Video govori o tržištu vrijednom trilijuna dolara. A glazbena i radijska industrija vrijede oko sto milijardi dolara. Uvijek se vraćam na isto pitanje: Vrijede li naše oči doista 10 puta više od naših ušiju? Čvrsto vjerujem da to nije tako. – Daniel Ek
Spotify je predstavio svoje prve podcast playliste usmjerene na igre. Nazvan Eat, Sleep, Game, popis za reprodukciju razvijen je u suradnji s voditeljima Vox Media ekskluzivnog podcasta za Spotify, The Besties, i sadrži odabir epizoda iz niza gaming podcasta kao što su Reply All, Spawn On Me, Triple Click i više.
Eat, Sleep, Game pridružuje se rastućem popisu popisa za reprodukciju podcasta koje je Spotify pokrenuo u proteklih nekoliko mjeseci. U travnju je usluga audio-streaminga objavila tri tjedne podcast liste pod nazivom Najbolji podcasti tjedna, Brain Snacks i Crime Scene. Možete pronaći Eat, Sleep, Game na ovoj poveznici na Spotifyju.
Popularni voditelj podcasta i komičar Joe Rogan dospio je na naslovnice u svibnju s objavom da premješta svoju hit emisiju, The Joe Rogan Experience, ekskluzivno na Spotify. Ali Rogan nije jedino što dolazi na Spotify: dolaze i oglasi.
"Planiramo postati audio platforma broj 1 na više platformi... a Joe je nedvojbeno najbolji podcaster", Dawn Ostroff, Spotifyjev glavni direktor za sadržaj, objasnio je tijekom intervjua u utorak, 23. lipnja, s novinarom Dylanom Byersom na Collision From Domaći događaj. “Teško je pronaći nekoga tko je toliko posvećen ovom prostoru... izgradio je publiku tijekom mnogo godina, a publika mu je vjerna. On je trenutno najveća verzija audio podcastera. S obzirom na našu ambiciju, to je imalo smisla.”
Ugovor s Joeom Roganom, najavljen 19. svibnja, sigurno je ogroman, koji će uzdrmati podcasting do temelja. Neki su tvrdili da bi to čak moglo u potpunosti uništiti decentralizirani koncept podcastinga.
Ali kako Spotify povećava svoje planove za audio podcaste i svoju ekskluzivnu biblioteku, tvrtka ima planove ne bacati u smeće, već transformirati podcaste, posebno zastarjele strategije monetizacije medija. Većina oglašavanja na podcastovima danas uključuje voditelje - čak i velika imena kao što je Bill Simmons - koji prekidaju razgovore, razmišljanja i anegdote kako bi pročitali izjave o tome koliko je "Brand X" sjajan. Sve to djeluje arhaično, primijetio je Byers, posebno u usporedbi s razgovorom koji vodi oglasna zajednica oko adresabilne televizije, tehnologije koja omogućuje marki da zna precizne pojedinosti o tome tko gleda određeno pokazati.
“Nevjerojatno je fragmentiran. Ovdje nema jedinstvenog poslovanja, svatko prodaje svoje podcaste pojedinačno... Nemamo čak ni jedinstveni metrički sustav", žalio se Ostroff.
Voditeljica sadržaja Spotifyja Dawn Ostroff razgovara s novinarom Dylanom Byersom na događaju Collision From Home u utorak, 23. lipnja.
U tu svrhu, Spotify je u siječnju na CES-u najavio da planira isporučiti jedan. Za početak, tvrtka je najavila Streaming Ad Insertion (SAI), novu tehnologiju za dovođenje oglasa u podcaste na platformi. Nudi tehnologiju sličnu onoj planiranoj za adresabilnu televiziju, kako bi oglašivačima i podcasterima donio ključne podatke uključujući anonimizirane informacije o spolu, dobi i vrsti uređaja.
Ali to je samo prva faza, objasnio je Ostroff.
"Sljedeći dio su ponude unutar aplikacije", rekla je, što omogućuje slušatelju da referencira oglas iz emisije i vrati se na njega. "Oglas ćemo označiti u stvarnom opisu podcasta, dajući slušateljima vizualni znak" da ih podsjeti na marku.
"Trenutno je globalno vrijedan kolač od 700 milijardi dolara, tako da brendovi troše mnogo novca u različitim medijima", objasnio je Ostroff. Zlatna guska TV oglašavanja je adresabilna TV koju je industrija godinama opterećivala i gnjavila. Ali čini se da je Spotify preskočio TV, donoseći svu tu funkcionalnost ravno u podcaste.
"To će promijeniti igru", rekla je.
Evo dobrih vijesti za sve one koji skupljaju pjesme i albume na Spotifyju: ograničenje od 10.000 stavki koje je tvrtka povijesno postavljala na svoju knjižnicu sada je stvar prošlosti.
Počevši od 26. svibnja, servis za streaming počeo je globalno uvoditi promjenu koja će knjižnice korisnika učiniti neograničenima.
