove akvizicije svoje tvrtke i prilično je na vrhu tržišta kućne sigurnosti.

Možda je najbolji primjer Siminoffovog punog kruga to što se nedavno još jednom pojavio u TV emisiji Akvarij za morske pse — ovaj put kao gostujući sudac. Bilo je vrlo drugačije od prvog pojavljivanja u emisiji 2013., kada su ga Sharksi srušili nakon što je tražio sredstva za svoje video zvono.

Siminoffova priča je zanimljiva, a poput mnogih priča o startupima koji su postali tehnološki moguli, sve je počelo u njegovoj garaži.

Rane godine

Siminoff je odrastao u Chesteru, New Jersey, koji je oko sat vremena zapadno od New Yorka. Samoprozvani razredni klaun, on i njegovi školski ravnatelji često su se viđali.

"Mislim da sam jednostavno imao previše energije", rekao nam je Siminoff. "Samo sam sretan što tada nisu pokušali dijagnosticirati djecu."

Većinu poslijepodneva nakon škole, hiper Siminoff se mogao naći u garaži, gdje je neprestano radio stvari koje nije trebao imati, poput eksploziva. Još uvijek nosi ožiljke nekih od tih ludorija. Jednom je napravio model aviona, koji se slomio, prerezavši mu ruku "gotovo na pola". Drugi put napravio je nož domaće izrade i slučajno ga zabio u ruku. Njegovi su roditelji bili užasnuti.

"Izrađivao sam bilo koju vrstu eksplozivne naprave", rekao je Siminoff. "Naučio sam puno kemijskog, mehaničkog i elektrotehničkog inženjerstva radeći razne stvari."

Škola je bila borba za Siminoffa, sve do dana kada je ugledao Land Rover Defender 90. Zaljubio se u vozilo, a tata mu je, u nadi da će zapaliti vatru pod njegovim sinom, rekao da će kupiti terenac Siminoff ako dobije petice.

“Mislio sam da je auto najbolja stvar ikada,” rekao je Siminoff. “U to vrijeme sam bio C student. Nisam tako dobro išla u školi dok nisam htjela. To nije bila moja stvar.”

Ali Land Rover je promijenio stvari. Siminoff je zaradio ravno As od trenutka kada mu je tata obećao auto, a tata je nastavio sa svojim dijelom posla, kupivši mu vozilo. Iskoristio je to iskustvo kao materijal za svoje eseje za prijavu na koledž - primjer onoga što bi mogao postići kad bi se odlučio na to. Naposljetku je stigao na koledž Babson, gdje je studirao poduzetništvo i otkrio da je nastava mnogo zanimljivija od srednje škole.

Siminoff je dospio na počasnu listu, ali njegov pravi interes bila je prodaja: bavio se elektronikom u kampusu i pobijedio je na natjecanju u poslovnom planiranju. Odatle je zarađivao novac pišući poslovne planove za druge, iako tvrdi da je "u tome bio loš".

"Netko mi je ponudio 10.000 dolara za izradu poslovnog plana, što je u to vrijeme za mene bilo oko 100 milijuna dolara", rekao je Siminoff. “Bili su zadovoljni s njim i napravio sam još jedan. Jedna stvar je vodila drugoj, pa drugoj.”

Možete li otvoriti vrata?

Nakon koledža, Siminoff se vratio na mjesto gdje se osjećao najživljim: u garažu. Sada živi u južnoj Kaliforniji, unajmio je nekoliko pomoćnika i njih trojica su zajedno "upravo počeli graditi stvari" s različitim uspjehom.

Dok je provodio duge sate u svom radnom prostoru, postao je frustriran što nije mogao odgovoriti na zvono na vratima, a da ga nitko ne prekine. Siminoff je počeo tražiti zvono na vratima koje je zazvonilo na njegov telefon i iznenadio se kad je otkrio da na tržištu nema ništa slično.

"Pomislio sam, kako, jebote, ne može postojati zvono na vratima koje ide na tvoj telefon?" Siminoff je rekao za Digital Trends. I tako je nastala ideja za DoorBot, koji će kasnije postati Ring Video Doorbell, rođen je.

