Zane Lowe: Ovo je najuzbudljivije i najšire otvoreno vrijeme u glazbi ikada

Prije nego što je nazvao Jimmyja Iovinea šefom, svjetski poznati radijski DJ Zane Lowe proveo je 12 godina kao glazbeni guru BBC Radija 1 od 19 sati. do 21 sat svakog ponedjeljka do četvrtka.

Svirao je pjesme Adele 2007. Je dobio božje objave od Kanyea Westa u jednom od njegovih brojnih intervjua. Kad je rekao da je pjesma Najtoplija ploča na svijetu — segment u njegovim emisijama — temperatura je obično bila prava. Pa ipak, dok smo razgovarali prije njegovog DJ seta na Governors Ball Music Festivalu u New Yorku, Lowe je rekao da su njegove prve dvije godine kao Kreativni direktor Beats 1 Radio Apple Musica "promijenio je način na koji razmišljam o svemu u smislu medija, emitiranja i radija."

Lowe se neprestano kreće, čak i pod sivim njujorškim nebom dovoljno turobnim da uspori i najkofeiniziraniji um. Tijekom našeg frenetičnog intervjua, otresao se koljenom i petljao s uzicom na trenirci usred odgovora. Kasnije će nastaviti ripati desetke pjesama u 40 minuta tijekom svog prvog live DJ seta nakon nekoliko godina, na kraju slijedeći pjesmu Billa Haleyja 

Rock Around The Clock poslati gomilu milenijalaca u bijes.

I, čini se, kao šef Appleove stalno uključene internetske radijske postaje, Lowe se ne može prestati kretati dok se ne pokrene glazba.

Dvogodišnjica Beats 1 radija bliži se 30. lipnja. Kako vidite ove dvije godine u kontekstu svoje dugogodišnje karijere u zemaljskom radiju?

Kad sam prvi put stigao u Apple, donio sam mnogo vjerodostojnih iskustava koje sam stekao na Radiju 1 BBC, a neka od njih smo uspješno primijenili. Mnogi od njih nisu odgovarali, jer je to streaming servis i jednostavno nije isti. To je vrlo brzo postalo očito, pogotovo kada emitirate na globalnoj platformi na uređaju koji je cijelo vrijeme u nečijoj ruci. Morate se kretati drugačijim tempom i morate razmišljati o svijetu drugačije i fokusirati se na različite stvari. … Morali smo shvatiti da nismo onaj lokalni otkucaj srca koji osjetite kad se probudite ujutro i saznate što kaže promet ili što se dogodilo u vašem gradu u to vrijeme.

Bilo je dobro, jer smo stvarno shvatili da to radimo za dobrobit glazbe. Bilo je to okruženje bez ometanja bazirano na podršci umjetnicima i puštanju najbolje, uzbudljive glazbe publici i samo dodavanju vrijednosti tom odnosu. Taj odnos je sve što je ikada bilo važno, i više nego ikada sada kada umjetnik može doprijeti do publike i publika može doći do umjetnika direktno. Dakle, ako se namjeravate ubaciti između toga i biti dio tog razgovora, morate dodati vrijednost, a to je ono što Beats 1 radi.

Beats 1 ima mnogo velikih umjetnika koji imaju svoje radio emisije. U samo dvije godine ti su programi rezultirali ogromnim trenucima Drakea, Travisa Scotta, DJ-a Khaleda, Franka Oceana i mnogih drugih. Kako je do svega toga došlo?

Ta je ideja došla iz jednostavnog sjedenja i razgovora s nekoliko ljudi koji rade sa mnom na Beatsu o tome kako možemo izgraditi nešto što se čini vrlo izravno povezanim s umjetnikom. Uvijek sam mislio da će umjetnici često dolaziti na moje radijske emisije i da će se to činiti kao posao. … Promaknuće, tu posao počinje. Uvijek sam se pitao zašto se radio umjetniku ne čini kreativnim... Zašto ne može biti produžetak kreativnog procesa? Izrada albuma, snimanje glazbenog spota, osmišljavanje seta, izrada setliste... sve su to kreativne vježbe. [Pitali smo] "Možemo li promociju učiniti kreativnom?" Mislim da i činjenica da smo imali vrlo malo vremena za izradu, nismo htjeli trčati okolo svijeta dopirući do svih naših omiljenih radijskih DJ-a i upadajući u cijelu tu prometnu gužvu pokušavajući uvjeriti sve da dođu na jedan način ili još.

Bili smo oduševljeni A) koliko je dobro bilo i koliko su umjetnici izvrsni u tome, i B) koliko je bilo potražnje za tim. To je ono što je bilo stvarno super. Vidjet ćete izvođače i oni će reći... "Mogu li time dovesti do izdavanja moje ploče?" "Mogu li preuzeti kontrolu nad svojom porukom?" … vjerojatno najzabavniji dio posla je sjedenje okolo i razraditi što radijska postaja treba ili primiti telefonski poziv i e-poštu od nekoga poput, "Hej čovječe, mogu li se voziti s vama nekoliko mjeseci, ili neko vrijeme i probati ovo vani?"

Te radijske emisije vraćaju osjećaj da je glazba zajednički događaj. Kad je Drake premijerno predstavio svoj album Više života u njegovoj emisiji, činilo se kao da su svi naštimani na Beats 1. Koji je trenutak iz predstava umjetnika imao najveći utjecaj?

Teško je reći jer za mene, osobno, kada bih slušao Chilly Gonzalez show (Glazba je cool) jednom mjesečno doživio bih ovo veliko uzbuđenje. Ovaj tip govori o sličnostima između Chopina i Drakea i svira na svom klaviru, dodajući vrijednost mom životu. Ovo izgleda kao podcast s glazbom. … Ali, onda kada Drake igra Više života van, shvatite da vas cijeli svijet sluša i to je uzbudljivo. Jednako tako, kad čujem Mikea D kako izlazi s jekom i zadrškom u cijelom svom glasu na njegovom Eho komora show jednostavno sam oduševljen što je Mike D s nama i ulaže toliko vremena i ljubavi u svoju emisiju. Dakle, svi oni imaju svoj trenutak i ponekad je učinak iznenađujući.

Volimo kada umjetnici preuzimaju vlastitu poruku i vlastitu glazbu i posjeduju taj trenutak. To je veliki dio razloga zašto smo ga izgradili.... Jednako tako, samo čuti kako Beats 1 izlazi na sat vremena popisa za reprodukciju i čuti što radimo s našom Up Next [dokumentarnom serijom] i povezati se s onim što popis za reprodukciju zvuči kao da onda puštam intervju koji smo napravili s umjetnikom... samo sjedim i mislim, "Ovo ne prestaje." Cijela ideja je ovaj ADD iskustvo. Ne ulazimo u to tko je bio bolji na bilo kojoj razini ili brojkama, jer mi to ne gledamo na taj način. Samo gledamo sve koji se uključe i žele raditi s nama na radiju, i rade super sranja s nama. Gledamo na to s poštovanjem.

Apple Music je imao puno ekskluzivnih izdanja, ali čini se da etikete općenito smanjuju ekskluzivne usluge streaminga. Je li to utjecalo na slušanost Beatsa 1?

Uopće nije. Distribucija je izbor. Umjetnici mogu odlučiti puštati svoju glazbu kako god žele i postoji dovoljno platformi za to. Arcade Fire upravo su svoju pjesmu objavili na vinilu na festivalu prije nego što se on pojavio usluge strujanja. … Naš je posao predstaviti [glazbu] na najbolji mogući način. Zato Beats 1 postoji. U osnovi stvoriti uzbuđenje i kontekst oko ploča.

U današnje vrijeme strujanja sadržaja, glazba je postala ovo: (trlja kažiprst i palac zajedno). Nije opipljivo. Više ga zapravo ne možete držati i ne znate kamo ide kad ga ugasite.... Ono što pokušavamo učiniti je reći: "Hej, pokušajmo pokrenuti taj razgovor, tu zajednicu, to uzbuđenje oko puštanja glazbe.” Potreban nam je trenutak kada je stvarno i opipljivo osjetiti također uzbudljivo.

Imate opsežnu povijest otkrivanja novih umjetnika i upoznavanja svijeta s njima. Je li se proces otkrivanja glazbe promijenio prelaskom s tradicionalnog radija na online streaming uslugu kao što je Beats 1?