Njegova žena, Erin, koja je trpjela sve stvari koje su ležale po garaži dok je on radio na raznim idejama, potaknula ga je da nastavi s tim.

“Kad je počeo pričati o zvonu na vratima, pomislila sam 'to je dobra ideja', rekla je. “To bi me definitivno učinilo sigurnijim.”

Siminoff je također mislio da je na tragu nečega. Bio je odlučan u namjeri da ideja postane stvarnost.

Prosi za gotovinu

Imati ideju bio je lakši dio. Napraviti proizvod i ulagači ga podržati bilo je znatno teže. Video zvona su postojala u to vrijeme, ali nisu bila nimalo slična Siminoffovim, pa je bilo skepticizma oko toga može li se to učiniti. HD video u zvonu na vratima koji ide na aplikaciju na vašem telefonu? Siminoff se sjeća jednog sastanka s investitorom — glavnim savjetnikom na tehnološkoj sceni — koji mu je rekao da je to nemoguće.

To je samo ojačalo Siminoffovu odlučnost.

"Tako sam prokleto tvrdoglav, smislit ću kako to učiniti", prisjetio se Siminoff tadašnjih razmišljanja.

Uz pomoć svojih pomoćnika sastavio je prvu verziju uređaja. Bio je prepun problema, ali to je bio početak.

.@RichardBranson prvi put sreli @jamiesiminoff u liftu u Bruxellesu prije mnogo godina. Od tog slučajnog susreta, @prsten zapošljava 2000+ ljudi, 1 milijun kupaca i briljantan brend https://t.co/qjtbZZgZXcpic.twitter.com/23S6rjXh6e

— Djevica (@Djevica) 13. travnja 2018

“Gledajući unatrag na ono što smo lansirali, pomalo je nevjerojatno koliko je bilo dobro s tri tipa u garaži koja su to gradila,” rekao je Siminoff.

Otkrio je da izazovi ne leže samo u izradi uspješnog proizvoda, već iu tome da budete bezimeni natjecatelj u igri kojom dominiraju Appleovi i Sonyjevi u svijetu. Brzo je naučio da mora pronaći način da to prevaziđe.

Siminoff je počeo razmišljati o brendiranju i pakiranju, te je bacio širu mrežu financiranja. Još je investitora kucalo, ovaj, zvonilo.

Činilo se da Siminoff ima puno toga za sebe: sjajnu ideju, čvrstu vjeru u uspjeh proizvoda, radnu verziju proizvoda i investitore. Ipak, jedva se financijski održavao.

Zatim je dobio e-mail od a Akvarij za morske pse proizvođač.

Plivanje s morskim psima

Godine 2013. Siminoff se složio sastati se s poznanikom u Los Angelesu koji je pokušavao pokrenuti startup i želio je pokupiti Siminoffov mozak za savjet. Siminoff se sjeća da se osjećao kao da nema mnogo za dati.

"Evo me, i ja sam skoro propao, dajem mu savjete", rekao je Siminoff.

Ali ono što mu je poznanik dao tijekom tog sastanka promijenilo je sve za Siminoffa: adresa e-pošte za producenta u Akvarij za morske pse. Siminoff je hladnom e-poštom poslao kontaktu i, na svoje iznenađenje, odmah je dobio odgovor. Zatim dugi proces uključivanja DoorBota Akvarij za morske pse počeo.

Siminoff i DoorBot prošli su pravni pregled, a potom su ih producenti temeljito provjerili. Zatim su otišli na snimanje, ali Siminoffu je rečeno da se ne nada previše - samo mali postotak proizvoda doista stigne u eter. Međutim, DoorBot je napravio rez.

Siminoff se čini ukočenim na epizodu, a ne njegovo uobičajeno visokoenergično, otvoreno ja. Siminoff svoju osobnost koja mu nedostaje pripisuje živcima, kao i tome da ne želi ispasti "magarac".

"Samo je cijeli moj život ovisio o tome", našalio se Siminoff. "Zašto bih bio nervozan?"

“Morski psi. Zar ne bi bilo lijepo znati tko je bio na vratima prije nego što me pustiš unutra?” započeo je Siminoffov nastup. "Sada možeš. Zamislite to kao ID pozivatelja za svoja ulazna vrata.”

Na kraju su svi osim jednog Sharka prošli uređaj. Kevin O’Leary ponudio je zajam, zajedno s ugovorom o tantijemama i malim iznosom kapitala. Siminoff je prihvatio dogovor jer je imao preveliku težinu.

Od Sharksa do Shaqa

Ali dok je Siminoff otišao Akvarij za morske pse praznih ruku, njegovo pojavljivanje u showu promijenilo je sve. Epizoda, koja je emitirana sredinom studenog - kada su ljudi tražili ideje za darove - dala je DoorBotu ozbiljan poticaj u prodaji. Također je privuklo više investitora.

“Čovječe, ne samo da sam uključen Akvarij za morske pse, ali mjesec na kojem smo bili Akvarij za morske pse, kada imamo inventar za slanje, to je kao, vau, to je kao lutrijska karta", rekao nam je Siminoff.

Odmorio je i kada je vlasnik Ringa posjetio privatni otok milijardera Richarda Bransona. Branson je fascinirano gledao kada je gost putem Siminoffovog zvona na vratima na daljinu razgovarao s dostavljačem koji je stajao na pragu njegove kuće.

Branson se povezao sa Siminoffom radi ulaganja.

"Zvonili su mi sva zvona", rekao je Branson za Forbes u veljači 2018. "Ovo je proizvod koji će spasiti vašu kuću od provale."

Tvrtka je rebrandirala i zaradila 5 milijuna dolara od prodaje. Investitor s kojim se Siminoff susreo nakon epizode predložio je promijenite naziv DoorBot-a u Ring, koji je rekao Siminoffu nakon njegovog predstavljanja, "Rekao si 'zvoni' oko 1000 puta, samo nazovi to Ring." Siminoff je tako i učinio.

Siminoff i njegova novonastala tvrtka za kućna zvona odjednom više nisu bili tako mali i uskoro je tvrtka počela širiti svoj portfelj kućne sigurnosti "uradi sam". Ring je lansirao liniju vanjskih video kamera, zatim više modela zvona na vratima. Kupce su nazivali "susjedima".

Dok se sve ovo događalo, Ring je dobio 7 stopa i 1 inč visok kad je bivši NBA košarkaš Shaquille O’Neal iz vedra neba pristupio Siminoffu i ponudio mu se da bude Ringov glasnogovornik.

"Upravo sam se preselio u veliku kuću u Atlanti", rekao je O'Neal za Digital Trends tijekom intervjua na sajmu potrošačke elektronike u siječnju. “Nazvao sam veliku zaštitarsku tvrtku i pokušali su mi naplatiti previše. Pa odem u Best Buy, vidim Ring zvono na vratima, dobijem ga i savršeno radi.”

Nekoliko godina kasnije, O’Neal je šetao CES-om i ugledao štand Ringa. Odlučio se predstaviti izvršnom direktoru i dati mu do znanja da mu se sviđaju proizvodi.

"Sjedim ovdje i čekam", rekao nam je O'Neal. “Očekujem finog, otmjenog 60-godišnjaka sa sijedom bradom i naočalama, a Jamie ulazi. Kaže, 'Bok, ja sam Jamie', a ja sam rekao, 'Bok Jamie, drago mi je što sam te upoznao, čekam izvršnog direktora'. A on kaže: ‘Ja sam izvršni direktor.’ A ja sam pomislio, klinac je glavni izvršni direktor?”

Zajedno, ovaj nevjerojatni par donosi dozu ludosti visoke energije koja se vidi Ringove TV reklame s NBA legendom. Također su napravili veliku pomutnju oko besplatnog osobnog instaliranja sigurnosnih uređaja za stanovnike gradskih središta.

"Volim biti partner s Jamiejem, jer je on briljantan um", rekao je O'Neal. "Dvo, stvarno mu je stalo do kupca, i treće, dao mi je prošle godine proizvod vrijedan milijun dolara da ga podijelim ljudima u središtu gradova."

Amazon stavlja prsten na njega

Po svemu sudeći, Siminoff i Ring su dobro poslovali, dok je tržište zvona na vratima stisnuto u kut. Zato je vijest o Amazonovoj planiranoj kupnji tvrtke (druga najveća Amazonova akvizicija ikada, iza Whole Foodsa) objavljena u veljači 2018. bila šok za mnoge, uključujući Akvarij za morske pse suci koji su ga slavno oborili.