Stvarno dobro pitanje. Nedvojbeno, na kraju dana. Kad sam tek počeo raditi na radiju, osjećao sam se više kontrolirano i kao da ti se stvari dostavljaju: "Ako vam se sviđa, bilo bi nam drago da ga igrate." Sada mi glazba dolazi lijevo, desno i centar. Morate puno više slušati, puno više otvarati uši i potpuno vjerovati publici, što sam već jesam, ali velik dio tog razgovora vodite vi [slušatelj]. Imate načine za distribuciju i dijeljenje glazbe sa svojim prijateljima.

Evo o čemu se radi: svi su govorili o ulasku u ovo kustosko doba. Za mene to znači da su svi kustosi. Nisam samo ja ili još 10 drugih ljudi kojima je dana odgovornost pronalaženja glazbe. Svi to stalno rade. Možete pronaći ploču upravo sada, podijeliti tu poveznicu sa svojim prijateljem, poslati sliku, snimiti je na koncertu, staviti na svoje društvene mreže. Uređujete svoj život i živote ljudi koje poznajete. Stalno kustosiraš, cijelo vrijeme.

Umjesto da se pokušamo staviti ispred svega toga, ono što kažemo jest da želimo izgraditi mjesto gdje i vi kao kustos možete nešto slušati i naučiti, tako da to nije jedinstveno iskustvo za sami. Možete otići na Beats 1 i reći: "Ovo govori moj jezik, kao kustosa." … To je nešto poput klupske kuće za to. To je poput satelitskog prijenosa za sve kojima je dovoljno stalo do glazbe da je brzo priređuju i dijele. Zato se krećemo tako brzo. Način na koji otkrivam glazbu, kao da je to najuzbudljivije i najšire otvoreno vrijeme ikada. Ikad!

Tko je vaš omiljeni izvođač kojeg ste otkrili otkako ste se pridružili Beats 1?

Sjajno pitanje, čovječe. Volim 6Lacka, tako mi je drago što smo s njim pokrenuli program Up Next. Bilo je sjajno vidjeti kako to stvarno poprima oblik. Volim A.CHAL. Čekam da se to spoji i samo letim. mislim Jessie Reyez je nevjerojatna. Čuo sam da je imala sjajan nastup [na Balu guvernera]. Mislim da je mjesto gdje ide super posebno.

Samo ću reći izravno: Halsey. Taj prvi tjedan [Beats 1] sviranja Nova Amerikana bio — trenutak. Bio je to stvarno cool trenutak. Činilo se kao da je njezino putovanje počelo kad je i naše krenulo. Pričamo o tome cijelo vrijeme kad god je vidim.

Bili ste u glazbenoj industriji tijekom njezine tranzicije s fizičkog na digitalno na streaming. Kao veliki ljubitelj glazbe, postoje li značajke za koje biste željeli da postoje ili da budu popularnije u novoj eri streaminga?

Imat ću problema zbog ovoga, ali volio bih da postoji očitiji i vidljiviji način dijeljenja kredita. Tko je što napisao, tko je što proizveo, tko je napravio, tko je napravio kavu, tko je pridonio ovom iskustvu? Stvaranje glazbe nije samo krajnji rezultat, to je proces. Svatko tko sjedi u studiju i s ljubavlju nešto radi zaslužuje svoje priznanje. Inače, taj kredit je važan za opstanak ljudi koji rade svoj posao.

Znam samo tko je Jimmy Iovine jer je producirao Toma Pettyja, U2, Patti Smith, Brucea Springsteena i sve te nevjerojatne umjetnike. … Sada ga znam kao svog šefa. Prije toga sam ga poznavao kao nevjerojatnog producenta ploča. Znao sam to jer bih okrenuo ploču i pogledao poleđinu.

Ne pokušavam reći da trebamo ići unatrag, ja sam usmjeren naprijed. Samo mislim da bi neke stvari trebale doći za vožnju. Mislim da bi trebao postojati način da se vidi tko je što napisao i producirao, a da to ne bude na objavi na društvenim mrežama.

Preporuke urednika

• Apple lansira Apple Music Radio s rebrandiranim Beats 1 radiom, novim postajama