Industrija tehnologije i zabave brujala je o vijestima, a mnogi su mediji kontaktirali suce Sharka kako bi ih pitali žale li što nisu uložili u Siminoffov DoorBot.

O’Leary je za TMZ rekao da ne žali i da je sretan zbog Siminoffa, čija su radna etika i strast impresionirali O’Learyja tijekom snimanja serije 2013. godine.

“Mali (Siminoff) je bio fantastičan prodavač”, rekao je O’Leary za TMZ u ožujku 2018. “Mogla si vidjeti veličinu kad je stajao na Akvarij za morske pse tepih. Rekao sam, moram dobiti dio ovog posla jer se u ovom slučaju želim kladiti na džokeja, a ne na konja. Ako on ne učini da ova stvar uspije, ovaj će tip smisliti nešto drugo. Možete reći kada ste u prisustvu sjajnog prodavača, a on je takav.”

Siminoff je rekao da je prodao Amazonu jer je bio dobar za sve uključene, budući da potpora tehnološkog diva znači da Ring može unaprijediti svoju misiju stvaranja sigurnijih susjedstava.

"Imao sam misiju da smanjimo kriminal u susjedstvu", rekao je Siminoff za Digital Trends. "Budući da ste tvrtka usmjerena na misiju, želite doći do što većeg broja ljudi."

Unatoč tome što je Amazon sada vlasnik tvrtke, Siminoff je nastavio upravljati Ringom. Ranije ove godine, Ring se udružio s Nacionalni noćni izlazak kampanju putem aplikacije Ring’s Neighbors, koja korisnicima Ringovih proizvoda omogućuje dijeljenje detalja i video snimaka zločina. Siminoff također ostaje strastven prema svojim klijentima: njegova adresa e-pošte može se pronaći na svakoj kutiji Ring uređaja, a on kaže da još uvijek čita sve poruke e-pošte koje prima.

"To je najbrži način da dobijete nefiltrirane informacije o svom proizvodu", rekao je Siminoff.

Kada pitate Siminoffa o njegovom uspjehu, on će vas preusmjeriti na same proizvode, koji su u nekim slučajevima zapravo spasili živote. Pokazuje vrijeme kada je videozvono na vratima uhvatilo snimku požara u kući koji je izbio preko puta. Vlasnica Ringa dobila je dojavu na svoj telefon, a zatim obavijestila susjede, koji su sigurno izašli iz svog gorućeg doma.

“Vrlo je strastven za sigurnost u susjedstvu”, rekla je njegova supruga Erin za Digital Trends. “Ništa ga ne čini sretnijim [nego] kad mu prijatelji kažu: ‘Trebam još kamera.’ Doći će u njihovu kuću za nekoliko sati da je sam postavi. Voli ono što je napravio i voli misiju toga.”

Prsten je gotov

Pošteno je reći da je Siminoff prešao dug put od svojih dana u garaži. Sada s više od 2000 zaposlenika koji rade u Ringovom sjedištu u Santa Monici u Kaliforniji, Ring je jedna od vodećih tvrtki za kućnu sigurnost „uradi sam“. Ima četiri različite ponude zvona na vratima, nekoliko kamera, sustav za nadzor doma i više proizvoda na putu. Njegova najveća konkurencija uključuje teške napadače poput Nesta, u vlasništvu Googlea.

Pojavljivanje izvršnog direktora Ringa kao gostujućeg suca na premijeri sezone Akvarij za morske pse 7. listopada bio je prikladna sljedeća stanica za Siminoff. On je jedan od nekoliko gostujućih sudaca predviđenih za emisiju ove sezone - među ostalima su bivši NBA košarkaš Charles Barkley i Bethenny Frankel, reality zvijezda te osnivačica i izvršna direktorica Skinnygirl.

"Sve u svemu, ovo je trenutak punog kruga", rekao je Siminoff. "Sada imam priliku uzvratiti upravo platformi koja mi je omogućila da ostvarim svoj američki san."

Preporuke urednika

• Ring omogućuje više od 400 policijskih snaga SAD-a da zatraže video Neighborhood Watch